快時尚是指可以在很短的時間将時裝周中展出的潮流服裝推出的商業模式。對于消費者來說可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服裝。

快時尚之所以能夠受到消費者的親睐，是因為快時尚運作模式能夠提供豐富的、多樣化的産品，提高了消費者的時尚選擇性；另一方面相比于其他時尚品牌更為便宜，性價比高，品牌溢價低。快時尚具有款式多、單款數量少和緊追潮流的特點。

MJstyle、UR兩大“國貨”領銜

2018年一季度，包括H&M、Zara、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&Amp;A、Forever 21、GAP在内的十大快時尚品牌在内地新開門店僅25家（不包含升級重開門店），與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分别約為40%、38%。

與2017年一季度相比較，2018年一季度新店減少主要是因為中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴張收縮，其餘品牌相較穩定。

持續搶占華東區域，一線城市市場

——從區域分布看

華東區仍是快時尚擴張的重點區域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分布在浙江、江蘇等地；其次是華北區域5家，位于北京、天津、邯鄲；華南、華中兩區新店數量一樣，各有4家，華南地區新店均位于廣東省，華中為UR、H&M新店，位于湖南和河南；西南地區3家，位于成都、重慶、遂甯，分别為優衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店；西北、東北兩區一季度暫無快時尚進駐，這或是由于期内兩個區域入市的商業項目（一季度兩區共開業5個項目）較少。

——從省市分布看

廣東、浙江兩省各有4家新店；其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店；安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分别位于合肥、邯鄲、臨汾。

2018年一季度，一線城市新增6家快時尚新店（深圳3家、北京2家、廣州1家），主要得益于深圳深業上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進駐。

2018年上半年，快時尚品牌在華的重頭戲是什麼？

2018年上半年，快時尚品牌們不約而同采取創新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關注。

未來，快時尚品牌在華發展策略又會是什麼？

1、增加線上業務

目前，優衣庫、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌已先後在天貓和京東開店。ZARA曾表示，集團業績上漲主要受益于集團在網上擴張店鋪的策略。以優衣庫為例，其母公司未來目标是将電商占比由目前的5%水平提升至30%，并通過全渠道的方式提升消費體驗，提供線上下單，線下門店24小時内便捷取貨的O2O服務。

2、采取多品牌策略

未來更多國際品牌會積極嘗試在中國實行多品牌戰略，以滿足中國消費者日益差異化、細分化的購買需求。例如Zara旗下的Home家居和Oysho女士内衣品牌，首個運動系列Gymwear的正式上市、優衣庫姐妹品牌GU等。

3、加速産品轉型升級

在當今市場業績下滑、龐大的庫存壓力及關店危機的情況下，各大快時尚品牌将在價格體系，産品定位等方面進行更多調整，以面對國内不同的市場消費群體，産品業務多元化發展。

例如：優衣庫向高品質服裝品牌方向轉型，擺脫隻關注于時尚潮流的快時尚品牌形象，緻力于專注設計生産高質量的衣服，注重産品使用的”可持續性”，試圖與H&M、ZARA等快時尚品牌劃清界限；H&M将目光放在渠道整合上，嘗試線上線下整合方案，包括線上下單、到店取貨、商店在線退貨以及掃碼購買等O2O服務。

4、集合店形式拓展

各大國際快時尚品牌均在不斷豐富産品業态，由原來單一經營服裝、配飾，發展到家居、餐飲、彩妝、圖書等全新産品線，跨界營銷将是未來業務整合的重要方向。

在國内快時尚品牌中，MJstyle也在新增門店中更多以集合店形式拓展，包括MJ COFFEE、創意家居、潮流飾品、精品包飾等，其中創意家居産品在MJstyle店鋪裡占據非常重要的部分，以深圳龍華店為例，家居生活産品占據了MJstyle整個店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、燈具，大到桌椅、沙發、茶幾等

以上數據及分析均來自于前瞻産業研究院《2018-2023年中國快時尚行業商業模式與投資預測分析報告》。

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