産品生命周期的理論曲線圖?産品生命周期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農(Raymond Vernon)1966年在其《産品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出的，我來為大家科普一下關于産品生命周期的理論曲線圖?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

産品生命周期的理論曲線圖

産品生命周期理論是美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農(Raymond Vernon)1966年在其《産品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出的。

産品生命周期(product life cycle)，簡稱PLC，是産品的市場壽命，即一種新産品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。

費農認為：産品生命是指市上的的營銷生命，産品和人的生命一樣，要經曆形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。

就産品而言，也就是要經曆一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。

而這個周期在不同的技術水平的國家裡，發生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術上的差距，

它反映了同一産品在不同國家市場上的競争地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

為了便于區分，費農把這些國家依次分成創新國(一般為最發達國家)、一般發達國家、發展中國家。

典型的産品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期(或引入期)、成長期、成熟期和衰退期。

(1)第一階段：介紹(引入)期

指産品從設計投産直到投入市場進入測試階段。新産品投入市場，便進入了介紹期。

此時産品品種少，顧客對産品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該産品。

生産者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對産品進行宣傳推廣。

該階段由于生産技術方面的限制，産品生産批量小，制造成本高，廣告費用大，産品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。

(2)第二階段：成長期

當産品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入了成長期。

成長期是指産品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該産品，産品在市場上站住腳并且打開了銷路。

這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。

生産成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競争者看到有利可圖，将紛紛進入市場參與競争，使同類産品供給量增加，價格随之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。

(3)第三階段：成熟期

指産品走入大批量生産并穩定地進入市場銷售，經過成長期之後，随着購買産品的人數增多，市場需求趨于飽和。

此時，産品普及并日趨标準化，成本低而産量大。

銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由于競争的加劇，導緻同類産品生産企業之間不得不加大在産品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。

(4)第四階段：衰退期

是指産品進入了淘汰階段。

随着科技的發展以及消費習慣的改變等原因，産品的銷售量和利潤持續下降，

産品在市場上已經老化，不能适應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新産品，足以滿足消費者的需求。

此時成本較高的企業就會由于無利可圖而陸續停止生産，該類産品的生命周期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。

産品生命周期是一個很重要的概念，它和企業制定産品策略以及營銷策略有着直接的聯系。

管理者要想使他的産品有一個較長的銷售周期，以便賺取足夠的利潤來補償在推出該産品時所做出的一切努力和經受的一切風險，就必須認真研究和運用産品的生命周期理論，此外，産品生命周期也是營銷人員用來描述産品和市場運作方法的有力工具。

但是，在開發市場營銷戰略的過程中，産品生命周期卻顯得有點力不從心，

因為戰略既是産品生命周期的原因又是其結果，産品現狀可以使人想到最好的營銷戰略，

此外，在預測産品性能時産品生命周期的運用也受到限制。

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