肯德基似乎不“作妖”就不舒服，這不，“炸雞味”防曬霜的熱度還沒過，微博上就又出現了一個“全家桶手包”的熱門話題。

在快餐品牌界中，時不時地推出一款跨界商品，已經成了定律。除了肯德基以外，麥當勞、漢堡王等都曾跨界過。它們跨界出周邊的原因在哪裡？真的是打算靠賣衣服、包包賺錢嗎？

全家桶手包？看餓了

與肯德基跨界推出手包的，是服裝設計師C.J.YAO。她在2016年的上海時裝周期間，找來了肯德基做“搭檔”，設計了一款以肯德基快餐盒為靈感的小挎包，挎包頭上還頂了一些炸雞和漢堡包。

當然，這次合作可不隻是推出手包而已。在上海的美羅城商圈，C.J.YAO 還和肯德基打造了“KFC 時裝周高級定制”和“肯德基時尚主題餐廳”。

手包雖是2016年的産物，但對于網友們來說，這些快餐跨界産品，什麼時候出現的并不重要，隻要在這一刻它是新奇的，那就算這款手包是90年代的産品也無所謂。再加上最近還刮起了一陣“食物周邊風”，才讓這款全家桶手包有了“重見天日”的機會。

由于包上的炸雞漢堡做得過于真實，很多網友看了都大呼：“看餓了！”品牌君想，傳說中的“包治百病”，應該就是指的這個意思吧。

不務正業？它們最擅長

肯德基的跨界商品有多少？品牌君可能數都數不過來：防曬霜、指甲油、口紅等等。當然，這些都不是重點，品牌君在上面提到的所有商品，肯德基都把它做成炸雞味才是重點！你想想，如果一個人，擦了肯德基防曬霜，塗了肯德基指甲油，擦了肯德基口紅，是不是就成了一個“行走的炸雞”？

都說化妝品最好跨界？那肯德基就給你賣家居用品，比如炸雞味的壁爐燃料、上校地毯等等。看看這“用上校做的地毯”，有種搞笑又驚悚的感覺。

麥當勞在“不務正業”上當然也不甘示弱。最近，它推出了一個時裝系列“Schnuggs”，旨在為麥當勞最熱門的新産品“麥辣雞塊”宣傳造勢。

但令人傷心的是，即便消費者再喜歡麥辣雞塊衣服也沒用，因為這些“周邊”隻是麥當勞為了宣傳麥辣雞塊而拍的平面廣告而已。官方表示，并不會進行公開售賣。不過，消費者曾經也有過機會獲得麥當勞的周邊。

2017年的時候，麥當勞推出了一款名為“McDelivery Collection”的限量版周邊，包括一套法式薯條慢跑服、一件巨無霸連體衣、一個巨無霸枕套、一個漢堡包和薯條野餐籃。

頻繁跨界，到底在賣什麼？

如果你覺得快餐品牌指望這些産品能有多少銷量，那可就太天真了。對于肯德基和麥當勞來說，它們更注重這些周邊能和年輕人互動産生話題，給消費者留下更時髦的品牌印象。

并不是所有品牌的營銷核心都必須圍繞某條廣告語、某種品牌精神，圍繞具體實體産品展開的營銷，其實更能迅速拉近品牌與消費者的距離。

服飾、生活方式類周邊，本身就是曝光度和傳播度都更高的消費品；另一方面，這些商品也是情懷的絕佳代名詞。大家試想一下，如果你今天中午正在煩惱吃什麼的時候，身邊有一個人穿着麥當勞的衣服走過去，你會不會就能把麥當勞給納入考慮範圍中了？

品牌符号盡可能多的露出，面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。

說來說去，肯德基和麥當勞還是更希望你走進它們的店，點上一份炸雞或者漢堡。如果你真這樣做了，那麼它們跨界出周邊的目的也就達到了。

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