“她時代”的到來，女神節也成為美妝品牌占據女性消費心智的重要節日，緻敬女性，表達态度，品牌在提升曝光度的同時也能赢得女性消費者的價值認同。這個3.8，國貨護膚品牌上美集團旗下韓束，發動走心“攻勢”，進行了一波引發情感共鳴的态度發聲——

韓束以“同齡人壓力”話題為切入，在社交媒體發起#你羨慕過同齡人嗎#話題讨論，并發布系列海報和态度短片《緻同齡人》。與此同時，品牌代言人、社會學者、社交媒體大V等多方發聲，隻為鼓勵全天下女性：“要擁有敢⽐的勇⽓，更要有不⽐的底⽓”。截至發稿，微博熱搜話題#你羨慕過同齡人嗎#閱讀量破1.5億，人民日報客戶端也報道了這一事件。

揭示“同齡人壓力”社會現象

小時候，逃不開“别人家孩子”的陰影；長大了，會因同事在工作中升了職、朋友早早買了房、同學在一二線城市工作安家，自己還在四線小城市沉浮而倍感壓力……現代女性的大部分焦慮，來源于身邊看得見、摸得着的“同齡人”比較。《緻同齡人》，正是韓束基于以上種種社會現象的深刻洞察，用心打造出的态度短片。

短片講述了6位女性之間互相羨慕的情愫，最終形成一個“羨慕閉環”，直指“同齡人壓力”這個社會現象，幫助廣大女性認識到：事實上，每一個人，都有自己的高光時刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同齡人”也許隻是一個假象。

韓束希望通過話題讨論和一系列活動，“消解并撫平”這種羨慕的情緒，呼籲每位女性直面同齡人壓力，學會掌控自己的人生節奏，與其羨慕他人，不如好好地欣賞自己，擁有敢比的勇氣與不去和别人比較的底氣。的确，羨慕是一種本能，而不羨慕更是一種底氣，你與同齡人，相同的隻是年齡，不同的才是人生。

人民日報客戶端報道、中國國家遊泳隊共同發聲

在海報和短片上線前後，韓束通過不同社交平台，将态度主張傳遞給更多年輕用戶，在最大程度上影響多圈層人群。

預熱階段，韓束先在官方公衆号發布“38坦白局”話題：#你羨慕過同齡人嗎#，并送出福利：“一袋子底氣”杜邦紙袋和韓束雙A醇精華。

與此同時，韓束官方微博陸續發布“38同齡人圓桌會”互動話題，如“城市VS家鄉”、“單身VS戀愛”等，這些話題與态度短片内容遙相呼應，引發用戶共鳴，留言區收到不少關于“羨慕”的真實聲音。 優質的内容、正能量的情感态度自帶流量。爆發階段，韓束在雙微、視頻号發布《緻同齡人》并随後在朋友圈上線廣告後，話題#你羨慕過同齡人嗎#沖上微博熱搜，中國國家遊泳隊隊員張雨霏、葉詩文、餘依婷，也在微博參與話題讨論，吐露心聲。

今日，人民日報客戶端也報道了韓束的這一波活動，并對品牌傳遞的态度主張給予高度肯定，品牌再次迎來聲量大爆發。韓束此番營銷，或将成為今年具有社會價值的女神節營銷案例之一。

科學抗衰，為年輕提供一份底氣

南京大學商學院教授朱虹在就此次韓束活動的評論中指出，“如果說躺平是用不合作，來消極抵抗内卷，那麼，韓束正在和當代青年一起找尋更積極的價值觀。”

韓束這一波态度發聲，集溫度和創意于一體，引發年輕群體深度共鳴的同時，也有效傳遞了品牌“科學抗衰”定位，彰顯出品牌的價值觀和社會責任感。

作為一個有着近20年曆史的國貨護膚品牌，上美集團旗下韓束品牌，從傳統大屏曝光時代一路走向品效銷合一時代，穿越周期，曆久彌新，始終懷揣着不懼時代變遷的“底氣”。如今的她更着眼于關注社會現象和年輕人話題，用更年輕的語言與年輕人溝通，并用積極、正能量的态度與價值觀去鼓勵和影響年輕人，從年輕人中來，到年輕人中去，一直與用戶站在一起。

這份底氣，來源于韓束的科研實力。韓束的母公司上美集團，于2003年開始進行自主研發，2016年布局基礎研究，在中國、日本設立兩大科研中心和兩大供應鍊，組建了由7名國際知名科學家領銜的227 人産品研發團隊，并開發出韓束的獨家雙菌發酵成分TIRACLE。

在科研實力加持下，韓束推出過多款“硬氣”産品，如韓束雙A醇精華、紅膠囊系列、金剛俠面膜等，以高品質的抗衰産品幫助用戶守住年輕的容顔。

未來，韓束仍将繼續背靠強大的科研實力，夯實基礎研究，開發更多自主專利技術，滿足消費者對于抗衰産品的高要求，并持續為年輕人的态度與主張發聲，為他們提供一份底氣。

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