年終歲末，正值光子十三周年之際，由湖南省體育局指導，騰訊棋牌主辦的2021騰訊棋牌系列賽事總決賽成功舉辦，來自《歡樂鬥地主》、《歡樂麻将》、《騰訊野狐圍棋》、《天天象棋》四款産品共六大賽道的逾百位總決賽晉級選手經過多日角逐，為全國數以億計的棋牌愛好者帶來了一場場精彩絕倫的智力運動賽事。

起初，筆者以為這不過是一次普通的年末活動，但後面我發現，此次騰訊棋牌總決賽活動，除了有兼顧專業和業餘選手的系列正賽以外，在《歡樂鬥地主》和《歡樂麻将》的決賽現場，更邀請了鄧亞萍等多位明星及多領域KOL參與，試圖借此打通賽事在體育、電競、娛樂等不同圈層的影響力，讓棋牌賽事兼顧體現不同程度的競技性以外，還貫徹了騰訊棋牌全民化的賽事理念。

這一套營銷組合拳很快起到了作用——從微博平台的熱度來看，與“2021騰訊棋牌年度總決賽”相關的話題總閱讀量已經突破了1億。有趣的是，在總決賽賽場上，各項賽事決賽選手橫跨了不同年齡階段，這種跨代同場競技的氛圍在其他電競賽事中算得上是罕見的。

在全民化已經成為電競圈風口的當下，強競技遊戲幾乎都想要來分一塊蛋糕，但輕競技品類卻鮮少有動靜。此次總決賽活動的高熱度以及選手廣泛的年齡跨度，恰恰反映出騰訊棋牌在輕競技賽事全民化方面的豐富經驗和獨特理解。

讓專業與業餘共融的棋牌賽事體系，為“全民電競”賽事奠定基調

今年，騰訊棋牌在各賽事項目上，對其賽制上做出了不小的改動，以更好地配合及展現“全民賽事”的核心主題。

以《歡樂鬥地主》為例。今年，《歡樂鬥地主》在原有TDT錦标賽基礎上，進一步完善和細分了歡樂全民賽晉級體系，新增了“城市賽”、“大型合作賽”等全新賽道。

最終，賽制煥新後的成果也反映在了數據上。《歡樂鬥地主》于2021年裡全年無休辦賽，賽事參與人次突破了3.9億大關；其中，歡樂全民賽這一深入大衆化資源聯合辦賽的賽道，瞄準五大城市落地的城市賽，則吸引1.6萬人參賽，選手均覆蓋了各行各業，年齡橫跨50-00後的老中青三代。這番景象，也驗證了《歡樂鬥地主》全民電競路徑的正确性。

實際上在電競圈，全民電競的實現一直面臨着諸多難題。一方面，大部分競技遊戲在大衆圈層難以下沉，認知度上不夠高導緻其不足以支撐全民電競的宏大框架；另一方面，遊戲玩法不夠經典和直觀，賽事體系不通暢，也為賽事全民化增添了不少阻礙。

若從整體賽事角度去分析，本屆騰訊棋牌總決賽之所以能成功搭建起全民化的賽事，原因正是解決了上述三個問題：即遊戲廣泛的認知度、經過檢驗的直觀玩法，以及打通競技通路的全民賽事體系。

• 以高認知度和直觀玩法，降低溝通門檻

騰訊棋牌下的鬥地主、麻将、象棋、圍棋等賽事項目，一直以來都是大衆喜聞樂見的娛樂形式，因此在拓寬賽道，招募選手、創造賽事内容吸納新的觀賽用戶号的過程中無需刻意下沉。另外，相比起傳統的電競項目，棋牌電競賽事由于其規則簡單但不乏深度的玩法，在進入門檻上也要低不少。

• 完善賽制，疏通全民電競盲點

并且，騰訊棋牌自2015年舉辦賽事以來，就一直在全民化賽事的方向上發力，形成了一套貫穿職業與大衆的賽制體系。今年官方還在賽制、賽事觀賞性上下了不少功夫，比如《歡樂鬥地主》就推出了“複式移位賽制”，保證同組玩家能在每一輪賽事拿到同樣的手牌，以此排除“運氣局”對賽事觀賞性的影響，強化賽事的公平性。

即便偶爾出現一兩局爆冷，但并不會出現運氣占優的局面，反而會成為觀賽過程中令人眼前一亮的意外驚喜，為賽事增添了不少觀賞性。

另外，官方還新增了“微賽事”功能，用戶可在遊戲内便捷申請辦賽，并選擇是否對外發布賽事，在減少了辦賽和參賽步驟的同時，也及時解決了地域限制的問題，把挑戰變成了機遇，為營造本屆全民化的電競盛會奠定了基礎。

