内容來源：寫作從底層決定了，一個人能否獲得影響力和商業價值。筆記俠特邀前南方周末年度緻敬記者陳鳴，将近20年的寫作經驗總結，從心法-技巧-工具三個維度分析寫作，并針對寫作中真實困難場景給出解決方案。

陳鳴：曾經是《南方周末》資深記者，2009年南方報業集團十大傑出記者。2014年被《城市畫報》評為“85後傳媒精英”稱号。2015年擔任峰瑞資本投後合夥人。

筆記君邀您，閱讀前思考：

• 為什麼在互聯網時代，很多傳統的牛人不會成為最大赢家？
• 如何持續輸出有價值的内容載體，與用戶産生深度連接？
• 個體如何實現商業價值和個人品牌的崛起？

2020年有點難熬，無論你來自哪個行業。

所有人都能考95分以上，對考99分的不公平。

隻有大部分人60-80分，少部分人80-90分，甚至有一些不及格，優秀的人，才能在差距中“突圍”。

豬如果都能飛上天，鷹是無法體現優勢的。

2019年，是豬紛紛落地的一年，這也同時預示着，2020年，是鷹突圍的一年。

在沒有資金、沒有資源、沒有人脈的情況下，成為那隻鷹的人，一定是懂得通過傳播充分放大個人價值，打造個人品牌的人。

再小的個體，也應該有自己的品牌。寫作，是提升職場影響力成本最低、效果最好的方式，沒有之一。

寫作從底層決定了，一個人能否獲得影響力和商業價值。但大多數人都理解錯了寫作，認為隻有靠寫作為生的人，才需要認真打磨這項技能。

其實，人人都需要寫作，寫作能力是你的“基礎技能”，甚至“核心技能”。

陳鳴，就是一個靠寫作吃飯，通過放大商業價值、獲得影響力的媒體人。

過去傳統媒體還很興盛的時候，新手都會經曆3-5年的學徒期，每天都在練習寫作。老編輯們會分享各種技法，嚴格要求。

大家熟知的咪蒙、王左中右、六神磊磊也都是在這樣的環境下訓練多年。

黎貝卡是原《南方都市報》首席記者。

六神磊磊是原新華社重慶分社資深時政記者。

一條徐滬生是原《外灘畫報》總編輯。

咪蒙是原《南方都市報》深圳雜志部首席編輯。

陳鳴以前在《南方周末》通宵寫稿子，編輯早上醒來，打開郵箱，會看到裡面整整齊齊躺着12封郵件，這是他一晚上改的12個不同版本。

正是因為這樣嚴苛的訓練，鍛煉出了陳鳴專業且高效的寫作能力。他的人生仿佛開了挂一樣，别人用10年獲得的成績，他可能隻需要2年。

24歲，他是調查記者，出道兩年，就憑一篇《碘鹽緻病疑雲》，獲得南方周末年度緻敬，推動國家碘鹽政策調整，影響數億人的健康。

26歲，他關注小人物的故事，寫了一篇《父親的家譜》，被收錄進高考語文題。

27歲，他報道《差生韓寒》，因為流量過大，導緻南方周末的服務器數次崩潰。

28歲，他創辦公衆号「咋整」，用戲谑的方式解讀正經新聞，被紐約時報引用報道。

30歲，他應邀加入VC機構「峰瑞資本」，從0整理出一套完整的打法，重新定義了VC建立品牌的方法和什麼是好的标準。

2009年，從北大剛畢業兩年的陳鳴，想寫一篇深度調查報道，講甲狀腺腫高發和食鹽加碘的關聯性。

▲陳鳴在南方周末編輯部

對于一個文科生來說，不論是甲狀腺疾病還是加碘鹽，這都是十分陌生的話題。時間緊迫，如何才能高效收集素材？

“在我寫作的過程中，找素材有三個方法：找索引、找線人、找先例。”

