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在網紅直播遍地開花、社交電商成為大勢所趨的今天，如何打造多位一體的數字化服務體系，是很多美妝品牌都在探索的問題。

北京時間5月9日，“巴黎歐萊雅”微信小程序一經朋友圈廣告推廣上線就俘獲無數眼球。這款小程序，整合了戛納明星紅毯直播、“搶C位”互動玩法、購買明星同款産品等功能，廣告上線後，吸引千萬年輕粉絲互動參與。

朋友圈廣告直達小程序

邊看邊買瞬間嗨起來

巴黎歐萊雅在戛納電影節開幕當天投放朋友圈廣告，趕在話題熱度第一時間對小程序進行推廣。依托騰訊大數據的篩選能力，廣告精準定向明星粉絲人群和美妝興趣人群，外層采用吸睛力十足的卡片廣告，引導用戶點擊一鍵直達小程序，在朋友圈廣告的社交效應下，迅速引來千萬粉絲圍觀。

巴黎歐萊雅小程序首次在戛納電影節亮相。點開小程序，即可零時差追戛納，觀看明星接機、采訪、紅毯、側拍等一系列直播視頻。視頻下方同步顯示明星同款産品，讓用戶第一時間獲知戛納爆款，邊看邊買，走在時尚前沿。此外，小程序還提供會員注冊、積分、優惠、賬單管理等多樣化的CRM服務，構建完整營銷閉環。

巴黎歐萊雅小程序示意

小程序的創意互動設計能驅動用戶主動分享，而微信的社交屬性又可以将裂變效應進一步放大。“巴黎歐萊雅”小程序首頁，用戶可邀請好友共同參與“簽到赢大獎”和“搶C位得紅包”活動。互動設計快速喚醒用戶參與熱情，引發大量二次傳播。

四年堅持創新

玩轉朋友圈廣告的招式盤點

“巴黎歐萊雅”小程序的成功并非偶然。一方面，作為戛納電影節21年的官方合作品牌，品牌擁有大量明星資源；另一方面，早從2015年起，巴黎歐萊雅已開始利用微信朋友圈展現戛納現場的彩妝潮流，先後依托明星模拟朋友圈、視頻直播、禮品卡、小程序等方式，讓社交營銷一觸即達。

2015年，巴黎歐萊雅投放朋友圈廣告，以明星口吻直擊戛納現場，收獲1.3億次曝光。

2015年戛納 巴黎歐萊雅朋友圈廣告示意

2016年，在朋友圈廣告落地頁加入視頻直播功能，由明星示範産品，拉動銷量增長。

2016年戛納 巴黎歐萊雅朋友圈廣告示意

2017年，投放卡片廣告，推廣戛納限量明星口紅禮品卡，52000個禮盒瞬間一搶而空。

2017年戛納 巴黎歐萊雅朋友圈廣告示意

2018年，投放卡片廣告推廣小程序，整合直播、互動、購物等功能，開創社交電商新玩法。

2018年戛納 巴黎歐萊雅朋友圈廣告示意

四年來，巴黎歐萊雅一直走在移動社交創新營銷前沿：憑借不斷完善的微信生态能力，衍生出更直觀、更新鮮、更多元的玩法，最終将用戶的追星、娛樂、社交、購物等需求整合到同一個輕量化工具中，讓用戶一點開就停不下來。在提升品牌傳播聲勢的同時，憑借廣告産品的優質體驗打動用戶，刷新銷售記錄。

微信小程序 社交電商

你值得擁有

随着社交電商興起，流量網紅直播、“種草”短視頻和無數美妝社群，共同構建了360度全天候的互聯網消費場景。但品牌要想持久留住用戶，必須打造更精細的平台運營能力。

微信小程序的出現，恰為社交電商提供了優質的輕量化工具。它免下載，可通過微信流量閉環實現用戶的數據管理。相比一般H5，它跳轉更便捷，也更方便找回，能将一次浏覽行為轉化為長效關注。此外，微信和WeChat合并超10億月活躍賬戶數，也提供了堅實的流量基礎。

截至2017年底，微信小程序數量超過58萬個，日活用戶1.7億，電商成為用戶最常訪問的小程序類目之一。品牌可以在微信小程序基礎上，整合公衆号（含訂閱号和服務号）、微信卡券、微信支付等功能，進一步推動品牌“沉入”微信，幫助用戶在觀看内容的同時完成種草拔草閉環。

多元流量入口

打造小程序推廣場景矩陣

微信廣告特别為支持小程序落地頁投放的廣告打造了一系列場景矩陣，滿足品牌主多元的推廣訴求，提供朋友圈廣告、公衆号廣告、小程序廣告、小遊戲激勵式廣告等多個支持一鍵直達小程序的廣告資源位，讓小程序的應用場景更加豐富，形式更加靈活，與用戶建立更多維度的聯系。

越來越多的品牌開始重視并迎上小程序的風口。愛彼、LV、梵克雅寶、京東、麥當勞、玩車教授、暴龍、陌森等品牌先後通過朋友圈廣告推廣品牌小程序。未來，微信廣告還将通過更多基于微信生态内的資源打通與整合，為品牌在社交生态中提供更加高效、便捷和精準的一站式服務支持。

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