消費升級大趨勢下，人們對産品和品牌越來越“挑剔”。尤其是正在崛起的Z世代消費群體，一方面，他們有更強的産品意識，追求健康、天然、高品質的産品。另一方面，他們也更看重品牌與自己的個性、價值觀、生活方式等的契合，品牌與産品能否真正打動他們，成為了影響消費決策的關鍵因素。

作為新西蘭蜜式健康生活方式品牌、新西蘭國寶級高奢麥盧卡品牌、麥盧卡領軍代表品牌，瑞琪奧蘭主張天然健康環保、自然治愈力，緻力于把最純粹的麥盧卡滋養與健康自然的生活理念傳遞給每一個人。近年來，除了主打高端麥盧卡蜂蜜優勢産品之外，瑞琪奧蘭還基于麥盧卡蜂蜜的天然屬性，研發設計符合年輕消費者喜好的健康功能食品，并通過玩轉年輕化的品牌營銷，圈粉無數年輕消費者。

由愛而生

健康品質赢得廣泛認可

“瑞琪奧蘭，由愛而生”，愛，是瑞琪奧蘭故事最早的起源。在新西蘭北島南緯38度之地，羅托魯瓦不僅擁有全球珍稀的麥盧卡自然資源，也見證了毛利民族偉大而浪漫的愛情故事——望族族長之女海尼莫阿愛上了出身低微的圖唐納凱，為了和心愛之人相聚，勇敢的姑娘獨自一人遊到了對岸的小島，終于和圖唐納凱相聚。當她因為體力耗盡奄奄一息之時，正是麥盧卡蜂蜜讓海尼莫阿的身體漸漸重新暖和了起來。

健康、綠色、天然，正成為年輕消費群體對食品的關鍵訴求。瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜采集自新西蘭純正蜜源，築牢了其品質基礎。新西蘭北島風景如畫的地貌，天然滋養了被毛利民族視為母親樹的麥盧卡樹，腳下的土地豐饒肥沃，千百年來生生不息。瑞琪奧蘭選用的采蜜之源正是此地沿海山林的麥盧卡樹。養蜂人驅策蜜蜂每天穿越1000米以上海拔采蜜，受益于得天獨厚的自然環境和匠心制造的傳承工藝，瑞琪奧蘭有效提取了麥盧卡花的獨特活性抗菌物質，擁有了品質一流的麥盧卡蜂蜜。

瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜獲得了來自新西蘭官方的品質認證。通過了新西蘭麥盧卡蜂蜜協會（UMF）、新西蘭銀蕨标志認證、新西蘭國家實驗室檢測。新西蘭麥盧卡蜂蜜協會（UMF）是麥盧卡蜂蜜獨立認證等級體系的制定者，隻有通過UMF嚴格的官方認證的蜂蜜産品才會擁有UMF認證标簽。銀蕨标志則代表了新西蘭原産的信任和認證，隻有代表新西蘭國家形象的産品，才能被授權使用新西蘭銀蕨标志。

長期以來，瑞琪奧蘭堅持用心做好每一滴麥盧卡蜂蜜，對産品質量精益求精的極緻追求和嚴苛把控，同時赢得了社會各界的信賴與認可。今年6月，瑞琪奧蘭獲得了有“食品界的奧斯卡獎”之稱的SIAL國際食品展創新大獎。據悉，SIAL國際食品展不僅是世界三大食品展會之一，也是全球食品行業必不可少的國際商貿平台。不僅如此，截至目前，瑞琪奧蘭還獲得了三項“ISEE創新大獎”、淘寶全球購新銳之星、最具爆發潛力燥物品牌、費加羅年度健康生活推薦獎等榮譽。同時，瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜還獲得了消費者青睐，其銷量還曾獲天貓麥盧卡蜂蜜第一，天貓滋補類目第一，以及天貓糖果類目第一。

擁抱Z世代

頂級高奢品牌也會玩

作為新西蘭國寶級高奢麥盧卡品牌，同時也是麥盧卡領軍代表品牌，瑞琪奧蘭并沒有高高在上，而是嘗試進入年輕人的生活中，充分把握年輕人的消費需求與消費方式，并投其所好。如今，Z世代喜歡美食，關注健康，更熱衷于追求高顔值與新潮流兼具的生活方式。

瑞琪奧蘭深刻洞察了Z世代的愛好及消費習慣，在産品業務方面迎來了新變革。基于麥盧卡蜂蜜的天然屬性及自身功能，瑞琪奧蘭開拓出功能食品、健康零食、口腔護理、個人護理及美妝護膚五大系列産品線，推出了麥盧卡蜂蜜玻尿酸軟糖、麥盧卡蜂蜜果蔬酵素果凍、麥盧卡蜂蜜GABA助眠軟糖、薄荷蜜糖等一系列健康美味又極具高顔值的産品，極大迎合了年輕群體的喜好。并且通過明星效應、直播帶貨、電商推廣、KOL種草等一系列新渠道，産品成功吸引了Z世代新消費群體的注目。

