每年的8月8日都離不開一個詞：全民健身，事實上，全民健身日進入到第十一個年頭，8•8的意義已經遠不止是“全民健身”。随着更多互聯網手段從“理論”變為“可操作玩法”，全民健身的外延不斷擴大。健身的概念逐漸從單純的健身康體行為，轉向一種生活和社交方式。

配合全民健身日而在線上時興起來的“8•8全民健身狂歡節”，今年更名為“8•8運動狂歡節”，除了在運動商場内購買體育實物類和服務類的商品，更與“看”和“玩”兩大行為相結合，增加了更多具有社交屬性的玩法，比如在“運動銀行”上線以來一路高走的首頁遊戲“甩脂肪”，既可以用自己運動時産生的卡币購買虛拟食物把脂肪甩到好友身上，也可以“偷”好友的運動成果，從而把脂肪甩給好友，“快意”地把别人變胖。在那些把人變胖的“暗器”中，漢堡最受歡迎，其次依次是珍珠奶茶、可樂和辣條。而事實上，真實的一個漢堡大約500大卡，一杯全糖珍珠奶茶約有455大卡的熱量,100ML可樂的熱量約為43大卡，至于辣條，一般一包7、80克，熱量在140~160千卡之間。由此來看，大家對“垃圾食品”的認知還是頗為一緻的。

此外，今年的“8•8運動狂歡節”新增運動社區會場，具備曬圖、點贊、評論、分享功能，讓流着汗健身成為一種強關系和理想的社交場景。截至8日，最受關注的健身話題包括健身常見錯誤動作、肩頸調理、運動後拉伸等。配合甩脂遊戲推出的《魔性甩脂舞》也在多個社交媒體平台推出，這段時長僅僅55秒的”魔性“小視頻引起了不同身材網友的歡樂效仿。

除了運動社交屬性增強，今年“8•8運動狂歡節”也有了更多公益溫度。阿裡體育首次以企業為單位，聯手釘釘、阿裡巴巴公益和愛德基金會展開“運動有溫度”物流行業公益行動。活動以企業之間的運動PK為名義，企業員工每日走路超過5000步便可點擊捐步，企業員工捐步總數達到5000萬步，即可點亮一個“圓夢體育包”。每個“圓夢體育包”裡包含有足籃排球和羽毛球、乒乓球、跳繩等基本體育器材，可以滿足孩子們日常體育運動需求。本次活動募集的步數預計能向超過20所學校捐贈，如果如願，剛好可以覆蓋青海玉樹的三個縣。

活動在8月8日當天上線，持續至8月11日，目前已經得到申通、圓通、中通、丹鳥4家快遞物流公司和物流平台菜鳥的積極響應。“8•8運動狂歡節”的主題正是‘你流汗，我買單’，阿裡體育方面表示希望通過釘釘企業運動需求與公益的結合，讓那些三伏天仍然在外奔波的快遞小哥們留的汗水更有價值，讓運動更有溫度。

進入到第三年的“8•8運動狂歡節”，線上玩法更豐富的同時，線上線下的結合也更緊密、自然。活動期間在相應場館打卡的運動人群，均能同時獲得線下場館優惠券和線上“8•8運動狂歡節”抵用券的雙重獎勵。在上周六全新亮相的杭州阿裡體育中心，在線上獲得的卡币，還可以真正在線下被折算成現金，享受九五折的支付優惠。

接入阿裡體育服務系統的包括杭州阿裡體育中心、上海楊浦體育館、江蘇徐州奧體中心、蘇州獨墅湖體育中心、長沙東方韻動彙等覆蓋29個省份222座城市的近千家運動健身場館和健身房。從8月1日活動上線一周的反饋數據來看，除了遊泳的客流量遠超其它各類項目的總和外，其它場館最受歡迎的依次是羽毛球館、籃球館、乒乓球館、足球場、射箭館、健身房等。

此外在最近成為網紅場館的杭州阿裡體育中心，首次落地浙江、風靡韓國的、包含AR體感互動科技體育玩樂園(VS park)大受歡迎。超過30個體感遊戲中，最受歡迎的三個項目分别是動作穿越、棒球之星和真人AR競技遊戲Hado。

健身更強化社交，運動更載有溫度，線上線下的邊隙更加隐形、結合更緊密，這些都讓全民健身越來越融入我們生活的日常。(完)

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