① 找索引

索引在這裡指有很多人參與的評價體系。比如說豆瓣、知乎，網友通過他們的判斷幫你選出了适合的答案。

還有更多有價值的索引，比如說期刊論文庫。

為了寫《碘鹽緻病疑雲》這篇稿子，最初的一段時間，陳鳴幾乎天天泡在北大圖書館。

因為北大圖書館裡有幾乎世界上所有期刊論文庫的使用權限，他把所有研究碘鹽攝入量和甲狀腺腫關系的論文都找了出來。

▲北大圖書館期刊論文庫

這些論文的被引用次數，非常清晰地告訴陳鳴，哪些論文是權威的，最受學界普遍認可的。這樣一來，陳鳴雖然不是專家，但永遠有一個索引，讓他看到專家在聊什麼。

當然，每個細分領域裡面，可能都有一些更加專業的、不為人知的索引工具。

② 找線人

高曉松說過一句話：“什麼叫大數據？我做音樂這麼多年，我就是大數據，你問我音樂的事情，我門兒清。”他這句話就非常清楚地指出了線人的作用。

“線人”在這裡指的是那些在某個領域裡面呆了很久的人。你作為外人，如果想迅速獲取一個陌生領域的素材，最重要的就是找對這個引路人。

“2009年，我寫《碘鹽》那篇報道的時候，線人們也給了我巨大的幫助。”

在學術上，陳鳴找到的線人是原中國醫科大學校長在内的6名專家，他們研究這個話題已經十幾年甚至幾十年了。

在醫院，陳鳴找到了沿海各省三甲醫院的主治醫生，他們在手術台上給成千上萬的病人操過刀，他還找到了腫瘤病人作為線人。

雖然陳鳴自己不是專家，但這麼多的線人的信息，幫他完成了一個高度複雜話題的素材收集。

③ 找先例

找先例，就是把以前别人寫過的相關文章找出來，選出裡面最有代表性的3-5篇，總結提煉他們的觀點，直接把他們的觀點進行對比。

找先例的方法，實際上是把别人的素材變成你的素材，但是千萬不能直接抄襲。這篇文章有沒有額外增加的價值？它取決于你的對比角度，對讀者到底有沒有啟發。

當然，除了找素材，在這篇《碘鹽緻病疑雲》中，陳鳴運用了很多其他的寫作方法和技巧。

他通過做學術的方式，完成了這篇文章，促使國務院衛生部宣布下調食鹽加碘濃度，要求市面上必須提供非加碘鹽，這篇文章最後獲得了當年的南方報業年度緻敬。

一個不到24歲年輕人，剛畢業兩年就獲得了中國新聞行業的最高權威緻敬。

這個緻敬，讓陳鳴在這一行裡獲得了極大的鼓勵。

“雖然這篇在寫作上不算成熟的作品，從結果看卻是讓我最滿意的。它造福了幾億人，加上時間維度，它的影響還會一代一代延續。”

