微商創業很簡單，無非就那兩件事情：選擇好産品，找準精準的客戶。但大部分微商在執行的過程中，第一步就錯了，而且是一步錯，步步錯。耗費了大量的時間跟精力來做推廣，但是産品的銷售量卻總是差強人意。總而言之，産品沒選對，努力全白費！

所以對所有做微營銷的微商來說，要解決的第一個問題，也是最重要的問題，就是如何選好産品。

一、分析草根微商現狀

如果多看幾個朋友圈，分析現在草根微商現狀，我們發現大緻可以分為以下幾類情況：

1、單一品牌/單一公司産品銷售

這類微商，相對最為聚焦，朋友圈内容的打造基本圍繞着單一品牌産品進行。比如幾個大牌子面膜的銷售，就屬于這類情況。賣來賣去，都是圍繞着品牌、面膜的概念。

2、單一概念，多個品牌和産品

比如主打護膚的概念，那麼可能在賣面膜，也在賣爽膚水、馬油等産品。就算是面膜，也有可能同時在銷售好幾個品牌，不同概念的産品。

3、多産品，多品牌，多概念的雜貨鋪

朋友圈亂七八糟，什麼都在賣。今天還在賣衣服，明天就開始賣零食，後天又賣面膜。

二、分析微商的核心優勢

在朋友圈賣貨，有些人怎麼努力都不成功，有些人稀裡糊塗就賺錢了。如果我們想要有體系、持續性的成功，必須想清楚微商核心點優勢在哪裡。

1、核心優勢一在于信任關系

和淘寶、天貓、京東比，微商的缺陷在于缺乏健全的店鋪評價體系(比如淘寶的店鋪等級)，也就是說，陌生人來了之後，是沒辦法通過系統直接去判斷你這家“店鋪”可不可靠，産品好不好的。

那麼，為什麼還是能把貨賣出去呢?

因為對很多人來說，微信裡的好友都是工作、生活中的真實朋友。他們來你這裡購買産品，不是基于對“店鋪“的信任，而是對你這個人的信任。

所以，90%微商的第一步，都是首先把産品賣給現實生活中的朋友，這種成交之所以成立，核心優勢在于：信任。

2、核心優勢二，在于利潤率和複購

大部分微商，朋友圈的好友數量其實并不多，但卻可以達到月入過萬，為什麼?

首先就是産品的利潤率足夠高(因為客戶的數量一開始并不會很多)，其次就是必須要能做複購。如果不能做複購，把朋友圈轉化一遍，基本上就沒有第二筆生意可以做了，就算一開始賺的錢再多，基本也是不能重複的。

回過頭來看，為啥面膜，衣服，零食之類的産品在朋友圈賣的最好，就在于這兩點。它們有足夠高的毛利率，同時又屬于可以重複購買的産品。

三、哪些産品适合在微商做

把前面一、二兩個點吃透了，我們就很清楚到底怎樣的産品，怎樣的産品策略适合通過微商的途徑來銷售了：

首先說産品策略，很顯然，多品牌、多概念、多産品的雜貨鋪形式，在微商基本是行不通的。這種模式，乍一看上去好像産品足夠豐富，比較好做，其實恰恰相反，原因有下面幾個：

1、多産品，代表每一個産品你都沒法進入核心，沒法拿到足夠低的價格，從而保證利潤率。

一般要拿到較低的拿貨價，都有拿貨量的要求。很多做”雜貨鋪“的微商，其實做的都是一件代發，利潤率低的可憐。多而雜，反而賺不到錢。這一類人，其實很多都是新手，完全不懂微商，又不敢投入，集中到一個産品去。他們做一件代發，與其說想賺錢，更多是想通過這種方式試探市場。

2、多産品，無法聚焦客戶

朋友圈好友數量其實很少，多産品導緻你的”店鋪“無法聚焦，給人定位是很模糊的，帶來的結果不是轉化率的提高，反而是降低。這種多産品的經營，從電商來說一定要配備足夠的流量和目标客戶群才能夠成功(也是京東等綜合類B2C要拼SKU數目的原因)，但恰好是微商最大的一個短闆。

所以，對大部分草根微商來說，要麼聚焦一個品牌，要麼聚焦一個概念。但是聚焦概念(比如護膚，比如養生)，操作起來的難度相對比較大，投入的金錢成本(主要是拿貨和客戶培育)也很高，并不适合。最适合的，其實還是跟緊一個品牌。

