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z世代銷量最高的産品

來源：華聲在線

“Z世代”追逐，體育國貨迎“暖春”

青睐：設計時尚“接地氣”，性價比更高

業績：四大國産體育品牌營收攀升，年報亮眼

擁有一樣國潮聯名的體育品牌鞋服，成為時下席卷年輕人的流行浪潮。

走在長沙街頭，随處可見穿着安踏、李甯、特步等國産運動鞋服的市民。三湘都市報記者經過街頭采訪和數據梳理後發現，“Z世代”對國潮的追逐，正在為國内體育品牌帶來巨大的增長力。

■文/圖 三湘都市報全媒體記者 葉竹

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消費端給力

現象：國貨當“潮”，“Z世代”願意買單

4月4日，三湘都市報記者來到長沙·方圓荟購物廣場三樓，疫情期間，這裡的各大運動品牌開啟了線上實時導購，店内仍有一些顧客在選購。“這款動力巢2.0T跑鞋結合了水墨元素，帶有濃厚的中國風，很受年輕人喜歡，賣得特别好。”特步門店内，導購章程正在線為顧客介紹新款跑鞋，一名家長消費者表示，孩子讀高中，現在就喜歡有中國元素的鞋服，點名要求買這款。

“這兩天剛上了不少新品，包括經典系列多色彩主題、反伍系列兵不厭詐主題、運動潮流系列天工開悟主題在内，帶有中國風元素的款式都有更新，賣得都不錯。”李甯店内，導購魏敏告訴記者，在該門店消費的人群中，有70%的顧客選擇了國潮風格的鞋服配飾。

“單色polo衫上印着一首古詩，介紹衣服的顔色，簡單又有内涵。”正在選購鞋服的胡先生是名“95後”，他表示，周圍不少同齡人很喜歡這樣表現出中國韻味的鞋服。

根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，國潮在過去10年裡的關注度上漲了528%。據21世紀經濟研究院發布的《2021新一線城市Z世代青年消費趨勢報告》顯示，43%受訪的“95後”更偏愛國潮聯名。國貨正當“潮”，國潮消費成為新一代消費者的選擇趨勢。

評價：設計更“接地氣”，性價比更高

“鞋面有水墨造型點綴，流線型山巒式鞋底設計，這些細膩的國風元素，就像把山水畫穿在腳上，很有韻味。”4月5日，湘江世紀城安踏店内，正在選購兒童短袖的市民虢女士指着腳上的鞋表示，她為自己和家人買了6雙安踏“霸道”鞋，“近兩年來，我已經是安踏的鐵粉了。穿着舒适，速幹衣和冬奧國旗款兒童短袖的感覺也特别好。”

虢女士告訴記者，去年年初至今，她已經在該品牌上消費了近2萬元，“家中大人小孩一年四季的鞋服已經從阿迪、耐克等國外品牌逐漸換成了安踏。”在她看來，國産品牌設計款式“接地氣”，穿着感受良好，性價比優于國外品牌。

國産體育品牌忠實擁趸越來越多，家住英祥春天的設計從業者王先生深有感觸，“在我家附近籃球場打球的小夥子們，身上腳下穿得更多的是中國李甯限量款一類的國潮設計作品。這在前幾年，籃球場往往都是國外品牌的‘天下’。”國産品牌結合城市獨特元素，以更“接地氣”的限定産品，俘獲了不少年輕人。

在長沙，近兩年來李甯旗下街頭潮牌反伍系列推出城市限定主題“惟楚有才”，無論是具有文化屬性的書卷式鞋盒，還是在鞋身上刺繡的小龍蝦、嶽麓書院、策長沙等城市專屬元素，都讓這款産品深深烙印上了長沙的标簽，街頭時常可見年輕人身着該主題單品。

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品牌端發力

市場：

以“國潮”造勢，搶分運動鞋服“蛋糕”

随着“95後”成為潮流消費主力軍，年輕人從審美到态度的新要求，給國貨品牌帶來向陽而生的巨大機會。

近年來，李甯、安踏等國産體育品牌，都在積極打造國潮系列産品，并以此從各大體育品牌中突圍，占領年輕人市場。

2018年，“中國李甯”在紐約和巴黎的兩場時裝秀的大放光彩，成功引爆國潮。彼時的中國運動市場，耐克和阿迪達斯仍占大頭，将藝術、中國風和運動相結合起來的新國潮單品，讓沉寂已久的國産運動品牌爆發出新的生機。

2019年，安踏、特步“國潮”産品分别在紐約、倫敦時裝周登台亮相;2021年，361°在中國國際時裝周發布“東方·破曉”潮品;今年3月，喬丹體育與陝西曆史博物館聯名發布飛影PB2.0“霓裳配色”跑鞋……

目前，國内知名運動品牌均開設了國潮品類，在一批國内明星代言加持下，為各大品牌帶來不俗的銷量。去年“雙11”期間，安踏電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，天貓李甯官方旗艦店銷售額達到10.6億元，同比增長38%，特步、匹克、361°等國産體育品牌的銷售額也都有明顯增長。

業績：

四大國産體育品牌營收攀升，年報亮眼

今年3月，港股上市體育用品公司特步國際、李甯、安踏體育以及361°2021年業績公告全部發布。從業績報告看，四大國内體育用品公司2021年共實現營收878.46億元、淨利潤137.29億元，創下了上市以來的最好業績。

其中，安踏體育實現2021年營業收入493.3億元，在國内市場輕松超越阿迪達斯，與耐克也僅一步之遙。安踏表示，到2022年，旗下主打品牌安踏和FILA在全球的門店将達到1.13萬家。

與此同時，憑借國潮紅利，李甯公司在2021年收入同比增長56%至225.72億元，淨利潤由11.7%提升至17.8%，零售渠道(包括線上和線下)銷售額增長超過50%，創造了國内體育品牌銷售收入和淨利潤的最大增幅。截至2021年12月31日，李甯在中國的線下門店數達7137家，較上一年增加204家。記者注意到，營收和門店數量的增長，同樣也發生在特步和361°等品牌上。

在國産體育品牌這樣“熱火朝天”的夾擊下，2021年，國際運動品牌耐克、阿迪達斯在華業績則出現不同程度下滑。一位運動品牌代理商坦言，除了受疫情影響，自新疆棉事件以來，國内消費者對國際運動品牌抵制情緒高漲。此外，北京冬奧會的舉辦，讓越來越多的消費者發現國産體育品牌“好用”又時尚，大幅增加了中國本土運動品牌搶奪市場的機會。

記者手記

體育國貨“出圈”，不止文化自信

國家綜合實力不斷提升，國人文化自信心不斷強化，消費者的心中吹起一股“愛國風”。這并不是國産體育品牌得以“出圈”的唯一因素。

外觀上新潮，以城市本土化元素“侵占”年輕人内心，讓消費者能以更合理的價格，享受到更高的技術成果，是國産體育品牌争相突圍的“竅門”。激烈的競争讓國産品牌在産品鑽研上都鉚足了勁，讓消費者有了更多的選擇和更好的消費體驗。

“Z世代”與“千禧一代”已成為中國内地消費增長的下一個強力引擎，“新世代”不斷追求的國潮産品，引領了中國内地體育用品行業複興，國潮等新趨勢為國内體育用品帶來了巨大的增長力。

名詞

Z世代：網絡流行用語，意指在1995-2009年間出生的人。

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