屬于消費級AR眼鏡最好時代，可能已經到來。

近日，易觀分析（analysys）發布的2022Q3國内消費級AR眼鏡市場季度分析報告顯示，在國産品牌的共同發力下，消費級AR眼鏡市場第三季度整體銷量實現快速增長。

數據顯示，第三季度國内消費級AR眼鏡銷量已達數萬台，Nreal、雷鳥創新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。分析認為，這标志着消費級AR市場的全面啟航。

從具體份額來看，Nreal以34.5%的市場份額占據首位，其本季度在售産品包括Nreal Air和Nreal X，以Nreal Air為主。在8月底剛剛發布，僅銷售了1個月，便拿下本季度國内銷量第一。

雷鳥創新以28.6%的市場份額僅次于Nreal，成為本季度國内銷量第二的品牌。Rokid以24.4%的市場份額緊随其後，位列第三。除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，份額分别為8.5%、4.0%。

報告總結認為，2022年第三季度國内銷量成績表明，消費級AR眼鏡市場已在國内全面啟航。未來，各大品牌将不斷豐富内容與應用生态，進行産品疊代，共同緻力于推動AR眼鏡成為下一代消費者智能平台。

盡管，AR和VR看似來相似，但定位和未來發展潛力卻截然不同。

從字面上來看，AR即Augmented Reality，增強現實。它還有另外一層更容易理解的解釋——将虛拟信息與真實世界巧妙融合的技術，從而實現超越現實的感官體驗。

與以沉浸式娛樂為主的VR（虛拟現實）眼鏡不同，注重虛實結合與功能性的AR眼鏡擁有更強的成為下一代智能工具與平台的潛力。但是，由于技術和市場的不成熟，過往的AR頭顯等終端設備市場，一直由企業終端主導，比如微軟的HoloLens。企業終端雖然價值相對較高，但出貨量有限。消費級AR頭顯潛力絕大，但仍未“飛入尋常百姓家”。

進入2022年後，消費級AR眼鏡的市場和資本關注度不斷提升，各大品牌紛紛發布面向消費者的AR眼鏡産品，市場進入加速發展階段，尤其是主流品牌産品紛紛上市并實現快速增長，舉例來說：

8月23日，Nreal在國内推出Nreal X和Nreal Air兩款消費級AR眼鏡。8月27日開啟首銷，當日銷售額突破1200萬，連破天貓平台XR品類單日銷量和銷售額兩項曆史記錄，單日銷量和銷售額均超天貓平台過去60天AR/智能眼鏡品類總和。

雷鳥Air于2022年4月正式上線電商平台，首發上市就登上京東熱銷商品榜、新品交易榜第一，并且保持持續增長。Rokid Air于2021年12月全球開售，并于2022年不斷突破累計銷量高峰。

易觀分析認為，屢創新高的品牌市場成績标明，消費級AR是一個擁有豐富的市場潛力的産品。

事實上，在引爆國内消費級AR眼鏡市場之前，已經有國産品牌在全球市場大放異彩。以Nreal為例，雖然今年才在國内正式上市産品，但在此前已在國外有相對豐富的經驗積累。在8月底發布并大力市場推廣後，順利拿下本季度國内銷量第一。

據 Strategy Analytics 的數據顯示，在全球消費級AR眼鏡行業，Nreal處于早期領先地位，其出貨量在2021年的市場份額達到75%， 2022年上半年更是升至81%。

在《元宇宙設備預測2014—2027年》報告中，Strategy Analytics預測，到2024年，VR/AR硬件設備的市場存量将從目前的5000萬翻番至1億台。随着更多消費級AR設備推出，AR設備占比将大幅增長，預計到2027年其市場占比将增長至64%。

易觀分析判斷，消費級AR眼鏡的市場已經在衆多品牌的共同努力下全面啟航，各品牌首發産品均獲得了大量用戶的肯定。

未來，國内消費級AR眼鏡市場将有望逐漸進入進一步加速增長的發展階段，而各品牌亦将持續圍繞産品、内容和生态進行深耕。内容與應用生态的繁榮水平、微軟蘋果等大型科技企業的未來動向，将成為中短期消費級AR眼鏡市場發展和競争的關鍵影響因素。

顯然，屬于AR的時代已到轉角，在AR這樣一個全新的終端賽道，勝出的可能是上一代的霸主，也可能是全新的公司。

但毫無疑問，最好的産品一定會赢得這個市場最後的勝利。

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