羊奶粉作為奶粉中的一大細分品類，連續數年逆速增長，大有“牛羊并舉”的勢頭。羊奶粉進入市場以來，就被貼上高端的标簽，市場價格也高于牛奶粉。羊奶粉行業已經日趨完善，實現奶源自控，“全産業鍊”的建設，成為增速最大的細分品類。

羊奶粉的穩步發展，不斷擴大的市場潛力，自然引來無數乳企的眼光，乳企巨頭紛紛布局羊奶粉市場，大牌入局會給羊奶粉行業帶來怎樣的波動，今天一起來細數一下乳業巨頭的風向吧！

澳優

澳優乳業2003年在湖南成立，2009年在香港聯交所上市，是首家在港上市的嬰幼兒配方奶粉，2011年澳優并購了荷蘭百年乳企海普諾凱，之後在全球産能布局以及全球市場布局，快速成為一個國際化乳業。

佳貝艾特在進入中國市場10年中，憑借優質奶源、100%純羊乳蛋白、全産業鍊可追溯收到消費者喜愛，佳貝艾特更是連續三年取得中國羊奶粉銷量榜首，穩居全球羊奶産量第一。

宜品

宜品成立于1956年，前身是“北安市乳品廠”，1999年申請創立了“宜品”品牌。宜品是集牧草種植、産品研發、産品加工、實驗檢測、終端銷售、客戶服務為一體的全産業鍊跨國集團公司。

宜品旗下有蓓康僖、歐仕達兩個系列。蓓康僖2016面世，專注做純羊嬰配粉，以黑馬姿态，五年時間實現從0到10億，如今蓓康僖已經和全國20000家母嬰門店達成深度合作。

2019年6月宜品推出歐士達全綿羊奶，奶源選自歐洲西班牙黃金牧場，歐士達的綿羊乳粉和綿羊乳清粉來自于綿羊乳，是宜品乳業集團的高端綿羊羊奶粉品牌。

飛鶴

7月9日，工商信息變更顯示，中國飛鶴已完成對國産羊奶粉企業陝西小羊妙可乳業有限公司100%股權的收購，同時也設立了全新的管理團隊對後者實施直接管理。

飛鶴的進軍羊奶粉之路可謂一波三折，早在2014年飛鶴就對當時還是關山乳業的進行70%的股份收購，2016年退出關山乳業，2018年關山乳業更名為小羊妙可，此次飛鶴将小羊妙可收入囊中，也是吹響了對羊奶粉市場進攻的号角，據了解，飛鶴正在規劃一款羊奶粉新品，實行全新的産品定位。

君樂寶

君樂寶要入局羊奶粉的消息一直層出不窮，君樂寶乳業副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼曾在中童傳媒第三屆中國羊奶粉發展論壇中隐約透露：君樂寶要入局羊奶粉市場了。

雖然劉森淼這樣說，但君樂寶的羊奶粉新品一直未能面世，就在“絲竹亂耳”之際，2021CBME展前峰會上劉森淼分享關于品牌變革，出現了名為“诠羊·愛”嬰配羊奶粉的圖片展示。“诠羊·愛”驚鴻一瞥，就淹沒在了衆聲之中，有渠道表示：君樂寶肯定會入局羊奶粉。

君樂寶的入局會給羊奶粉行業帶來怎樣的波動，一起靜候佳音吧！

伊利

2019年伊利旗下金領冠悠滋小羊正式上市，一經面世悠滋小羊就備受關注，伊利作為中國乳企的巨頭具備強大的實力，從市場地位來看，悠滋小羊被寄予厚望。

在配方上悠滋小羊采用的荷蘭北布拉邦的奶源和創新乳源二代OPO親活羊乳配方，并且通過了歐洲、荷蘭、中國的三重檢測。金領冠悠滋小羊憑借伊利主流國貨強大的品牌背書和豐富的上遊資源，羊奶粉市場進入“頭部”競争時代。

蒙牛

作為蒙牛旗下首款羊奶粉，朵拉小羊在2017年底上市就得到了很多終端渠道商的關注，雅士利總裁張平曾表示：“對朵拉小羊的支持，集集團之力支持，已鎖定了上遊純羊乳清等戰略資源5年，還在産品研發方面投入了很多資源。”

2018年10月多美滋初穎上市，多美滋以品質感和高性價比為關鍵詞，滿足消費者的多樣化需求，争取做“配方好，價格優”高質量有實力羊奶粉品牌。

蒙牛的入局将起到“鲶魚效應”，進一步地刺激羊奶産業快速發展，并将影響中國羊奶目前的市場競争格局。

合生元

合生元集團成立于1999年，2017年合生元集團更名為健合國際控股有限公司，2019年旗下羊奶粉品牌合生元可貝思上市。

合生元可貝思澳大利亞原裝進口，潛心關注與研究吸收不好、牛奶蛋白不适應、營養不足三大育兒難題，并取得重大突破。健合集團的大力投入讓合生元羊奶粉的品牌認知度大幅度提升，短短一年多的時間，合生元線下門店布局已經達到14000家，确立了行業的領先地位。

惠氏

惠氏在嬰幼兒營養品研制和營銷方面有近百年的曆史，在嬰幼兒營養品領域創造了衆多裡程碑，不斷推動着嬰幼兒配方奶粉行業的發展。啟賦是惠氏營養品旗下領先的超高端奶粉品牌，啟賦繼啟賦藍鑽、啟賦有機、啟賦Atwo後推出羊奶粉品牌。

2020年4月惠氏旗下啟賦蘊悠山羊奶粉在天貓國際妙物日的直播上首次亮相，啟賦蘊悠是當前市場上突破性的超高端羊奶粉品牌，啟賦蘊悠的推出是惠氏針對羊奶粉品類的市場特點和趨勢，打造的高端産品。

聖元

聖元始建于1998年，是國内首家在美國納斯達克上市的模樣營養食品生産企業。聖元集團2014年推出優博羊，2017年升級為聖特拉慕，成為國内首個通過配方注冊制的羊奶粉品牌，主打純羊高端奶粉。2020年12月推出法版聖特拉慕新品，法版聖特拉慕是一款法國原裝進口的高端羊奶粉。

美廬

自2016年以來愛悠若特一直保持進擊姿态，2020年6月13日，愛悠若特品牌戰略定位升級發布會宣布旗下純羊奶粉品牌“愛優諾”更名為“愛悠若特”，此次更名是因為“愛優諾”商品名有使用受限的風險，“愛悠若特”沒有被搶注過相對更保險一點。

愛悠若特在羊奶粉行業不斷耕耘，精耕産品，強化品牌，完善渠道。采用荷蘭優質奶源，精選純種薩能奶山羊，還額外添加12種營養成分，在奶源和品質上愛悠若特有自己的優勢。

羊奶粉賽道越來越多的玩家加入進來，随着大品牌的加入羊奶粉行業會呈現什麼樣的局面，我們拭目以待！

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