上線4年的《陰陽師》正處在一個微妙的節點。

在上周的網易520發布會上，《陰陽師》方面公布了三款衍生遊戲以及一系列的IP動态，看上去和往年沒什麼不同，隻是讓這個「陰陽師宇宙」又豐滿了一點兒。

但仔細觀察過去幾年網易的動作，我卻發現《陰陽師》正處在一個全新的階段。而這個階段的成果，或将刷新業界對《陰陽師》的判斷。

為什麼這麼說？先來分析一下《陰陽師》的三款新品。

第一款，《陰陽師：妖怪屋》，一款萌系剪紙風模拟經營遊戲。玩家可以在和風剪紙庭院中，照看小妖怪們的生活起居，解鎖事件，外出戰鬥，遊戲還加入了自動戰鬥、離線收益等放置設計。

在一些人看來，《妖怪屋》隻是為《陰陽師》玩家準備的輕度休閑産品。但在我看來，它其實是最有大衆相的陰陽師IP遊戲。相對于卡牌、MOBA或CCG，它的玩法門檻更低，可以讓更多人對《陰陽師》中的角色産生印象。

而且在超休閑遊戲的沖擊下，現在行業裡真正優秀的休閑遊戲極少，《妖怪屋》的品質應該會高于絕大多數競品。總之，它很可能成為大衆用戶接觸《陰陽師》系列遊戲的入口。

第二款，《代号：Onmyoji Idol Project》（簡稱事務所），一款陰陽師IP的偶像養成遊戲。遊戲采用了現代都市題材，妖怪們将以現代時尚形象和偶像身份出現，與陰陽師們重新産生聯結。

由青行燈演唱的《你的光芒》

網易方面告訴葡萄君，事務所是一個多元化、多媒體的企劃，除了遊戲産品，還涵蓋了音樂、表演、番劇及自有品牌等多個方向的探索。劃個重點吧：事務所不隻是一款遊戲，它試圖借偶像的概念，讓《陰陽師》真正打破虛拟和現實的界限。

《陰陽師》想做這件事不是一天兩天了。在遊戲内，他們每年都在開展「為崽而戰」式神應援活動，去年第四屆的集結人數達到了502萬；在遊戲外，大天狗在2018年就曾以虛拟偶像的身份出道；後來多名式神也曾與廣汽豐田、寶潔等品牌聯動。

而現在，事務所中的角色人設更有出圈的可能。背着吉他，穿着皮衣的酒吞童子、穿着衛衣戴着耳機的大天狗……讓式神以這樣的形象發布單曲、進行表演，應該比《陰陽師》原作中的形象更加自然，也更受外圍用戶歡迎。

而且遊戲的偶像養成題材也與虛拟偶像更加匹配。不負責任地想象一下，遊戲新版本的目标可以設計成讓大天狗進行一場公演，而當版本臨近結束時，大天狗可以用虛拟偶像的身份，在現實的舞台上完成它——這種沉浸感會更加強烈。

根據之前網易HR發布的一則崗位信息顯示，之前事務所招聘過形象指導，要求候選人有時尚敏銳度，熟悉國際市場品牌趨勢和走向，還表示做過藝人造型方案可以優先考慮；另外事務所的微博還被包裝成了時尚雜志。這都說明這款産品希望打入時尚潮流圈層。

除了調性更高的虛拟偶像，事務所和Vtuber的結合點也很多、；Vtuber「山兔YamaUsagi」在B站上已經有了5萬多名粉絲，視頻的平均播放量也有10萬。在520發布會上，她還穿着現代服飾擔任了串場的角色。而現在，Vtuber文化已經開始深入影響國内不少年輕用戶的娛樂空間。

因此，看起來事務所隻是一款垂直品類的遊戲，但其實它隐藏着更大的野心和更多破圈的可能。

第三款，《代号·世界》。一款沒有公布玩法品類，但号稱「史詩級續作」的陰陽師IP重磅産品。其繼承了《陰陽師》的時間線，描繪了一個百年亂世，人鬼鏖戰，勢力割據的平安京。

代号·世界宣傳片

網易對《代号·世界》的玩法極其保密，但根據這個代号和此前的招聘信息，我猜他們會嘗試MMO甚至開放世界。如果當真如此，這将是《陰陽師》最大的殺手锏。

總結一下，如果說《決戰！平安京》更有戰略考量，而《陰陽師：百聞牌》選擇了和原作更相近的垂直品類，那這三款還未上線的遊戲，則是面向更廣闊的大衆市場。

而且他們不是各自為戰。《陰陽師》方面稱，他們認為所有IP衍生作品之間都會相互促進，希望為玩家提供更多選擇，讓大多數玩家都能找到自己喜歡的一款或多款遊戲。換言之，他們要确保的不是單款産品，而是整個IP的勝利。

