文︱一茶派•策略研究團隊

在可口可樂6月因俄烏沖突退出俄羅斯市場後，俄羅斯開始加大力度扶持本土飲料。準備用國産伊萬茶替代可樂，因為可口可樂都是化學物質，伊萬茶（Ivan Tea）比可樂“更有用”。俄羅斯農業部在社交媒體Telegram上發布消息稱，俄農業部支持将伊萬茶列為農作物的提議，已經在研究這一問題。俄農業部還指出，伊萬茶具有與商店貨架上的茶葉和咖啡一較高下的所有品質。

衆所周知，俄羅斯人十分喜歡喝茶，尤其喜愛紅茶，甚至到了無茶不歡的程度，那麼會選擇伊萬茶（一種草本茶），而不是選擇俄羅斯人最喜歡的紅茶，也不是讓俄羅斯人心心念念的中國茶葉？讓俄羅斯有自信能與其它茶葉和咖啡一較高下的“伊萬茶”究竟是何方神聖？

1、19世紀俄國用伊萬茶“山寨”普洱，

“因為中國茶葉太貴了!”

小編查閱資料發現，“伊萬茶”是一種生長在西伯利亞地區的小花，色彩豔麗。在西伯利亞發生過火災的地方，隻要土壤肥沃，都長滿“伊萬茶”花。關于“伊萬茶”的飲用傳播，當地茶文化社團成員阿列克謝說，早年由于中國茶葉在俄羅斯價格高，隻在上流社會流行。普通民衆為能喝到茶，便采集這種植物，仿照普洱茶的制作工藝做成飲料，因其也有清新解膩的功能，便在俄羅斯流傳開來。

伊爾庫茨克大學曆史系教授瓦吉姆·彼得諾維奇證實了這種說法。“走私茶葉出現之前，普通民衆喝不起中國茶。”彼得諾維奇說，19世紀中葉，茶葉已經成為俄羅斯人的生活必需品。買不起中國茶的俄國人，用“伊萬茶”作為替代品。

伊爾庫茨克茶葉博物館，來自中國的安化黑茶(左)和俄羅斯本土的“伊萬茶”。

2、三千多年的茶葉大國，我們還要進口紅茶？

“是的，因為我們自己的茶葉太貴了！”

中國是茶飲的祖宗，而且是全世界茶産量第一大國，印度排名第二，但是令人匪夷所思，我國2019年向印度買了1.3萬噸茶葉（同比增長28%），動用外彙3124萬美元（2.2億人民币）。原因何在？

小編查閱資料發現，2019年，在各類茶中紅茶的均價最高，178.98元/公斤，比均價貴了40多塊。進口的反而便宜。同年，紅茶進口均價3.46美元/公斤，出口價9.91美元/公斤。被工業化手段降維吊打的中國茶葉太貴了！所以我們才向印度進口紅茶。這樣一來，我們既能喝上便宜的紅茶，又能掙外彙，可謂是雙赢吧！

BUT,錢是掙到了，面子卻丢光了。提到茶品牌你首先想到的是什麼？應該沒有想得出來的中國品牌吧。2008年，中國7萬家茶企，茶葉總産值300億元人民币，而同年僅英國聯合利華立頓年産值達230億元人民币，相當于國内整個茶業産值的2/3強。

“中國七萬家茶企業不敵一家英國立頓。”

這是幾年前茶行業一直廣為流傳的一句話，雖然聽上去略顯誇張，可據資料顯示，在當時這是不争的事實。中國縱有幾萬家茶企，但在品牌知名度和市場表現上，确實是立頓更有話語權。

3、俄羅斯為什麼不選擇中國茶葉？

“七萬家茶企業沒有一家能打的世界茶品牌！”

中國茶企到底比立頓差在哪兒？

一個公認的原因是“群龍無首”——缺少強勢品牌引領。簡單來說，你可以脫口而出西湖龍井、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、雲南普洱等等，但你絞盡腦汁也叫不出一家茶企。這些茶葉能不能打？當然也可以打，不過也得看對象。你懂它就牛的一P，而對于不懂的普通消費者來說，這些絕活就基本等同于閃電五連鞭了。

而相對門派衆多的中國茶來說，立頓就非常簡單明了。甭管你什麼茶葉，直接剁碎了包起來就完了。沒有太多的講究，更沒有複雜的招式，跟自由搏擊一樣，直接就是拳拳見肉。即泡即喝，大大的降低了消費者的門檻，可謂是亂拳打死老師傅！

所以從本質來說，中國茶沒有世界知名品牌很大一個原因就在于，茶文化包袱太重。為了提高茶的價值，不斷給茶附加文化信息，增加消費門檻，稍不注意就會被收智商稅。你品你細品，全是人民币的味道吧。

此外，中國茶也沒有動能沖出世界。因為我們産的茶大部分都自銷了。2019年，中國共生産了279.34萬噸茶葉，我們喝掉了其中72%。出口的，也都是摩洛哥、烏茲别克斯坦、巴基斯坦等發展中國家，根本過不了很多歐洲發達國家質量安全标準。真可謂是内戰内行，外戰外行。

在非傳統産茶國中，俄羅斯每年消費的幾億袋茶，隻有不到7%來自中國。

要想品牌走向世界，首先你得有品牌吧。但目前七萬家茶企，有注冊商标的隻有近千家。而且，這些茶企大多還是個體小茶廠，在各自的領域小而美，很難有資本擴張的意識和動力。

中國茶葉如何闖出國際化品牌？需要政府、茶企和媒體集思廣益、多方合力！這也是“一茶派”創建的發心和意義所在！對此您怎麼看？歡迎評論區留言！

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