10年來, M&M’s 首次擴大了M豆吉祥物的角色陣容,增加了紫色的女性角色。
瑪氏箭牌公司事務副總裁兼全球傳播主管傑西卡·阿德爾曼 (Jessica Adelman) 在一份聲明中,表示很高興向世界首次推出M&M角色的最新成員。新代言人體現了接受和包容性,我們希望她以真誠地自我表達、熱切的自我意識,本真和自信赢得全球粉絲的喜愛。
盡管綠色的M豆卡通角色一直以妩媚的、穿着搖擺靴 (Go-go Boots) 的女性形象出現,但「紫色」是第一個以女性形象出現的M豆。
紫色M豆通過發行她的第一部音樂單曲和視頻來《I’m Just Gonna Be Me》展示她的個性,視頻中M&M’S的新成員紫色M豆和其他老成員(紅色、黃色、橙色、綠色、藍色和棕色)進行了特别演出。
據介紹,每播放一次《I’m Just Gonna Be Me》M&M’s将向音樂非營利組織 Sing for Hope 捐贈1美元,上限為50萬美元。
上世紀30年代,瑪氏食品創辦人的兒子老福雷斯特·瑪氏(Forrest Mars Sr.)從英國制作的彩色糖衣巧克力豆得到靈感,發明了M&M’s并于1941年申請專利。
M&M’s原來隻有褐色,1960年增加了紅、黃和綠色。由于對人工合成色素苋菜紅的可能緻癌的健康顧慮,紅色在1976年被取消,橙色被增加以取代紅色。
盡管M&M’s并沒有使用這種色素,但紅色糖衣的糖果還是被取代,以移除消費者的疑慮。1987年,大衆已忘記對紅色色素的恐慌,因此紅色被恢複。
1995年,粉絲們投票決定将米色糖豆換成藍色的,多年來,瑪氏公司已多次改變其旗艦糖果的顔色,包括為季節性促銷活動做出的一些變化。
今年年初,瑪氏重塑 M&M’s 品牌形象,向全球推出品牌戰略和視覺語言。由創意公司 Jones Knowles Ritchie 打造的全新視覺語言正式發布。具體可閱讀這篇文章:M豆向全球推出新品牌戰略和視覺語言。
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