某鄭姓女演員最近又出來刷存在感。不談她那些匪夷所思的八卦，前些年她演過一部電視劇作品，叫做《微微一笑很傾城》，與網易的《倩女幽魂》跨界營銷，倒是成為遊戲行業的佳話，名噪一時。

《微微一笑很傾城》這部電視劇，改編自作家顧漫的同名小說。

該劇講述了慶華大學計算機系系花學霸貝微微與校草級大神師哥肖奈偶然間在網絡遊戲中相識、并在現實中相見、相戀成為情侶的故事。

該劇于2016年8月22日在江蘇衛視、東方衛視首播，并于2016年8月24日在安徽衛視跟播，2017年3月15日在日本播出。

這部劇是第一部核心劇情圍繞網絡遊戲而展開的劇，很有時代特色，而現實與遊戲中虛拟的雙重身份與人設、以及逗趣的劇情，都成為十足的看點。因而一經播出，便引起極大的反響。

這部劇中，主角們玩的遊戲，就是網易的《倩女幽魂》。因而，這部劇的熱播，也讓《倩女幽魂》爆火，成為最大赢家之一。

網易在2015年9月，宣布旗下玄幻網遊《倩女幽魂》，與電視劇《微微一笑很傾城》達成深度合作。

這個時間點，電視劇距離首播還有接近一年的時間，還在後期制作階段。

可以看到，網易介入的時間是相當早的，打破了一般的影遊跨界合作的方式。比如，在那之前也有一個靠劇火起來的遊戲《花千骨》，這個遊戲僅僅是簽約了女主角趙麗穎進行代言，然後遊戲在電視劇播出平台愛奇藝進行貼題引流，合作深度比較淺。

盡管如此，當時《花千骨》的熱播，也直接帶動了這款手遊爆火，開發商成都天象也賺得盆滿缽滿。雖然《花千骨》手遊後來深陷抄襲蝸牛《太極熊貓》的風波，但這已經是另外一個故事，以後有機會再詳細寫給你們看。

那麼，《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的合作有多深入呢？

原著中，主角們玩的遊戲是由作家顧漫虛構的一個遊戲，而在電視劇中，則直接替換為《倩女幽魂》。同時，涉及到的遊戲場景、遊戲相關的梗，全都同步替換成了《倩女幽魂》中的對應元素。

電視劇中男主角“一笑奈何”肖奈在遊戲中扮演的白衣琴師、女主角“蘆葦微微”貝微微的遊戲角色紅衣女刀，在《倩女幽魂》中是真實存在的職業。

另外，劇中令人印象深刻的古色古香的中式婚禮，隆重而熱鬧的定親、合八字、婚禮巡遊等重要橋段，在遊戲中都可以一一複現，而且是極為重要的社交系統。

如此一來，遊戲的代入感得到大大增強、話題性也得到極大提升，這與一般的跨界合作比起來，簡直是“神植入”了。

可以說，如此深度的影遊合作，是前所未有的。

《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》達成深度戰略合作

這次“神植入”直接帶動了遊戲的熱度暴漲。

《倩女幽魂》這款遊戲原本是PC端電腦遊戲，後來移植了手遊端。

這樣的跨平台配置，直接覆蓋了電視觀衆所能夠接觸到的大多數設備，這也是遊戲能夠觸達用戶的一大前提。

《倩女幽魂》百度指數

通過當時的百度指數，可以直觀地感受到這款遊戲的熱度爆表。

在電視劇開播之前，《倩女幽魂》的百度指數基本維持在8000-9000的水平，很少突破1萬。

然而，在《微微一笑很傾城》電視劇開播當天的8月22日，百度指數便開始呈倍暴漲，在8月28日達到巅峰值97621，直接漲了10倍不止！

而且，通過圖中可以看到，即使在電視劇播出結束之後，《倩女幽魂》的百度指數也并沒有回落到之前的水平，而是持續穩定在2萬左右的水平。

這從一個很直觀的側面，反映了當時通過電視劇熱播帶來的遊戲熱度。

另外一個維度是《倩女幽魂》手遊在應用商店中的排名：

《倩女幽魂》手遊在應用商店中排名暴漲

在蘋果IOS商店，《微微一笑很傾城》電視劇播出之前，《倩女幽魂》手遊常年維持在下載榜150名左右，在開播當天上升到135名。

暴漲是從開播次日開始的。

電視劇播出的第二天，8月23日，《倩女幽魂》手遊在下載榜的排名直接沖到前5，并從此一直持續，直到電視劇完播很久之後，才漸漸消退。

随着下載量的走高，收入也跟着水漲船高：

電視劇開播後，手遊收入暴漲

在《微微一笑很傾城》開播之前，《倩女幽魂》手遊在遊戲暢銷榜排名基本穩定在第10-30名之間。

随着電視劇的熱播，遊戲收入直接飙升到前5，甚至經常進入前3，維持了很長一段時間。

這還僅僅是手遊部分，PC端遊因為内容量更大、更貼合電視劇中的情境，其實也是瘋狂吸粉，取得暴漲。

在遊戲界，人們常說一句話：得女性玩家者得天下。

是的，遊戲玩家大多數是男性，但男性除了遊戲，最愛的當然還是女性。

那如果遊戲中有很多的女性，豈不是美哉？

《微微一笑很傾城》電視劇的主要受衆是女性，通過電視劇的熱播，《倩女幽魂》吸引了大批量的女性玩家，遊戲中女性玩家比例據傳甚至一度超過男性。

女性玩家多的遊戲，很難不火。

有了女玩家，遊戲中的社交氛圍大大增強，玩家熱度也空前高漲，《倩女幽魂》在穩定運營多年後，再次迎來了巅峰。

不得不說，這一波“神植入”的圈粉能力，直到今天，仍然是遊戲業界的佳話。

其實，除了上面所說的這些熱熱鬧鬧的表象，還是有很多值得深思的地方。

1、為什麼是網易？

為什麼偏偏是網易，不是騰訊、也不是完美世界或其他網遊大廠。這說明網易的市場敏銳度還是相當靈敏的，執行力也是超級強。這也是他們能夠在遊戲行業穩居老二的原因之一吧。

2、完美的營銷離不開高品質的遊戲本身

如果《倩女幽魂》是一款垃圾遊戲，經過這麼一波操作，不僅不會大火，隻會暴斃。

正是因為遊戲本身品質過硬、耐玩、留得住人，這神一般的營銷操作所帶來的增量玩家，才能夠在遊戲中玩得開心。産品要過硬，這個不能忽視。

3、影遊聯動具有很大的想象空間

影視和遊戲都屬于内容行業，兩者聯動，能夠産生1 1大于2的效果。這次案例的成功，也帶動了很多廠家在遊戲營銷時，花費了更多心思去研究，後續也産生了不少經典案例，後續有機會我一一講給你們聽。

說了這麼多，其實除了作為電視劇主演之外，鄭姓女星和這次案例沒有非常直接的關系。

《倩女幽魂》當年進行這次合作時，選擇的代言人是男主角楊洋，也可算是慧眼識人吧。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!