一方面，他們正在擴大IP聯動的範圍。《鬼滅之刃》和「熊本熊」的聯動對象，都是整整4款《陰陽師》遊戲。考慮到日方對IP聯動的謹慎，談下這種合作肯定更難，《陰陽師》方面也告訴葡萄君，他們付出了很多努力，但并不是每個IP的談判都能成功。

不過《陰陽師》也漸漸獲得了日方的認可。一個小細節是，和熊本熊的聯動已經是第二次了——《陰陽師》方面稱，新年期間熊本熊聯動盒蛋周邊的銷售情況很好。能聯動《鬼滅之刃》則是另一個信号：這部漫畫的發行量超過6000萬冊，曾多次登上推特、微博趨勢榜，近期剛剛完結。

另一方面，通過近幾年的泛娛樂布局，《陰陽師》已經擁有漫畫、音樂劇、動畫等多種内容衍生形式，它們是《陰陽師》試水大衆市場、大衆品類至關重要的憑仗。

《陰陽師》制作人金韬曾向新周刊表示，遊戲上線不久他們就發現了内容消耗速度過快的問題，開始迅速擴建團隊，把重心放在世界觀、劇情和角色設計上面，并讓大家預判「未來用戶會如何追逐這個角色，各個圈層會對這個角色做哪些解讀。」

而從2018年起，他們又開始用更多形式呈現這些内容。金韬總結過不同形式的特征：「遊戲适合結合視覺去講故事，TV動畫适合心流體驗型故事，電影适合劇情叠代三段式故事，泡面番适合打發時間的小段子，漫畫适合劇情豐滿的故事……」而在線下，他們還在廣州和上海各開了一家主題店（上海店正在籌備）。

借由這些線上線下協同的舉措，《陰陽師》的品牌影響力逐漸增強，成為了一種文化符号甚至生活方式。同時，它們也可以随時成為新品市場推廣和商業化的入口。

天貓新番也是《陰陽師》的合作對象

而對網易來說，《陰陽師》在這一階段的結果也至關重要。

在報道520發布會時，我曾提到一個觀點：如果能跑通IP模式，那網易就由一家遊戲公司，躍升為一家可以對标迪士尼模式的文化娛樂公司，這背後的公司價值和想象力差得可不止一星半點。

那麼一個真正成功IP的标準是什麼？我和不少從業者聊過這個問題，他們大多認可《陰陽師》在泛娛樂領域的成績，但他們也都好奇，《陰陽師》何時才能把打造IP的投入變現。我知道這種思路很俗，但它确實是一種理性的商業判斷。

現在你應該明白我的意思了。四年的積累，海量的投入，學習一個又一個泛娛樂領域的規則……《陰陽師》IP需要新的，足夠成功的産品，這是打造更大的「IP宇宙」的前提。

那麼想實現這一切有多難？首先，《陰陽師》必須保證不同衍生内容的品質。在接受ACGx的采訪時，網易遊戲市場副總經理賈海漠曾有過這樣的觀點：

「IP的本質是世界觀，以及裡面能夠打動用戶的故事。無論一開始是基于何種表現形态，都不能單純地消耗IP已有的内容，而是要不斷用其他衍生形式，去豐富IP的血肉。

如果有一天，大家提起《陰陽師》，不隻是說那一款成功的遊戲，而是說其他領域的優秀作品，那才能稱之為一個成功的IP，我們團隊會以這個目标持續努力下去。」

而另一個難點在于，《陰陽師》也很難找到可以跟随的對象，因為它自己就是先驅——在國内，敢于這樣打造這麼大IP版圖的遊戲，甚至文娛産品寥寥可數，畢竟很少有IP初代産品能擁有這樣的營收；更不用說OIP和《代号·世界》的品類也很特殊，這對團隊硬實力與創新能力提出了新的要求。

但《陰陽師》已經走上了這條路，他們必須傾盡全力博取勝利，這是這款産品，這個IP的使命。

當然，如果僅僅基于商業視角來分析一切未免太過無聊。在文章最後，我還想分享一點其他的東西。

我在B站上一則520發布會的視頻中注意到了一個細節：在視頻結尾，山兔和呱呱說：「屬于我們的世界和屬于你們的世界，正在發生翻天覆地的變化，但唯一不變的是……」，這時屏幕上突然蹦出一串複讀機一般的，五彩斑斓的彈幕：「我們永遠是陰陽師」。

我不算《陰陽師》的粉絲，但那一刻我忽然意識到，對所有希望打造IP的廠商來說，或許山兔接下來的一句話才是他們最大的動力：「對于我們來說，這是一個真實的溫暖的世界。」

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