轉/廣告獵人

央視紀錄片在大家印象中一直是個嚴肅的詞

但随着豆瓣9.4高分文物紀錄片

《如果國寶會說話》開播

央視一路就像開了挂，網友一度以為自己開錯了頻道

這次就連宣傳海報也十分精美

文案上還用起了Hi聊、打call、萌萌哒、醉了之類的字眼

網友：這還是我認識的央視嗎？

話不多說，一起來欣賞下這堪稱紀錄片中的清流海報

預告海報

與國寶hi聊

為中國打call

借勢海報

聖誕之夜

我就是那個閃耀全場的PARTY KING

冬至

冬至博物館，我們的第N千個亞歲

文物海報

這款美瞳

我要了

誰說我像奧特曼？

因為刻骨

所以銘心

何以為尊

我有中國

陶

醉了6000年

看劍

看越王勾踐

《如果國寶會說話》宣傳海報

紀錄片中“國寶”說的不是熊貓，而是國寶文物。

作為央視制作的首支軟萌文物紀錄片

先感受下他的文案

據說制作團隊從300多萬件國寶

近百家博物館

幾十處遺址中

精選出100件頂級文物

這100件文物分4季播出，共100集，每集5分鐘

央視把厚重的文物紀錄片，變得輕快高效

這些文物與大地同壽

回歸到紀錄片的文案

《假如國寶會說話》從開場白就開始賣萌：

“你有一條來自國寶的留言，請注意查收”

在“陶鷹鼎”這集中，文案如下（節選）：

中國陶器千千萬，陶鷹鼎卻最特别

甚至被禁止出境展覽

你會怎麼形容它的樣子？

這是一隻有着胖胖腿的鷹

“神奇的是，陶鷹鼎除了上古的王者之氣

同時還萌萌哒”

胖……陶鷹鼎：再說一遍我剛剛沒聽清？？

俗話說的好，官方吐槽最緻命

吐槽繼續

“陶鷹鼎展示着巧技神思

也展示着屬于他自己的，肌肉萌”

新詞get：肌肉萌

當文物知識在文案的潤滑下變得有趣

記錄片就開始變的不一樣了

在“黑陶杯”篇中，官方文案描述如下（節選）

大家對「薄」有怎樣的理解？

1厘米算薄嗎？或者1毫米？

不，黑陶杯的「薄」，是0.2毫米

4000多年前的龍山文化，最質樸的材質（陶）邂逅了最巅峰的工藝

這件高挑美豔的黑色陶杯，最薄處達到了0.2毫米

連保管它的工作人員，都不敢輕易碰它

看到這裡小編才長舒一口氣

差點以為自己打開了“媽媽你聽我解釋”系列

開頭文案似乎有些杜蕾斯的範兒

點到為止，剩下的觀衆自己體會

這清流般的介紹，幾乎在每集都會出現

比如這件玉龜殼

針對冗長的制作工藝

央視爸爸直接展示了一組動畫

就連配樂也來湊熱鬧

你見過紀錄片的背景樂是電子舞曲嗎？

感興趣的盆友可以去看看這部紀錄片中的清流

片中的文案時而華麗，時而樸素，時而軟萌

對認識曆史，是十分不錯的潤滑劑

《如果國寶會說話》 精彩片花▲

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部