大健康産品新模式?□ 本報記者 李香才 随着人們對健康關注程度的日益提高，再加上科技的進步，尤其是互聯網、移動互聯網的快速普及，與健康相關的智能産品層出不窮大緻來看，這些産品基本上都是走軟硬結合道路，“硬”表現在實物産品，而“軟”的是各類應用程序對健康智能産品市場發展機遇的共識，讓各路企業争搶布局随着市場競争日趨激烈，企業面對的将是優勝劣汰，今天小編就來聊一聊關于大健康産品新模式?接下來我們就一起去研究一下吧!

大健康産品新模式

□ 本報記者 李香才

随着人們對健康關注程度的日益提高，再加上科技的進步，尤其是互聯網、移動互聯網的快速普及，與健康相關的智能産品層出不窮。大緻來看，這些産品基本上都是走軟硬結合道路，“硬”表現在實物産品，而“軟”的是各類應用程序。對健康智能産品市場發展機遇的共識，讓各路企業争搶布局。随着市場競争日趨激烈，企業面對的将是優勝劣汰。

快速滲透日常生活

從運動健身到睡眠監測，從飲食到醫療保健，智能産品已快速滲透到日常生活的各個領域。

從硬件産品來看，目前各類手環、智能手表多同時具備運動健身和睡眠監測功能。運動産品廠商耐克、阿迪達斯等也很早涉足運動健康産品，曾推出智能手表、智能跑鞋等産品。

飲食方面，各類健康食譜、熱量計算應用層出不窮，硬件方面比如智能水杯、Hapifork智能餐叉等。醫療保健方面，當下主要是數據監控功能，比如一些智能手環、智能手表有監測相關指标功能。

随着科技進步，從減肥茶發家的廣東綠瘦健康信息咨詢有限公司開始新的嘗試，公司定位于體重管理公司。中國證券報記者從綠瘦了解到，公司近期将推出綠瘦智能體脂秤産品。據悉，這款智能體脂秤能檢測人體13項指标，包括體重、脂肪、肌肉、内髒脂肪、蛋白質、骨量、水分、基礎代謝、體年齡等。

綠瘦相關負責人介紹：“數據思維對任何企業都非常重要，綠瘦現在的經營決策都是以數據作為決策依據。”過去B2C生産模式下，企業和用戶的關系最多隻能通過電話或短信方式接觸，數據提供非常被動；而互聯網思維是一種用戶思維，在如今B2C模式下，綠瘦和用戶将通過APP、微信、穿戴設備、智能跳繩、智能體脂秤等方式緊密聯系起來，讓用戶參與進來。

跑馬圈地時代

有數據顯示，與2011年相比，我國移動互聯網應用産品市場規模增長七倍。當下，每天依然有各類移動互聯網應用産品通過終端平台入口介入移動互聯網。

需要看到，目前我國大健康産業仍處于初創期，産業結構嚴重失衡。且國内仍以醫院醫療服務和醫療商品為主，二者占中國健康産業結構的95%以上。而非醫藥類集群則僅占5%，這也給智能健康産品提供廣闊的發展空間。

為搶占市場，各大公司都在打造各自的健康平台，幫助用戶更好地監測自身健康狀況，這也是各大公司競相追蹤移動消費者之後一個新的方向。雖有一些公司目前并不清楚未來如何在數字化智能健康産品方面發展，但作為共識，他們顯然明白不能錯失這一市場。

比如，在今年國際消費類電子産品展覽會(CES)上，各類與健康相關的可穿戴設備紮堆亮相。Withings公司推出電子墨水屏運動追蹤器Go，其最大賣點是廉價和袖珍；Sleep Number推出It bed智能床，采用SleepIQ技術來進行睡眠追蹤，監控睡眠質量并提供睡眠建議；Sensoria智能運動襪将智能可穿戴技術植入襪子中，将襪子這一個人們每天必須穿戴的附件智能化……

在移動互聯網飛速發展背景下，健康與智能的結合更加緊密。積極布局市場取得先機非常關鍵，這也決定未來在市場中的地位，從目前已相對比較成熟的各個領域市場份額中均能看出來。不過，對于智能健康産品廠商來說，需讓消費者相信這些産品能滿足他們的需求。

另一個層面來講，這同時也給那些有“野心”的公司提供大展拳腳的機會。而那些沒有創新、一味跟風的企業，未來可能難有立足之地。

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