最近，微信訂閱号又開始了一輪新的内測

微信的更新是靜悄悄的

更新的内容卻在各大運營權掀起巨浪

簡單點說

就是在當前訂閱号的信息流界面

出現了大比例的「推薦」内容

訂閱号信息中推薦内容應該說早就已經有了

時不時就會在訂閱信息流中看到幾條推薦内容

不過這次内測之所以引發運營者熱議

是因為将用戶關注的訂閱号消息直接折疊了起來

推薦内容的比重大大增加，給了一個大版塊

圖源：微果醬

簡而言之

如果你想看已訂閱的所有内容就要點擊展開

也就是用戶訂閱的公衆号發布的内容曝光可能會減少

相應地就大大增加了推薦内容的曝光

而推薦的内容

核心是基于用戶喜好進行算法推薦

其中也包括

朋友閱讀過的文章，已關注公衆号的推文等

且推薦内容不受發文時間和閱讀量的影響

雨露均沾嘛，大号小号都有機會

是不是像極了今日頭條那種内容分發

就是這樣一次内測改版

我看很多人說微信要大洗牌了、地震了、公衆号要倒了

......

真不至于，每次都這麼說就沒意思了

在我看來微信這幾年頻繁開始打臉地

進行 “中心化” 推流更新也是無奈之舉

去年就有一篇文章《微信公衆号還會有二次繁榮嗎》

在圈内傳開，激起大家的讨論和思考

其中，幾段話掐中當前公衆号發展的要害

公衆号的頹勢是多方面的原因造成的，有些是外部，有些是内部，既是大勢所趨，也是微信自身演化出了一些固有的問題。

公衆号的外部壓力在于各個垂直内容産品，如抖音、快手、愛奇藝、王者榮耀等，在直接滿足C端用戶内容需求上不遺餘力，在底層産品設計和用戶體驗上追求極緻，微信公衆号的内容競争力不斷被擠壓。

和其他垂直内容平台比，微信沒有冷啟動推薦，從零開始的賬号即便内容再優質，也很難獲得流量。新媒體行業發展多年，微信公衆号早已完全中心化、頭部化，新入局的人很難做起。造成創作者斷層，新人紛紛跑到抖音、快手、B站，微信公衆号就會失去下一個創作時代。

而這，也是我近幾年對微信公衆号比較大的感受

顯然，微信早已受到内部和外部的雙重擠壓

今年的情況比起去年可能更差了

外部平台的搶占就不說了，短視頻發展過于迅猛

而内部呢

沒有流量分發的支持，小号基本做不起來

創作者直接斷層，有的甚至幹脆跑到其他平台

因為流量來自算法推薦，做起來更快

相比起來，抖音頭條這些反而越來越适合公衆号的slogan

“再小的個體，也有自己的品牌”

所以說，過去公衆号的态度一直是 “去中心化” 的

我不給流量，你想要流量你自己去四處引流

而現在這樣做不下去啊，着急啊

隻能嘗試開始推薦流量，把内容盤起來

讓更多優質的、用戶可能感興趣的内容活下來

也讓更多的中小号能夠做起來

像 “看一看”、“搜一搜”、“話題标簽” 等都是在分流

而此次内測，顯然動作更大

直接是打破了之前的 “訂閱制”

在用戶訂閱的内容以外還加上了 “推薦制”

其目的，還是想提高用戶閱讀效率與閱讀廣度

隻不過，不管是用戶還是運營者

接受起來恐怕還需要時間

畢竟，人都是不喜歡變化的，一旦習慣了就不想變

每一次更新基本都是從 “罵聲” 中過來的

（這次大部分用戶應該都會吐槽）

而對于運營者，不至于被吓死

微信難不成會為了讓更多賬号起來

而把現在已有的賬号都做廢掉嗎

很顯然不會啊

恰恰是它想讓更多的中小号能做起來

它的初衷是讓優質的内容越來越多

優質的賬号過得越來越好

用戶的活躍度随之越來越高

皮之不存，毛将焉附

作為運營者，重點還是内容内容内容

特别是推薦機制下的存量幹貨内容

無疑是更有機會獲得高曝光

你想，現在每個人關注的公衆号都很多

很多内容都是匆匆劃過，大多都沒有點開看

好好一篇最新推送的文章

可能就這樣死掉

那個用戶可能一輩子也不會再看到

而在推薦機制下，那些被暫時忽略

沒有點擊的優質内容等于有了新的推薦機會

隻要内容夠優質，用心在做對讀者有價值的賬号

微信會Pass掉時間因素，可能大範圍把你推薦給用戶

讓好文章得到更多展現

當然

Pass掉的不僅是時間因素

也可能Pass掉你我他中的任何一個

沒辦法，任何改變都是一把雙刃劍

這次的更新也一樣

「折疊」意味着内容可能被隐藏，失去部分流量

「推薦」則意味着一個新的巨大的流量入口

最終效果如何，隻能拭目以待了

文 | 木木老賊（公衆号ID：mumuseo）

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