其次說産品。

很顯然，如上所說，不是所有産品都适合在微商做。一般來說，如果把這件事情當成一個可持續發展的生意，産品選擇上必定是如下幾個情況之一：

情況一：主要通過自己銷售産品賺錢(也就是不招代理)

這種情況，必定要選擇受衆面廣(這點非絕對，下面還會闡述)，複購率高(更新換代快的，或者消耗性的)，毛利率足夠高的産品。

情況二：一邊銷售産品，一邊招代理，通過不斷新人的加入來賺錢

這種情況，情況一的要求依然有，于此同時，品牌方過去的影響力，在微商運作上的投入和經驗就非常重要了。大的牌子，舍得投錢做宣傳推廣的牌子，不但好賣貨，也好招代理。所以除了産品定位本身之外，更多是看品牌廠商方面的情況。

四、如何選擇最适合自己的微商産品?

在遵循上面說的多個原則後，如何選擇最适合自己的微商産品?

1、分析自己的微信好友情況

對大部分缺乏足夠微商運營技巧的新人來說，最合适的切入方式就是分析自己微信好友的情況來選品，這又關系到你的職業、特長、興趣、愛好。

舉個例子，你本身是個籃球愛好者，微信好友有很大數量都同樣是籃球愛好者，那麼以籃球以及周邊産品作為切入口就是比較好的選擇。

又或者你的職業是自由站長，加了很多站長微信好友，那麼你自己需求的東西，站長們需求的産品，也是你做微商比較好的切入點。

但一個很普遍的情況是，大部分人的好友可能都比較混亂，沒有特别精準的指向性。在這種情況下，做一些大衆型的消費品就成為最佳選擇。比如面膜，隻要是女性好友便有可能成為潛在客戶。又比如零食、衣服之類，都屬于這種情況。

2、分析自己能夠整合的貨源

方向确定了，并不意味着就搞定了一切。很多時候你明知道某個産品方向最适合你的朋友圈，但是找不到好的貨源，操作起來也是非常困難的。

比如有個文玩愛好者，有上千個同好微信好友。但是如果要操作文玩項目，投入的資金非常大，而且很難找到真正優質的貨源，所以就算方向再好，沒法操作的話也無法落地。

所以，選品的時候，最好的方法是怎樣?就是把自己的好友情況和自己掌握的資源情況結合起來，從中找到契合點。

找不到怎麼辦?

分兩種情況。第一種情況，确實是資源積累不夠，那麼隻能說在這種時間節點你不适合做微商，就算很努力去做，這種兩頭都不靠的情況下都很難做出成績。

第二種情況，很可能你資源整合方法不對。尋找貨源的方法有很多，比如說實地考察，朋友介紹，網絡尋找。你要問你自己，是不是都去嘗試過?還是淺嘗辄止。

隻能說，現在信息化如此發達的社會，大部分人隻要用心去尋找，方法對路，總能找到一些适合自己做的産品。

五、如何辨别品牌/産品方的實力

絕大多數情況，很多人進入微商行業，都是有人來主動推銷，或者看到廣告，也就是品牌方極其代理主動吸引你加入。在這種情況下，是否加入就取決于這個品牌方/産品方的實力以及是否适合你。

是否加入某個團隊，某個品牌，你隻需要考慮以下幾個方面就可以了：

1、産品是否适合你

用大明上面說的方法去分析，産品是否适合你。産品不适合，再大的牌子都不要去嘗試。

2、産品質量

如果産品适合你，有些動心了，那很簡單，自己買一點産品來看。看什麼?外包裝、産品的質量、産品的使用效果等，隻有親眼看才能辨認質量，不要去相信圖片，不要去相信上家說的天花亂墜。

3、毛利率

看看零售價和上家給的價格政策，從而計算出毛利率。如上面分析，如果毛利率太低，單品絕對價格太低，都不适合去做。毛利率30%左右就可以了。不能太低，也不能太高。如果太高(100%-200%，給到最低層級的代理)，你就要擔心産品的質量問題了。

4、品牌影響力

品牌在宣傳推廣，炒作等微商操盤方面的資金投入、渠道投入，以及操盤的經驗怎麼樣。簡單來說就是，品牌方會不會玩微商。這點很關鍵，如果品牌方作為總發起人都不會玩，上層的力量太小，下面的人再努力也很難有好的結果，或者說投入産出比太低了。

做好這幾點就對自己的客戶和産品有了明确的定位，那樣才可以發力做營銷方面的工作。

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