七夕黃金市場回暖?來源：中國消費者報七夕來臨，愛意更濃國際金價近日一路走低，再加上中國傳統節日中最浪漫七夕節即将來臨，《中國消費者報》記者在北京各大賣場走訪，看到消費者選購黃金飾品熱情高漲，購買投資金條的人也顯著增多而黃金飾品在憑借自身價值吸引消費者的同時，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體，我來為大家講解一下關于七夕黃金市場回暖?跟着小編一起來看一看吧!

七夕黃金市場回暖

來源：中國消費者報

七夕來臨，愛意更濃。國際金價近日一路走低，再加上中國傳統節日中最浪漫七夕節即将來臨，《中國消費者報》記者在北京各大賣場走訪，看到消費者選購黃金飾品熱情高漲，購買投資金條的人也顯著增多。而黃金飾品在憑借自身價值吸引消費者的同時，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體。

黃金消費迎來小高峰

在中國傳統情人節七夕到來之際，相比鮮花、巧克力，寓意美好并有收藏價值黃金飾品同樣備受情侶們青睐，成為表達心意的首選。

“現在我們正在搞活動，足金飾品每克可以減50元，還有情侶款産品買一贈一。”7月31日，在北京世紀金源購物中心，千葉珠寶的銷售員熱情地招呼着。《中國消費者報》記者看到店裡黃金飾品每克标價498元，櫃台前擠着五六位正在試戴的消費者，還有兩位消費者正在收銀台前付款。

在北京燕莎友誼商城周大福店，張先生獨自前來挑選黃金飾品。他對記者說：“我媳婦名字裡有個‘榮’字，正巧這個黃金吊墜上就刻了一個‘榮’字。這不七夕快到了嘛，我想給她一個驚喜。”

店裡的銷售人員告訴記者，周大福新推出的“人生四美”系列都有一個字刻在産品上面，每個字代表人生值得紀念的時刻，比如戒指上的字是“結”，手镯上刻的字是“友”。“以往六七月份是黃金銷售淡季，但從今年七月初開始，受國際金價下跌和節日氣氛影響，最近來選購黃金飾品的顧客明顯增多”。

線下金店熱銷的同時，線上的黃金飾品同樣迎來消費小高峰。《中國消費者報》記者在天貓平台各黃金品牌旗艦店看到，有的店裡吊墜、轉運珠等産品月銷量高達五六千份，有的旗艦店還推出了“滿300減30”的優惠政策，吸引消費者下單購買。

國際金價走低刺激消費

除了七夕、中秋等多個黃金珠寶傳統消費旺季即将到來，國際金價連續走低也是吸引消費者的重要原因之一。

菜百首飾的工作人員指着店裡實時滾動的國際金價大屏幕對《中國消費者報》記者說：“國際金價3月上旬達到每克413元左右的高位後，随即開始震蕩下跌，7月最後一周價格約為每克370元，最近略有上調，每克約為380元。”該工作人員還告訴記者，除了黃金飾品走俏，最近關注黃金投資的人比之前也多了不少，尤其自上周以來，前來購買投資金條的消費者增長明顯。

在中國黃金三裡河路店，工作人員向記者表示，因為金價下跌，購買投資金條的顧客特别多，目前門店已經沒有現貨了，隻能先預訂。

萬聯證券大消費行業分析師李滢對《中國消費者報》記者說，國際金價在近期連續出現下探，尤其從7月以來更是出現了較大幅度的回落，創下近10個月新低，國際金價走低也是刺激國内黃金消費複蘇的主要因素。

李滢進一步解釋說，國際金價在3月8日創下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達到年内最低點報1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤價報1764.00美元/盎司，較最高點回落超14%。

李滢認為，雖然黃金首飾的價格跟國際金價呈一定的正相關性，但國際金價對黃金首飾價格的影響并不大，因為黃金飾品的價格除了原料外，還與人工費、租金、設計費、加工費等成本密切相關。另外，購買黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價總是處于波動之中，所以從長期來看，國際金價對普通消費者的影響較小。

年輕化成黃金消費新趨勢

《中國消費者報》記者在采訪中發現，如今黃金飾品的款式、種類以及消費人群有了很大的變化，金店裡以年輕消費者為主，尤以女性居多，黃金飾品也一改以前單調、老氣的設計，充滿了甜美、活潑的氣息，蝴蝶結、星星、小動物、中國風等都成為設計元素。

北京黃金經濟發展研究中心發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25—50歲之間，其中25—35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者将逐漸扛起金飾消費的大旗。

“近幾年，購買黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了，越來越多的年輕人開始為自己或者朋友購買黃金首飾，增添生活中的儀式感。”周大福珠寶集團董事總經理陳世昌告訴《中國消費者報》記者，周大福專注于産品創新與消費體驗升級，提供多元化、有溫度、有儀式感的産品和場景，以滿足年輕消費者不同的生活态度與個性。比如，周大福與迪斯尼公主、小熊維尼、Hello Kitty等卡通形象打造的聯名系列，不僅得到小朋友的喜愛，也受到許多年輕消費者的追捧。周大福還推出緻敬中華傳統文化的“傳承”系列，探索将中國傳統黃金工藝與現代生活相融合，打破“老一輩才買黃金”的刻闆印象，獲得了年輕消費群體的青睐。

菜百首飾世紀金源店的店長也對《中國消費者報》記者表示：“近幾年，黃金首飾在工藝方面的确迎來了進步，大概五年前開始流行3D工藝，之後又有了古法工藝和5G工藝等新工藝。3D工藝能讓黃金首飾在同樣重量的情況下看起來更大，還能改善黃金原本過軟的質地；古法工藝則能讓黃金呈現出啞光質感，看起來更具時尚感，這些産品也是黃金首飾中銷量最好的。”

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