對于這個階段的陳鳴，寫作是一種對抗時代的武器，針砭時弊，是好奇心的一把槍，用槍杆子挑起了很多被社會忽略的一面。

他試圖用寫作，去改變一些社會的現實。卻因為各種各樣的外部原因，熄滅了這把火。他轉頭去做商業，想要用經濟的形式，曲線實現自己的理想。

雖然環境變了，但作為傳統媒體出身的專業寫作人，寫作的思維已經根植在陳鳴的心裡。無論是在《南方周末》還是去做商業，那套寫作的邏輯，可以在任何一個職業階段發揮作用。

從能力的多維度競争來看，越是不靠寫作為生的人，越需要給自己增加一份寫作能力。不信你組合一下看看：

一個厲害的程序員＋會寫作

一個銷售達人＋會寫作

一個優秀設計師＋會寫作

一個産品運營＋會寫作

一個創業者＋會寫作

一個投資經理＋會寫作

……

每一個相加，都是很有想象力的，這就是寫作的魅力，它可以為所有崗位賦能。好的寫作者，甚至更容易成為管理者。

管理是調動資源、實現目标的過程；寫作也是如此，隻不過千軍萬馬發生在紙上，但本質相通。

管理者要考慮實現目标的不同路徑，并且比較優劣；寫作者知道有許多種方式能表達同一件事，但效果千差萬别。

管理者要在瑣碎的日常細節中反複盯緊目标，避免道路偏移；寫作者需要謹記主題的重要性，并且切中肯綮。

管理者要計劃有步驟地調用資源；寫作者需要有層次有章法地使用字詞。

從南方周末出來之後，陳鳴去了《博客天下》，在那裡他開始帶團隊，想的是怎麼去排兵布陣，怎麼把自己的寫作方法教給團隊，怎麼給其他人賦能。

陳鳴和他的團隊把《博客天下》下面一個叫做「how to」的欄目，移植到微信裡，取名叫咋整。

每天下班，别人都走了，陳鳴則待在辦公室裡做推送。當時管事的執行主編就坐在陳鳴旁邊，也在寫他自己的公衆号。

這個主編就是張偉，他當時寫的公衆号，叫做「世相」。現在是百萬級微信大号新世相，發起過逃離北上廣、丢書大作戰、淩晨四點的北京等現象級活動。

而陳鳴的“咋整”沒有那麼文藝，他用戲谑的方式，解讀每一條時事新聞。這種新奇搞怪的方式，甚至“驚動”了美國媒體。

2014年駱家輝離任駐華大使，陳鳴的團隊做了一篇《别了，駱家輝》，用微信對話的形式，惡搞了一篇奧巴馬和駱家輝的對話。這篇文章7天内的傳播量是100多萬，轉發10萬次。

美國《紐約時報》在報道駱家輝離任時，還專門提到了這篇文章，視之為中國網民情緒的一種聲音。

陳鳴從未改變他的初衷，他其實在用一種好玩娛樂的方式，傳達了自己曾經作為專業媒體人的價值訴求。

因為内容新奇，“咋整”也從陳鳴下班後的“瞎鼓搗”，變成了公司的正式的内部創業項目，這也是陳鳴的第一次創業嘗試。

不同于别的同行，陳鳴從紙媒切換到新媒體的時候，并沒有太多的痛苦，反而是一種他樂在其中的嘗試。他不僅是專注筆下的寫作，還用更加産品化的方式做内容。

寫作思維也是他适應時代的思維，對象變了，内容也會跟着變了。

▲2014年的咋整團隊

不變的是，我們還會一直閱讀和寫作，因為我們永遠需要溝通和表達。

你以為，寫作需要一杯咖啡一張書桌，一下午苦思冥想找靈感，一定要想到新鮮的觀點才動筆。

所以常常對着電腦一坐就是一小時，過于追求詞藻和文筆，對遣詞造句吹毛求疵，每次點開空白文檔，腦子就亂成一團。

但其實，寫作不等于文學，寫作不是文山辭海，不是天雨曼陀羅，不是引經據典，也不是鋪天蓋地的排比句。

王小波說過，你隻要沒事幹，你又看過幾本書，然後身邊又有紙，又有筆，你總會去寫的。說的就是寫作的日常化與本能化。

寫作不必要過于追求辭藻和文筆，那樣反而會被束縛住。優秀的寫作，隻要達到兩個标準：一語中的和一語入心。

一語中的是指一個人使用文字的準确性。

一語入心是你充分考慮讀者，把話說到别人心坎裡去。

想做到一語中的和一語入心，也不是一蹴而就的，需要長時間的學習和刻意練習。

1.用論斷建立文章結構

什麼是論斷？

論斷是議論 判斷，它是一個非常強有力的結論，一個十分明确的信号。

比如我們最熟悉的國歌，“中華民族到了最危險的時刻”，這句話就是一個論斷，非常明确，而且不含糊。它是整篇歌詞的脊梁骨。

每做出一個論斷，我們都要加以證明，才能讓自己的論斷令人信服，否則就像空中樓閣一樣。寫論斷的時候，最好給每個論斷3個支點，支點主要有以下兩種。

① 事實

包括具體的事例、概括性的事實、統計數據、親身經曆等。

拿陳鳴寫的《差生韓寒》為例。

▲2012年發表的《差生韓寒》

2012年，韓寒被網友質疑作品是找人代筆。“打假鬥士”迅速加入這場“口水戰”，接連向韓寒開火。

為了祛魅，也為了弄清楚真實的韓寒到底是草包還是天才。陳鳴選擇跑去韓寒的高中，采訪了50多個韓寒的同學、老師、好友。試圖從“成名前的視角”，看韓寒到底如何一路走來，用事實應對這場戰役。

