馬應龍真的跨界賣口紅了！

近日，馬應龍口紅走紅朋友圈。據了解，馬應龍日前推出3款唇膏并在天貓旗艦店上線，售價為138元/支，套裝為399元。

截自天貓馬應龍八寶旗艦店

以痔瘡膏出名的馬應龍，此次“由下至上”的跨界舉動，迅速引發網友關注和調侃。

“連馬應龍都不好好做痔瘡膏了，是不是女孩子的錢太好賺？”

歪打正着：馬應龍口紅銷售火爆

在資本市場，馬應龍以痔瘡膏聞名，被稱為“痔瘡膏中的愛馬仕”。根據中康資訊調研數據顯示，2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場占有率為51.4％。

不過，作為一家中華老字号企業，馬應龍卻是以眼藥起家。2018年年報顯示，公司眼藥制作技藝獲評國家級非物質文化遺産，八寶組方為獨家配方，已衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種産品。

針對此次走紅的馬應龍口紅，馬應龍董事會秘書馬倩向記者表示：公司最初并不是要推口紅，隻是做需求定制。

“此次口紅的市場反應超出預期。未來不排除會批量生産，但暫時還不是公司的核心重點産品。這兩天銷量火爆，第一批庫存已經銷售得差不多。不過未來公司大健康産業的重點還是放在馬應龍八寶眼霜等。”馬倩向記者介紹。

體驗者反饋：138元/支的口紅“太淡”

“馬應龍跨界出口紅”的消息在社交媒體刷屏後，引起了網友的熱烈讨論。

“有理由相信這唇膏抹在嘴上不會開裂”“從頭到尾都讓你施展魅力”“進口出口不二選擇”“千萬别是薄荷味”……網友的評論亮了，卻讓人有些啼笑皆非。

“外觀看起來還是蠻高大上的，顔值不輸給故宮口紅。”時尚達人羅小姐是個“口紅控”，特别關注市面上出現的新物種，常常會在第一時間買來“嘗鮮”。

“味道還蠻好聞的，我買的是"初戀色"，少女粉很漂亮塗上比較滋潤，但問題是顔色太淡了幾乎是透明色，打底用還行。”羅小姐聊了聊她使用馬應龍口紅的感受。

實際上，上述口紅産品系其馬應龍旗下化妝品子品牌(“馬應龍八寶”，出品方為馬應龍大健康公司)生産，與痔瘡膏等藥品并不在同一家銷售。

2018年9月，馬應龍藥業集團股份有限公司發布公告稱，公司拟合作成立大健康公司，以功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護理品等大健康業務的産業投資和股權投資為主營業務。

此次推出新産品，就被認為是馬應龍成立大健康合資公司後的新舉動。

不隻馬應龍，還有這些國貨也在玩跨界

這兩年“任性”跨界的國貨品牌還有很多，比如賣酒的泸州老窖去年年初出了香水“頑味”、做食品的老幹媽和旺旺出了衛衣、賣花露水的六神和買雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒、青島啤酒推出羊羔絨衛衣、大白兔聯合美加淨推出了潤唇膏……

“從傳統的視角來看，品牌延伸可以占據更多的細分市場，擴大品牌的市場占有率，從而提升品牌的盈利能力。但馬應龍推出的口紅能否能夠得到目标消費群體的認可，還有待市場的檢驗。”北京工商大學藝術與傳媒學院副教授何豔表示。

何豔認為，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費者的喜愛，如果做得不好，可能會對原有品牌造成負面影響。“因此跨界對于企業來說，也可能意味着品牌風險增加。”何豔稱。

上遊新聞綜合自每日經濟新聞、證券日報、金融界網站等

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