拓展多元辦賽，撕掉刻闆印象标簽

之所以會說棋牌遊戲是電競的重要組成部分，是因為在其男女老少皆宜的特性下，能充分融合電子棋牌的娛樂屬性和競技屬性，這其實能夠幫助整個電競行業快速拓寬用戶邊界，提升行業對不同年齡、不同性别人群的覆蓋，以此來助力“電競”概念的大衆化，提升社會對電競行業的認知與認可。

另一方面，電競實際上是一個發掘棋牌IP更多可能性的重要途徑。因此，在過去的一年裡，像《歡樂鬥地主》和《歡樂麻将》等騰訊棋牌産品就與多家知名企業、商圈、直播平台等單位合作舉辦電競賽事，對于棋牌電競在不同圈層的滲透，實現了極大的推動作用。

比如2021年9月開始，“歡樂全民賽”就在成都、上海、北京、杭州、西安等五城巡回落地，打造城市賽、商圈/商戶授權賽、老字号及當地特色品牌賽事合作等為一體的整合賽事 文創事件，實現更大範圍的電競生态整合。

值得一提的是，在《歡樂鬥地主》歡樂全民賽的杭州站預選階段，《歡樂鬥地主》還聯手中國棋院杭州分院在杭州上城老年大學設置了賽點，并進行了兩場特色海選賽，為老年選手涉足電競開辟了一個嶄新的窗口。活動當天，賽事也獲得了老人們熱情的參與。

從人數占比上來看，老年選手其實并不算多，那騰訊棋牌為何要為人數占比不多的老年人開辟電競專場？很顯然，這依舊是騰訊棋牌對于自己全民化電競理念的踐行，旨在用行動撕掉外界套牢在電競身上的“隻屬于年輕人”的标簽。

作為品牌展示的一個重要過程，跨界合作舉辦電競賽事能借助賽事的影響力和正規性，令棋牌遊戲在價值诠釋上擁有更多的維度，并且整合傳播也能讓整體的影響力更大。同時，通過與第三方組織棋牌電競比賽，引導棋牌遊戲向标準、規模化的方向發展，也會讓更多的玩家能夠去理解、認識到棋牌這種經典的玩法，其實是一種智力競技運動。

探索棋牌特色化發展，發掘輕競技的更多可能

從競技強度來看，棋牌電競并不同傳統電競講究強對抗，反而以休閑直觀的玩法構建起自己的特色。

雖說強度不如傳統電競，但棋牌電競的優點在于廣泛的受衆基礎。這使得棋牌電競在進行品牌傳播合作時，能較輕松地對各年齡段人群實現滲透。在此基礎上，一旦棋牌電競的全民化路徑走通，它将會在文化傳承、商業化方面發揮巨大的作用。

• 權衡專業性與大衆性，讓每位選手都有發揮的舞台

另外，在賽事專業性和大衆性的取舍上，騰訊棋牌也進行了大量的探索和權衡，它的做法是：對于“偏大衆”的賽事，做縱向的細分，通過賽道及賽程的不同設置，為不同年齡層及不同水平的玩家都提供了參賽的機會；而《歡樂麻将》則将歡樂麻将TMT錦标賽分為了國标和川麻兩個賽道，充分考慮了不同地域的麻将打法差别，讓更多的選手能夠參與到賽事中來。

而對于“偏專業”的賽事，由于參選門檻較高，選手競技水平更高，則在大衆化的基礎上做橫向歸類。比如在圍棋和中國象棋等産品上，騰訊棋牌始終堅持專業化打造，在賽事的組織籌備上也堅持讓職業選手深度參與，賽事規則也與職業賽事對接，樹立專業化競技的賽事品牌形象。

以騰訊圍棋的TWT全國總決賽為例，盡管最終殺入四強的是連笑九段、王星昊六段、申真谞九段和卞相壹九段四位職業選手，但預選賽階段所有的業餘愛好者均可參與其中，這也為他們提供了難得的與職業選手交流學習的機會。

總之，無論是拓展商業、文化空間，還是兼顧專業性和大衆性，都是騰訊棋牌揚長補短的體現，不僅充分發揮了棋牌電競在認知度方面的優勢，還汲取了強電競賽事在賽事體系和專業性方面的經驗，最終有望在未來助力棋牌賽道，乃至輕競技賽道開拓更廣泛的藍海，發掘更多的可能性，而這一幕或許離我們并不會太遠。

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