漢王村，打造農旅特色景區引來遊客無數；鎮江村，因為“傍”上古河床一夜成名；金寨村，通過打造動漫牆繪迅速爆火……

　　近年來，漢台區湧現一批知名度、曝光率頗高的網紅村，在美麗鄉村建設熱潮中形成了一時“爆紅”的現象。

　　這些網紅村是怎麼紅起來的？為什麼有的難逃“昙花一現”？如何再次“煥發生機”？日前，記者前往實地一探究竟。

網紅村是怎麼紅起來的

　　閑暇時，帶上家人、約上朋友，大家一起動手種蔬菜、摘水果……這種惬意的田園生活已成為不少人的向往。

　　2021年，地處漢江河畔、堤頂路以北的七裡街道辦事處鎮江村，建起了集農耕采摘體驗、科普實訓、樂享驿站等于一身的田園綜合體——樂享金江生态小農場，成為廣大市民休閑娛樂的網紅打卡地。

　　2022年1月，古河床驚現漢江,迅速引爆自媒體平台，點燃了市民觀光的熱情。鎮江村因為“傍”上了古河床，遊客如織，再次“蹿紅”。村上順勢在堤頂路邊規劃了攤位，方便統一管理，還修建了一個臨時停車場。鎮江村黨支部書記黃明清說：“那段時間，來這裡看古河床的人很多，還有一些外地慕名而來的遊客，最遠的是從西藏來的。附近的村民在這裡做生意，光甘蔗一天就能賣1000多塊。”

　　與鎮江村幾乎同一時期“走紅”的漢王鎮漢王村，憑借的是另一種方式。2021年春節，全鎮12個貧困村、2個非貧困村共同出資入股，由漢王村經濟合作社牽頭實施，實行“盈餘分紅”收益分配機制的花溪灣景區開門迎客。景區占地面積160畝，集花卉觀光、趣味遊樂、農耕體驗、快樂研學于一體。受疫情影響，漢中市民多數選擇市内遊，花溪灣景區憑借其農旅融合特色和廣泛宣傳，成為又一網紅打卡地。

為什麼有的難逃“昙花一現”

　　時間撥轉到2022年，同時紅火起來的兩個村，如今卻面臨同樣困境。

　　在花溪灣景區最具代表性的紫藤長廊花期正盛的4月下旬，記者探訪了這裡。漢王鎮工作人員回憶道：“開園頭一年遊客很多，收入十分可觀，光門票一項就有30多萬。”記者在園區門口的公示牌看到，門票為10元一人，這意味着2021年有3萬多人次來這裡遊玩。而當天偌大的景區裡，隻能見到兩三個帶着孩子的遊客。小孩玩着親子體驗區裡的無動力遊樂設備，不時發出的愉快笑聲與整個景區的冷清形成鮮明對比。

　　走紅僅一年後就面臨市場疲态、遊客驟減，原因何在？漢王鎮工作人員講了一個細節，景區裡設置的彩虹橋在漢中屬于比較早建成的，後來好多景區紛紛模仿。“同質化嚴重、定位不準，沒有後續資金的投入，無法及時更新設施，增加特色的娛樂項目，吸引力就下降了。”

　　鎮江村一名工作人員介紹道，當前發展面臨兩個困境。一是因為距離的原因，村上的樂享金江生态小農場體驗者大多隻是漢台周邊的市民。加之勉縣、城固等縣區也有類似的農場，競争較大，來此體驗的人就比較有限了。二是古河床隻是臨近鎮江村，但它後期的規劃打造還是由市上相關部門在具體實施，村上并未參與其中。目前，古河床隻有周末和節假日有少量遊客前來觀看，人氣比較低。

如何再次“煥發生機”

　　同為網紅村，漢中首個以動漫“出道”的老君鎮金寨村又是另一番境地。大魚海棠、迪士尼公主、葫蘆娃……一個個動畫形象躍然牆上，一幅幅彩繪猶如童話王國。今年一月下旬起，每逢周末及節假日，無數遊客前來拍照打卡。

　　金寨村抓住“童年記憶”這一打動人心的看點，将“童年”繪上村居，讓人文氣息和山水田園融為一體。正因其具有鮮明的特色，故而火爆至今。

　　“先問問村裡有什麼？市場要什麼？别的村有嗎？怎麼才能做得比别的村好？隻有先弄清這些問題，才能避免網紅村昙花一現。”陝西理工大學圖書館館長蔡雲輝曾任曆史文化與旅遊學院院長，長期關注我市乃至全國文旅産業發展情況，“明确并提煉出區别于其他村落的核心特點，是網紅村發展和宣傳的有力抓手。”

　　當然，“冷”下來的網紅村，也沒有停下探索、破局的腳步。漢王村利用景區内耕地資源大力發展訂單農業，并積極對接省内旅遊團和媒體推廣平台專業團隊，種下的30畝桃林正等待着下一個挂果的春天。有蔬菜種植傳統的鎮江村不斷拓展思路，持續在共享農業方面發力，提升改造生态農場基礎設施，下一步還将拓展休閑區域，配套戶外公共設施，不斷延伸服務範圍。

　　将農村濃郁的生活氣息，與特色文化生态元素、優美的山水田園有機融合，立體呈現出生活之美、文化生态之美、田園山野之美，在蔡雲輝看來，這是網紅村“恒紅”“久紅”的源泉和根基。他建議，堅持文化立根、産品立命、品牌化營銷，對村莊的資源進行專門調研和分類評估，策劃出有特色、差異化、系列化、高品質的創意産品，把無形的文化活化為看得見、摸得着的産品，持續做強文化IP，形成品牌效應。

　　蔡雲輝說，打造網紅村是一個系統工程，需要高起點規劃，各部門協同，有序推進。村幹部乃至村民都要培養一種融入“互聯網 ”的傳播意識，要善于挖掘村莊的曆史文化、地域風貌、傳說故事、風土人情等資源優勢。相關部門應在不破壞村莊的原始風貌、風土人情、民俗文化的基礎上，制定長期規劃，明确各個鄉鎮的特色、定位，從政策層面給予更多的指導。

漢小布有話說：

知名度、曝光率頗高的網紅村層出不窮，一片繁榮景象的背後，盲目化、同質化建設現象也比較突出。越來越多的網紅村因為網絡平台的宣傳瞬間爆火，但問題頻頻出現，難逃“昙花一現”的命運。打造網紅村不妨圍繞“特”字，在“鄉村 ”上下功夫，依托農村的天然優勢，在民俗、土特産、農事、建築和美食等方面，實現三産融合，走差異化、高質量發展之路。

漢中日報記者：何娜、李弋戈

編輯：子涼

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