1月24日，蒙牛官方平台宣布旗下減肥品牌“慢燃”正式投産。慢燃為纖維奶昔牛奶，是一款讓你慢慢“燃”起來的産品，富含CLA甘油酯、抗性糊精，隻有195千卡熱（約正餐的1/3熱量），且采用代糖配方（麥芽糖醇）。針對消費人群為“歐巴桑”“吃貨”“加班狗”“油膩大叔”。一向以傳統渠道推進産品銷售的蒙牛這次卻高調宣布新品慢燃進軍微商！

蒙牛的新品宣布後，針對微商的八卦新聞不胫而來，讓糜爛的三千萬微商從業者們瞬間刷爆朋友圈，更是有微商大咖們猶如“久旱逢甘露”奔走相告。蒙牛慢燃“君臨天下”，各大微商“求抱大腿”！

随着國家開始整頓規範微商行業，但蒙牛進軍微商，有幾個問題先得弄明白。

現在做微商晚不晚？

蒙牛新品慢燃為微商續航，那麼現在做微商晚不晚？或者說蒙牛微商渠道靠不靠譜？

随着微商行業的發展開來，相關微商規範的國家政策也陸續出台，值得肯定的是微商會和電商及直銷一樣被認可，且越來越規範。也就是說微商的發展前景不容置疑。

微商被國家列入一個新增的銷售渠道後，出台的相關規範政策也告别了之前那樣随地撿錢的微商時代。然而要想在微商界做出一番事業，意識要有團隊，而是要有品牌優勢。單打獨鬥和草根逆襲的時代基本終結！

那麼做好微商的前提是，要選擇好産品、好品牌、好公司。

蒙牛的微商城怎樣？

蒙牛雖然進軍了微商領域，但是與傳統的其它微商運營模式又不同，蒙牛的微商城商業模式是微分銷，即蒙牛全員營銷，更像是一個銷售平台，又和藍月亮又接近之處。

所謂蒙牛全員營銷商城是指，消費者在蒙牛全員營銷商城購物可以省錢，如果推薦給他人，還可以有錢分。而且門檻極低，隻要關注官方微信公衆号、填寫姓名和手機即可完成注冊。

A注冊成為蒙牛微商城會員後，其本人購物享受折扣、返利、包郵等福利。A推薦親友B，B購物同樣也享受折扣、返利、包郵，同時A還可以獲得推廣費。B推薦親友C，C購物同樣享受折扣、返利、包郵等福利，同時B和A都将獲得推廣費。

蒙牛微商城會員下單後，本人及和其相關聯的會員返利積分即時通知，在訂單完成後即可提現或抵現購物。對于在蒙牛全員營銷微商城首次下單的消費者來說，其第一單所包含的産品均按最高級别——金牛返利。

按照這個模式，蒙牛的微分銷做法和安利的直銷模式有一定的相似性，主要區别在于：前者集中于線上，後者專注于線下。

針對蒙牛這種線上模式，小編表示：勇氣可嘉，但前途坎坷。

其一，早在去年，中糧集團就已試水微分銷，其嘗試的模式和蒙牛很像。還有一個例子就是藍月亮，藍月亮最終還是回歸了大賣場。中糧、藍月亮的結果都是雷聲大雨點小。

其二，蒙牛利用現有的品牌影響力，再通過這樣的全員微分銷模式，短期可以大力吸引關注和消費者，但是否可以大幅度提升業績仍然是個未知數。建立用戶的消費習慣不容易，參與分享的人并不在意成交，微分銷能不能成為一種主流營銷方式還有待觀察。

其三，微信已宣布要大力整頓微分銷。這不是空穴來風，截止到目前，微信已關閉超過3000加微商城的支付功能。微信之所以對微分銷痛下殺手，主要是因為變相傳銷、高額返利和欺詐等等負面現象難以監管，導緻微分銷涉傳風險加大，而如果控制不力，無疑會嚴重損害微信的聲譽，危及微信在支付領域取得的戰果，更會傷及到微信用戶和微商消費權益，微信要自保，隻能選擇痛下殺手，當然了，也迫于國家管規的壓力與社會輿論。

所以，蒙牛做微商，隻是看上去很美罷了。希望不是下個中糧和藍月亮！

本文來源：中國快消品精英會

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