▲瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜檸檬薄荷糖

營銷層面上，瑞琪奧蘭打破傳統的營銷模式，變革品牌的營銷理念，善于借勢發揮，抓住關鍵節日、日常生活場景、社會熱點事件巧妙地進行産品推廣，以定制化、個性化的内容打動消費者。譬如，在萬聖節推出“搗蛋鬼糖果禮包”，針對長途旅行場景推出“長途應急安心禮包”，中秋節推出“中秋狂歡季禮盒”，在賞荷季推出“夏日約定組合”等等。為消費者提供新奇又合時宜的消費體驗的同時，也連接起了與消費者内心深處的情感共鳴。

瑞琪奧蘭深入年輕人聚集陣地，選擇微博、小紅書、抖音等年輕人主流平台，賦能種草産品和體驗，充分利用熱議話題與産品巧妙結合，驅動從流量到銷量的轉化。

為了賦予品牌情感屬性以打動年輕消費者，瑞琪奧蘭選擇了品牌人格化。圓潤可愛的拟人化IP形象“瑞寶”被賦予了鮮明的性格特征，調皮可愛又不失親和力，将消費者親切地稱為“麥麥子”，生動地展示了品牌溫暖、積極、真誠的形象個性，在無形之中拉近了與Z世代的距離。

不僅僅是自己玩，瑞琪奧蘭還給予了年輕消費者許多互動空間，号召大家一起玩。比如，麥盧卡廚房通過分享蜂蜜美食教程視頻，提倡大家自己動手做美食；蜜糖杯DIY博覽會，則号召消費者利用小零件裝飾打造獨一無二的專屬蜜糖杯。互動參與感十足的活動，将品牌理念深入人心，加深産品、品牌與消費者之間的強聯合。

借勢頂流明星、與粉絲交心

打造私域流量最高境界

3月18日，瑞琪奧蘭官宣王一博為品牌全球代言人。王一博變身“探蜜官”，和瑞琪奧蘭一同開啟全新旅程新篇章。實際上，瑞琪奧蘭在官宣代言人前一度經曆了外界的熱烈期盼。關于代言人的競猜在社交媒體瘋傳蔓延、話題不斷升溫。伴随品牌全球代言人官宣，瑞琪奧蘭攜手王一博的品牌宣傳短片也正式和公衆見面。王一博在宣傳短片中演繹的甜蜜與治愈，完美诠釋了瑞琪奧蘭美好、健康和甜蜜的理念。

值得注意的是，官宣明星代言人的同時，瑞琪奧蘭還用心地推出了“王一博探蜜奇旅專屬定制禮盒”，禮盒除了搭配瑞琪奧蘭的拳頭産品UMF10 麥盧卡蜂蜜外，還有代言人定制周邊，足以顯示瑞琪奧蘭對于粉絲的滿滿誠意。

頂流麥盧卡品牌牽手頂流偶像，一時間引爆了網絡話題。微博官宣代言人當天，話題“王一博的小秘密”官宣1小時閱讀量破億并登上熱搜；探蜜奇旅UMF10 麥盧卡蜂蜜限量禮盒0分01秒前9785套全部售罄；瑞琪奧蘭天貓旗艦店直播間累計在線人數超67萬人、直播間累計點贊數破1491萬。

在牽手頂流流量的過程中，瑞琪奧蘭沒有使用慣常“割韭菜”式的推廣，而是通過實際行動真誠地與粉絲交心。

譬如，在王一博24歲生日之際，瑞琪奧蘭策劃了“送給王一博的24份心意”活動，并推出生日禮盒大禮包，史詩級瑞寶定制新西蘭專機慶生，更是将陣仗和聲勢拉到最滿；配合王一博的熒幕作品，瑞琪奧蘭将品牌與産品巧妙地融入作品中，進行應援宣傳；瑞琪奧蘭聯合粉絲開展了探秘奇旅蜜遊記的品牌活動，邀請粉絲打卡體驗，并準備專屬寵粉福利；瑞琪奧蘭還将聯合粉絲公益站，積極開展公益活動。

通過代言人專屬的生日應援、作品應援、寵粉活動，瑞琪奧蘭收獲了大批粉絲的好感，不斷與粉絲建立更加牢固、深刻的情感聯系。甚至在粉絲眼中，也成了一起追星的“飯圈姐妹”。由此，瑞琪奧蘭将粉絲對偶像的情感自然嫁接到對品牌的好感上來。

通過借勢代言人影響力，建立與粉絲的情感連接，瑞琪奧蘭完美實現品牌、代言人、粉絲的三方共振，不僅有效傳遞了品牌理念，強化品牌力，更實現了粉絲流量向品牌私域流量及産品銷量的成功轉化。

從産品力到品牌力，瑞琪奧蘭所傳遞的“天然健康、甜蜜美好、溫暖有愛、享受生活”理念，正是被廣大年輕消費者所接受甚至是向往的生活态度，以此與消費者形成價值共鳴，瑞琪奧蘭希望和每一位消費者一起發現更美好的生活方式。

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