君樂寶集團發布未來5年嬰幼兒奶粉戰略目标。 君樂寶供圖

長城網訊（記者吳新光）記者從石家莊君樂寶乳業集團獲悉，2019年，君樂寶奶粉産銷量達7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%­，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。自2014年上市以來，君樂寶奶粉年均複合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），上市銷售不到6年就成長為全國銷量領先品牌。

近日，君樂寶發布了嬰幼兒奶粉戰略目标：未來5年内成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。

堅守品質，做“良心”好奶粉

曾幾何時，我國消費者從國外背奶粉的窘況不斷上演，國産奶粉的市場份額一度低至不足30%。

2012年，在君樂寶還未涉足奶粉業務時，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華就暗下決心：一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手裡。

為了生産出世界頂級的好奶粉，君樂寶創新兩大生産模式：一是“全産業鍊”生産模式，即牧草種植、奶牛養殖、生産加工全産業鍊一體化自有、自控，确保産品安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、工廠、合作夥伴和食品安全管理體系，确保産品的高品質，生産世界級的優質奶粉。

對标世界品質的标準獲得了國際權威認可。2015年，君樂寶率先通過歐盟BRC（食品安全全球标準）A 頂級認證和IFS（國際食品标準）優先級認證。通過歐盟雙認證，意味着拿到了歐盟市場及全球最高的食品質量标準認證。

靠創新，奶粉銷量逆勢增長

在出生率下降、各大品牌競争激烈的市場環境下，一罐新入市的國産奶粉利用不到6年時間連續銷量翻番，成為中國奶業振興的一個典範。

其背後的秘訣到底是什麼？

以創新促增長，是君樂寶奶粉快速成長的内在動力。“除生産模式創新外，君樂寶奶粉以産品創新、工藝創新、營銷創新等全方位促發展。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼說。

創新，作為君樂寶奶粉的戰略核心，早已植入企業DNA。憑借創新驅動，君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國産奶粉的逆襲之路：成功登陸香港、澳門市場銷售，成為唯一登陸港澳市場的國産奶粉品牌；君樂寶旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑒大會特别金獎，并被授予國際高質量獎；君樂寶也獲得中國質量獎提名獎……

國産奶粉占據市場主導地位

近年來，以君樂寶奶粉為代表的國産奶粉強勢崛起，消費信心不斷增強，國産奶粉份額由降到升。數據顯示，國産奶粉銷量已經全面超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。

2019年12月，君樂寶奶粉繼推出恬适、樂鉑等多款高品質産品之後，又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補了國産奶粉在這一領域的空白，試銷期間即創造了單月銷售過億元的業績。第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉複購率高達96%、淨推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨奶粉崛起的強大動力。

“2020年，君樂寶奶粉将會有2款颠覆性創新産品誕生，我們的目标是全年産銷量突破10萬噸。”劉森淼稱，“在未來5年内，我們将緻力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”

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