通過這些實際的調查的訪問，陳鳴證實韓寒從高中開始，就是同齡人中的寫作佼佼者，天分和能力都是真實存在的。

② 道理

指的是那些經過實踐或者已經被實踐證明檢驗過的觀點。

舉個例子，你的朋友給出一個論斷“想得到幸福美滿的婚姻，首先要談錢”。

他可以引用三個權威的觀點或論證，證明錢是愛情和婚姻中不可或缺的要素。比如下面三句話：

“婚姻是社會關系的一種形式。金錢是婚姻的物質基礎，沒有物質基礎的婚姻是不穩定的。”

“作家三毛說過：愛情如果不落實到穿衣、吃飯、睡覺、數錢，這些實實在在的生活中去，是不會長久的。”

“俗話說，貧賤夫妻百事哀。生活沒有那麼理想，愛情的力量也沒有偉大到可以對抗物質的匮乏。”

2.視角切換，讓文章更有說服力

每個讀者，每個溝通者都期待跟一個視野寬廣的智者一起進行思考和觀察，而不是跟随一個狹隘的人繞圈圈。

老話說“文似看山不喜平”，通過多個視角的切換，能夠給你的文章帶來更多變化，給讀者帶來更多閱讀的驚喜。

以“30歲以後女人最好的年華才剛剛開始”這句話為例。

如何引入宏觀視角，你試着讀一下下面這段話：

心理學家統計的數據表明，16歲到30歲是女性抑郁症高發期，甚至高于通常人們認為心理狀态很差的更年期。

而在32歲之後，抑郁症發病概率開始逐步下降，中國的數據整體偏高，但變化曲線和全球幾乎一模一樣。

你也可以從微觀角度去描述，比如說這個人的愛人、母親、朋友，親近的同事。

她到了一個母親的年紀，看着身邊熟睡的嬰兒，她第一次體會到了一種無條件付出的愛。

第一次明白“已識乾坤大，猶憐草木青”，說的是什麼意思。

她的父親說，坐上轎子出嫁的時候，她還是個女孩，隻有到了這一刻她才成為母親。

在大家庭裡面，妯娌看她的眼光開始變得複雜，因為‘女主人’的光環形成了。收獲尊重的同時，她也擔起了更多的責任。

這些感受都像生命裡的花一層層綻放，像在杯子裡翻騰的茶葉，舒展成了一片葉子，回到當初剛剛采摘下來的樣子。

所以，如果你聊一個具體的人物事件和現象，你要有意識地切換幾次到宏觀視角，讓讀者能夠看到全景。如果你聊一個宏觀現象，要不時地切到一些具體的案例，能夠讓你的描述更具體。

3.用白描的語言，讓讀者身臨其境

在寫文章的時候，首先要思考的是，與主題相關的情境是什麼？在這個情境下痛點是什麼？

然後用最簡單的語言去描述用戶身處的這個環境，突出它的痛點，讓讀者自己看到、嗅到、聽到、摸到，代入那個場景，進而大汗淋漓。

《高效演講》一書的開頭并沒有去強調演講有多重要，而是用了白描的手法，讓你感受當你邁上演講台之前，你的緊張狀态：

你在黑暗中靜靜等待，馬上就要上台發表演講了。

你雙手冒汗，來回踱步，不時翻看手中的小卡片。你已經把這些小卡片排好了順序，但是上樓梯的時候，卡片‘嘩’的一下掉在了地上，等撿起來，順序全亂了。放第一張幻燈片的時候應該說些什麼呢？你也不記得了。

昨天晚上你已經熬了很久，花了很長時間準備。

你的領帶和衣服搭嗎？領結是不是整齊？你又上上下下檢查了一遍。早上看起來還很精緻得體的西裝，怎麼現在越來越覺得皺巴巴的，穿在身上也太緊了。

在這173個字裡面，作者沒有用任何形容詞來描繪“緊張”的感受，沒有說我好緊張、特别緊張、緊張得要死，卻一樣看得你大汗淋漓。

寫作不是一朝一夕就能掌握的，首先，你要獲得系統的學習方法；其次，你要獲得足夠多的刻意練習。

系統的方法論 實戰訓練才能幫你真正的打牢基礎。

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