近日，勞斯萊斯沖上了熱搜，引發網友熱議。随即，王思聰也表示勞斯萊斯很low，以後不會再進行購買。

9月24日，勞斯萊斯中國區的微博分享了一則關于旗下suv試車的視頻，不料卻翻車了，視頻下面遭到無數網友的負面評論，其主要原因是因為這支視頻的主角，請了網紅鼻祖晚晚和林瀚夫妻來做推廣，網友們覺得太掉價了而導緻無法接受。

盡管勞斯萊斯後來下架了此條視頻，并回應稱，晚晚和林瀚夫婦并非作為品牌代言人，而是隻是受邀參加此次的試駕活動。但是很多網友并不買賬，使得戰火再一次在互聯網上燃起。而林瀚親自下場與網友互怼，并曬出“自家”的勞斯萊斯的行駛證照片，但眼尖的網友通過蛛絲馬迹，發現林瀚曬出來的勞斯萊斯并非自己的，而是他幹爹的李曉華的，隻是由于北京新政出台後，林瀚出借了名下指标。

據了解，這次請的晚晚和林瀚夫妻曾陷入多起負面輿論事件中，在互聯網中曾引發熱議。例如，最著名的要數其名下木木美術館發生的工人墜亡事件而引發的輿論風波。

木木美術館是夫妻兩在2015年10月成立的，注冊資本約67萬人民币，法定代表人及第一大股東為林瀚，而晚晚擔任該公司董事。今年3月，北京市東城區人民政府通報稱，在木木美術館發生一起高墜事故。其後美術館發文稱工人系意外墜落後傷重不治，而發生處為木木美術館頂樓設備間的安全圍欄外，當日委托的規定作業範圍應在安全圍欄内。對此，很多網友并不買賬，認為其有推卸責任的嫌疑。使得夫妻兩的形象一落千丈。

而此前，晚晚營造的“莫蘭迪貴婦藝術家”，人設濾鏡也是碎一地。早年間，晚晚在豆瓣上面分享自己的生活，舉辦線上展覽，把自己塑造成為一個藝術家。并且也幫助身邊的年輕藝術家們推薦他們的作品，由此吸引了很多粉絲，成為了初代網紅。

憑借藝術家網紅身份，她曆經了的男友基本上都是與藝術挂鈎，比如搖滾隊的搖滾樂隊molds主唱劉舸，還有藝術家劉野。直至遇到了林瀚，開啟了她貴婦藝術家的生活。但是曾被拍到過和婆婆共用愛馬仕包包，以及号稱新買的豪宅“撞款”某藝術家隻能出租無法買賣的北京鄉村自建房等“迷汁”炫富。讓原本想通過曬藝術、曬鑽戒、曬包包、曬穿搭營造“莫蘭迪貴婦藝術家”日常生活狀态的晚晚，被強大的網友扒得“體無完膚”，人設碎了一地。

此次營銷對于勞斯萊斯來說是一次失敗的營銷，甚至網友戲稱這是公關事故。針對本次案例無非有兩個出發點：一，單純試駕；二，借機炒作。其實不管是明星代言人還是網紅推廣方，其品行和口碑都與代言品牌相符合，品牌方也需在宣傳前做好背調，以免事後翻車，對品牌或者産品帶來負面影響。至于說借機炒作的可能性也是微乎其微，這種情況除了拉低品牌的檔次、失去消費者的信任，對于品牌調性是有百害而無一利。

其實品牌選擇代言人或推廣大使都是非常謹慎的，需要在優秀的明星、演員或者行業傑出人士之中挑選。近些年來，随着KOL營銷的興起，很多行業開始将目光轉向網紅、主播等，圈層的擴大也帶起了強大的推廣效應，并且能夠在較短時間内提高品牌知名度。老牌汽車企業也開始意識到80後、90後的年輕人漸漸地地構成車市中的潛在消費者，如果沒有市場營銷，它的知名度也會逐年下滑，因此，這次的營銷也是一次新的品牌傳播方式方面的嘗試。

面對一次一次的網紅、明星營銷失敗的案例，品牌需要警惕的是，針對網紅的負面新聞具備随機性及不确定性，需要保持一定的公關危機意識，全方位的規避流量風險。在簽訂代言人及網紅時，需要在簽訂合作前做好協調、以及約定好預期風險的處理措施，最後，選擇資曆較深、過往經曆較為幹淨的網紅，也在一定程度上降低了未來可能發生的營銷翻車風險。

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