z世代消費研究報告?“小而美”品牌喜提成交破千萬元“小目标”、每筆網購訂單産生的碳排放降低、數智賦能助力特色産業帶“在線battle（在線對壘）”……今年“618”已經收官，電商平台紛紛亮出“戰報”透過“618”大數據，能觀察到哪些消費新趨勢？，我來為大家講解一下關于z世代消費研究報告?跟着小編一起來看一看吧!

z世代消費研究報告

“小而美”品牌喜提成交破千萬元“小目标”、每筆網購訂單産生的碳排放降低、數智賦能助力特色産業帶“在線battle（在線對壘）”……今年“618”已經收官，電商平台紛紛亮出“戰報”。透過“618”大數據，能觀察到哪些消費新趨勢？

趨勢一：

垂直領域細分 “小而美”加速“破圈”

“618”作為一年一度最熱鬧的電商購物節之一，最早開始于2004年。每年“618”期間，各大電商平台都會推出大力度促銷活動，掀起一陣網絡購物熱潮。

京東國際100餘個細分品類成交額同比增長超100%；某品牌隻做尖頭高跟鞋一款産品，卻闖入天貓女鞋“618”預售榜十強；在蘇甯平台，某螺蛳粉品牌一天賣出6萬包；小衆珠寶品牌在快手的單日交易額突破百萬元……

今年“618”期間，一批主打垂直細分市場的“小而美”品牌加速崛起，受到消費者青睐。

“小鎮青年”“精緻媽媽”“新銳白領”“都市藍領”“運動達人”……随着中國消費群體不斷細分，大量個性定制消費需求加速釋放。針對性地推出高品質商品和服務，成為品牌占領消費市場的不二法門。

來自安永會計師事務所的報告顯示，“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成為新的消費主力軍。他們對商品有了更多維度的追求，更講究個性、多元的主觀體驗。

趨勢二：

低碳消費 線上線下刮起“綠色風”

這個“618”，線上線下刮起了一股綠色消費風潮。

通過算法優化帶來單位算力耗能下降；風電、光伏等清潔能源占比提升，帶來單位能耗碳排放下降；智能裝箱帶來物流環節“減碳”……今年“618”期間，淘寶天貓每筆訂單的碳排放量同比下降了約17%。

線下商業體也在向更加綠色的方向邁進。銀泰百貨相關負責人告訴記者，“618”期間，銀泰百貨電子發票、電子小票的數量增長60%，節約了大量紙張；通過升級空瓶回收計劃，“618”期間化妝品空瓶回收量較去年翻了一番。

今年“618”期間，京東物流實施“青流計劃”，投用循環包裝1150萬次，減少一次性垃圾近10萬噸；菜鳥宣布打造全鍊路綠色解決方案，通過共配物流中心、屋頂光伏電站等，“618”期間減排二氧化碳超1萬噸。

趨勢三：

數智賦能 産業鍊供應鍊邏輯變革

“618”期間，全國超200個産業帶在京喜電商訂單量比活動前大幅增長；京東推出“城市嘉年華·雲上集市 ”活動，帶動相關城市産業帶訂單量同比增長68%；淘寶天貓在多地部署商家運營中心，直接面向原産地服務工廠與商家需求，助力産業帶加快數字化步伐。

數智賦能讓“先預售再生産”成為可能。智能供應鍊每天可給出超萬條補貨、調撥等智能決策，有效提升供應鍊效率。而銷售生産鍊條的打通，則讓工廠能夠根據實時預售情況進行小批量、多頻次生産。

據新華社

來源： 沈陽晚報

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