青年報·青春上海記者 冷梅/文 吳恺/圖、視頻

今天，随着上海全面恢複正常生産生活秩序的腳步，這座超大城市久違的煙火氣終于再現街頭。身處黃浦區，南京路、淮海路上的老字号，久違的隊伍重歸熱鬧，各大商圈的人氣也逐漸複蘇，再迎這座城市居民的消費熱情。目前，上海各大商圈正在有序重啟，在南京路、淮海路、豫園、陸家嘴等地标商圈，正在重現複商複市的活力，重啟線下購物的美好。

久違了！南京路

車水馬龍再現街頭，“中華商業第一街”也恢複了往昔的熱鬧。在嚴格執行“場所碼”和“數字哨兵”之後，線下購物體驗正在重回百姓的生活。當天開門迎客伊始，第一百貨和永安百貨還精心為顧客準備了鮮花歡迎禮，盛放的玫瑰讓顧客感受到百聯帶來的“美好”。

此次南京路步行街的多家企業率先吹響全市複商複市的“号角”，早在6月1日之前，第一百貨商業中心、第一食品陸續複商複市；第一醫藥更是從未停下過腳步，從1953年開店伊始堅守到至今“從未停業”。

記者了解到，第一百貨商業中心6月1日恢複營業的品牌已達252家，複工率73%。基本全覆蓋所有品類，其中化妝品33家；鐘表6家；珠寶飾品26家；數碼家電14家；服飾類92家，鞋履箱包20家；餐飲16家；功能租戶6家；其他品類39家。各種線下營銷活動配合線上直播同步。

百聯股份副總經理曹海倫告訴記者，“南京東路街道對百聯集團整體複商複市給予了很大支持，為了正式迎接6月1日全線複商複市，首批進店的顧客都能收到我們精心準備的小禮物，以舒适的體驗感受線下購物的美好。”同時，百聯旗下商場全部提出安心購物的複市承諾：從全面消殺到全員每日核酸，從測溫驗碼戴口罩到全場限流不聚集；再到全品檢查嚴格規範，以保障更多門店和品牌商戶陸續有序加入回歸之列。

“十裡南京路，一個新世界。”今天上午，新世界也迎來了正式線下營業，未來營業時間為每天11:00—18:00。據新世界相關負責人介紹，一樓商場率先複工，預計開業店鋪數達70家，涵蓋了化妝品、黃金珠寶、國際名表、名品包袋等，其中百貨類零售品牌将全部恢複營業。記者從新世界集團了解到， 6月1日起，集團所屬的新世界城、新世界大丸百貨、杏花樓、新雅、邵萬生、泰康食品、蔡同德堂等在南京路上23個網點全部營業，其中包含17個老字号品牌。

臨近中午，記者看到南京路沿線的人流已經基本恢複到日常平均水平，人們臉上滿是久違的喜悅，新雅粵菜館、泰康食品、第一食品商店、邵萬生、三陽南貨這些食品老字号門前更是門庭若市。時逢六一兒童節，寶大祥青少年兒童購物中心門口已經大排長龍，一些興奮的孩子在家長的陪同下來這裡選購六一禮物。第一醫藥作為南京路上一家醫藥類綜合性商店，今天除了一樓品牌店外，二樓、三樓、四樓均已正常恢複營業。

歸來吧！煙火氣

今天一早，百聯股份攜覆蓋市級商圈和城、郊區域的在滬25家門店和三千餘家品牌商戶，用“别來無恙 美好如常”的複市儀式迎接第一批到店的顧客。各門店總經理帶領管理層在入口處迎接久違的客人，并贈送象征吉祥健康的精美香囊。

除了南京東路商圈，位于陸家嘴商圈的第一八佰伴目前已有131家品牌恢複營業。位于徐家彙商圈的東方商廈（旗艦店）有186家品牌已恢複營業。位于淮海路商圈的新天地、淮海755也正式回歸， MUJI和UA旗艦店開業，Manner咖啡等餐飲零售率先恢複營業。10家婦女用品商店的女裝、黃金珠寶等26家商戶一同複市。

新城闆塊，青浦奧萊283家品牌恢複營業，複市率達86%，覆蓋餐飲、租賃與聯銷業态。

區域中心闆塊，百聯南橋和百聯金山已提前複工。百聯南方240家商戶恢複開業，複市率達75%，其中餐飲業态複工率達到90%，百聯中環240家商戶恢複開業，覆蓋超市、醫藥、餐飲、百貨等業态。

超市方面，自複工複商以來，聯華股份旗下的多家世紀聯華、聯華超市陸續恢複線下營業。截至6月1日，世紀聯華上海門店已100%恢複線下運營，聯華超市線下開業率達到99.21%。

為彌補出行條件差異以及限流措施的影響，百聯集團旗下主要零售業态目前仍通過“線上 線下”立體運營模式開展業務。百聯股份在i百聯平台以雲店直播的方式，與顧客在線雲互動，并将上線“拼單購”活動，實現優惠跨櫃通享。線上專區還将根據時令節氣和供需變化，上線端午專區商品、夏日主打商品，以及奧特萊斯精選優選商品等，且旗下商場打通全流程消費鍊路，線上訂單預計将在48小時内送達上海消費者手中。

迎轉機！破繭重生

上海封控2月餘，無疑給線下實體消費帶來重創。然而，危機之中也往往正在醞釀新機。

浦西封控期間，泰康食品有限公司總經理助理、南京東路泰康食品優選店負責人陳剛在門店堅守了一個月有餘。從5月初開始，泰康食品陸續進入了線上複工，與小區團長攜手開展線上團購業務。疫情之後，也會将團購作為一條可持續的線上業務模塊。

邵萬生商貿有限公司常務副總經理、三陽南貨店有限公司總經理沈民告訴記者，邵萬生從4月5日開始正式啟動社區團購，位于郊區的生産工廠在疫情期間保持閉環管理和生産運營，為其門店和社區店的食品供應提供了充足的物料支持。

他認為，這次危機之下最大的轉機在于，老字号未來的經營模式也會随着疫情之下開辟出來的新路而有所改變。以往南京路上老字号的消費客群集中于遊客和年齡偏大的上海市民，而封控期間通過上千個社區團長精準觸達了更多的上海年輕消費者和更大的本地高淨值客群，也為老字号下沉年輕客群提供了更多解題方案。目前，鍊路消費者的通道發生了遷移和轉移，未來将在更多社區設置前置倉，通過外賣平台輻射社區3公裡以内的消費者。

接受青年報·青春上海記者采訪時，第一食品商店、百聯股份、聯華股份、第一醫藥股份也紛紛表示，在封控期間沉澱出比較好的線上銷售做法，未來也将保留，進一步通過社群營銷、社區團購等新模式打開鍊路消費者的更大通道。

青年報·青春上海記者 冷梅/文 吳恺/圖、視頻

編輯:陸天逸

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