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近日,騰訊視頻與愛奇藝表示,将采用超前點播付費模式,在會員基礎上再加錢看劇。
愛奇藝創始人兼CEO龔宇對此表示道:
“在網上為内容付費實在是太便宜了。”
在12月11日,也就是昨天,愛奇藝與騰訊視頻在會員的基礎上,推出了超前點播業務。
愛奇藝的方案為50元可多看6集熱播電視劇《慶餘年》。此外,用戶還可以采用3元一集的購買方式,來享受超前看劇。
騰訊視頻也同樣采取了50元多看6集的業務。
兩大視頻平台的超前付費點播業務一出,引起網友們的熱議。
有網友對此表示:
“這樣做開會員還有什麼意義?這樣的吃相實在是太難看了。”
在此之前,8月份的熱播劇《陳情令》同樣采取了付費點播的模式,效果顯著。
8月8日中午12點,騰訊視頻推出付費點播形式來提前解鎖熱播劇《陳情令》的最後一集,在短短不到24小時的時間内,就有超過230萬人選擇付費觀看此劇。
據媒體報道,騰訊視頻這番操作使得收益直接超過了7500萬元。現在,在《陳情令》的超前點播頁面上,已經不再顯示具體的解鎖人數了。
在2019年開始,騰訊視頻就陸續開始了多部電視劇的超前點播服務,開始會員費外的額外收費。
愛奇藝公布的财報顯示,截止到2019年6月30日,愛奇藝會員人數達到了1.005億人,其中98.9%為付費會員。愛奇藝第二季度的會員服務營收也由此達到了34億,超過了投放廣告帶來的收益。
在今年第三季度末,愛奇藝的會員人數達到了1.06億,增長速度不容樂觀。
愛奇藝的第三季度财報顯示,愛奇藝的會員營收帶來的收益為37.2億,這是第一次在總營收中占比超過50%。
雖然第三季度會員營收給愛奇藝帶來的收益高達37.2億,但是愛奇藝第三季度的内容成本高達62億元,淨虧損擴大到了37億元。
愛奇藝宣稱,由于公司業績長期虧損,而且内容成本不斷攀升,愛奇藝會員将提高會員價格。
2018年10月1日,愛奇藝創始人兼CEO龔宇在上海愛奇藝IJOY悅享會上表示:
“為了和盜版DVD競争所以愛奇藝會員定價20元每月,但是這個價格顯然定低了。”
相較愛奇藝,騰訊視頻現狀也不容樂觀。騰訊視頻2019年第三季度财報顯示,騰訊會員人數首次突破一億大關,同比增長了22%。
在第三季度,騰訊總營收為972.36億元,但是,在2019年前三個季度之中,騰訊視頻花費了558.93億來購買視頻内容,而第三季度的廣告營收僅為37億元。
目前,騰訊視頻,愛奇藝,優酷三大視頻平台中,隻有優酷暫時還未采用付費點播模式。
相比愛奇藝騰訊視頻的會員增速減緩,優酷會員卻憑借着阿裡88 vip會員不斷增長,每100個88 vip會員裡面,就有38個是優酷視頻的會員。
在2019年第三季度,阿裡文娛的單季度營收為73億元,增長了23%。同時在第三季度優酷日均用戶同比增長了47%。
大家對于超前付費模式是怎樣看待的呢?你又是否會為該業務買單嗎?
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