如今網絡帶來的推廣方式非常多，企業在進行推廣的時候，能夠利用的網絡資源相較于過去，有着非常大的提升，但是在實際上進行推廣的時候，很有可能不知道去利用各種推廣渠道，這時候造成的結果就是推廣的效果不理想。如果在不同渠道中進行推廣不能夠按照一定的合理性，還會導緻信息之間出現沖突，最終導緻混亂，還有可能讓品牌受到影響，産品的定位以及本身的産品價值都受到損傷，最終和營銷的戰略相悖。

營銷的風向正逐漸向整合式營銷邁進，整合式營銷的作用能夠幫助将衆多傳播機會整合在一起，同時将這些方式涵蓋在原本的營銷範圍之内。另外還能夠幫助企業通過不同的渠道，将原本統一的資訊傳達給消費者。整合性營銷應該達到的最終目的是，将企業通過多種途徑制造出來的企業形象，最終能夠整合在一起，這時候對于消費者而言，才能夠将公司的形象深入人心。

在進行資源整合的時候，需要最大限度地利用好現有的資源，同時需要将原本資源浪費率最低的情況下，盡可能地提升推廣的效果。我們知道在過去的時間内存在着很多正面的案例，就比如說英特爾公司在進行電腦芯片生産的事情，如今世界範圍内多數人使用的就是因特爾的芯片，也讓這家公司已經成為世界範圍内非常著名的一家企業。雖然因特爾被人熟知的就是芯片，但是原本英特爾的認同度并不是像今天這樣。

消費者在進行電腦購買的時候，多數情況下并不會關注芯片的參數，同時也不會對廠家的芯片之間進行對比。多數人在進行選擇的時候其實看重的還是品牌力的影響，這種環境下也讓英特爾決定去從品牌的力量，去推動本身産品的認可度。而英特爾在營銷的過程中，也使用了整合式營銷的方式。通過這樣的營銷，讓英特爾将原本的芯片價值很好地推送出去，也就建立起來一種芯片很高級的觀念。

實際上在進行整合式營銷的時候，需要設計好有效的整合營銷的價值傳播，在這個過程中需要使用到六個步驟。争流品牌策劃認為首先就是确定好自己的受衆，隻有合适的受衆才能夠讓自己的營銷達到更好的推廣目的，整合式營銷的起步也是從受衆開始，他們營銷到整合式營銷的效果，因為他們是潛在的決定購買決策的人，或者是影響決策的人。

其次需要确定傳播的目标，在确定好受衆之後，就要确定好自己想要的目标是什麼。接下來就是設計内容，通過什麼樣的内容去傳播自己的營銷觀念，讓用戶們能夠放心接受，需要針對用戶的訴求展開。然後就是渠道的确定，渠道是打開關注度的主要途徑，另外還需要選擇消息來源，可以通過名人的傳播來找到更好的效果，最後一步就是對信息進行收集和評估，針對性地對效果進行改變。

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關鍵詞：争流品牌策劃 整合營銷

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