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康寶萊作為全球知名的營養品和體重管理公司，一直以來都緻力于傳遞健康生活的理念。據某數據顯示，2021年全國47.3%的Z世代都表示會購買代餐食品，康寶萊作為營養行業的領軍人，會持續向品牌年輕化發展，通過個性化産品的打造，為年輕人群傳遞健康生活理念。

據了解，針對年輕一代“有顔有型”的需求，康寶萊推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜産品，以及Herbalife24運動營養系列産品，滿足年輕消費群體美顔美膚和運動塑形的旺盛需求。

将運動營養産品作為健康零食、健康飲料的選擇，正在成為年輕消費者彰顯生活方式的一種選擇。據了解，在康寶萊2020年上市的18款新産品中，既推出了全新的“蛋白口口脆”滿足年輕人對健康休閑零食的需求，也上市了創新産品奶昔“随享裝”搖搖珠，該産品同時兼顧了營養與健康，也提高了食用的便捷性。

除了産品研發更貼合年輕人，康寶萊還采取包括體育贊助、電競贊助等舉措，切實走進年輕人關注的領域，融入他們的圈子，在真實場景中引導其對科學營養的關注。

以電競贊助為例，職業電競運動員以18~24歲的年輕群體為主，他們由于久坐、作息不規律的職業常态，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，對蛋白質、維生素補充等方面的營養需求格外迫切。

針對這一需求，康寶萊成立了“康寶萊X能興電競中心”為戰隊成員們提供定制的營養支持以及健康管理，助力戰隊提升競技表現。同時也希望康寶萊倡導的“營養 運動”健康生活方式，能夠通過職業電競運動員，輻射到同樣以年輕人為主的廣大電競愛好者群體。

近年來，康寶萊的顧客群體呈現出越來越年輕化趨勢，80%是八零後，25%是九五後，他們對于産品、服務等的選擇都有自己獨特的需求。

康寶萊全球董事長兼首席執行官顧諾貝表示：“我們依托各類年輕人喜歡的傳播生态，運用抖音、朋友圈廣告、體育和電競贊助等方式進行品牌建設和推廣。我們希望向年輕群體傳遞健康的生活理念，帶動他們關注自己的營養和健康。”

在啤酒加枸杞、可樂配黨參的“朋克養生”方式下，年輕人的健康意識正在全面覺醒。根據CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，33%的年輕人養生或已成為生活習慣，九成以上90後已具備養生意識，且超半數90後正走在養生路上。

哔哩哔哩與尼爾森IQ聯合發布的《2021 Z世代食品飲料消費洞察報告》指出，在Z世代的消費需求中，“代餐與飽腹”位居第二，這就表明代餐食品的需求日益增加。代餐食品融合了便捷、營養與飽腹的特點，可以一次滿足年輕人的多種需求，已經成為年輕人養生的不二之選。未來，康寶萊将投入更多的精力，推動品牌年輕化，滿足年輕人的健康需求。

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