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李甯品牌營銷存在的問題

品牌 更新时间:2024-08-25 17:18:55

近年來,我國在體育品牌上發展很快,李甯是民族品牌的代表者,目前是CBA、籃球隊,中國羽毛球隊、乒乓球隊等多個組織的贊助商,随着耐克和阿迪等國外大品牌出現一些争議事件,再加上國内有難,民族品牌大方捐款等多個因素影響,現在國民對國内體育品牌的熱情越來越高了,李甯自己在運營方面也不斷發力,聘請了流量明星肖戰做代言人,使得李甯銷售額和利潤節節攀升。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)1

但是近日出現了一件讓人失望的事情,在全運會的羽毛球小組賽中,奧運冠軍陳雨霏的比賽受到很大關注,她在小組賽中,代表浙江隊迎戰福建隊的韓悅,但在第一局時,陳雨霏忽然覺得鞋子内部出現了異樣,令自己腳趾部位非常疼痛,無奈之下申請了醫療暫停,脫下鞋子後發現,原來是鞋子内部有一個像鋼絲一樣的東西把腳趾劃傷了,傷口足足有2公分長,并且不淺,看着就十分疼痛。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)2

不過,陳雨霏依然帶傷出戰,換了另外一雙李甯的鞋子,表示:“這雙也有些不舒服,但是總比導緻受傷的這雙強些”,最終陳雨霏強忍疼痛發揮神勇,連扳兩局獲得比賽勝利。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)3

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)4

對于這個情況,媒體第一時間多次聯系李甯官方都沒有得到回應,最新消息是李甯客服回應是:“專業的運動防護一直是李甯的追求,已經第一時間和運動員的團隊取得聯系,會進一步跟進傷情情況”,這個回應并沒有在任何官方社媒上出現,也有沒有表達任何歉意。

導緻球員受傷的鞋子也被曝光,價值為1099元,在國産品牌裡面屬于非常貴的了。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)5

很顯然這樣的李甯官方回應有些敷衍,令很多網友不滿,幾乎在所有關于此消息的留言區都是罵聲一片:“給運動員的鞋子質量都這麼差,給普通人的呢?”“什麼破鞋,為國争光的人都穿這個,難道不影響發揮”“心疼菲菲啊”,不過也有一部分網友力挺李甯,表示:“自己穿了多年都沒有問題,現在問題的原因還沒有調查清楚,還不好下定論啊,大家要冷靜些”。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)6

值得一提的是,李甯鞋子争議不止一次出現了,曾經中國籃球明星周琦、王哲林都公開表達過:“穿李甯鞋子容易受傷”的言論,多次向上級反映,希望能夠讓球員自由選擇球鞋,但是上級都沒有同意,另一位羽毛球運動員谌龍也出現過腳部受傷,經常被磨出血泡,男籃一哥易建聯在一次比賽中,穿着李甯鞋子感到非常不适,當場情緒有些激動,直接脫掉鞋子扔在了球場上,當時被球迷們罵慘了,現在很多球迷都表示開始理解易建聯的做法了。

李甯品牌營銷存在的問題(李甯品牌陷入信任危機)7

先後已經有5位國内知名體育運動員對李甯球鞋提出了強烈不滿,相信還有很多運動員敢怒不敢言,李甯的鞋子到底有沒有問題,目前品牌已經陷入“信任危機”,體操王子李甯需要好好反思一下了。

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