抗衰是護膚永恒的話題，尤其是在“抗初老”概念大火之後，不僅中年女性消費者在抗衰，而且許多年輕消費者也開始參與進了這個市場。在越來越講究功效性的時代，抗衰更是成為了最熱門的需求。

《中國美容業市場調查報告》顯示，中國抗衰老化妝品的份額已經達到23%，屬于護膚第一大品類，在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。

抗衰市場火熱，護膚品牌趨之若鹜，競争自然也十分激烈。不少品牌為了避免正面競争，都選擇從抗衰大品類中的細分品類入手，例如眼部抗衰。某些品牌甚至專門研制了一個針對眼部抗衰的套裝類産品，包含了多種小品類，需要消費者按照步驟進行眼部護理。

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事實上，很多消費者都明白，當肌膚開始衰老，眼部是最為明顯的，因此護理好眼部是抗衰至關重要的部分。果集飛瓜數據顯示，2022年第1季度，抖音眼部護理品類GMV比去年同期增長259%，遠超美容護膚行業均值。可見，年輕消費者對眼部抗衰的需求越來越旺盛了。

然而，眼部抗衰的風勢雖然越吹越大，但是品牌要做好眼部護理産品并不容易。

眼霜要高端高質

在眼部抗衰産品中，眼霜是最熱門的品類，在市面上，眼霜大多數都屬于高端護膚品。不少國際護膚大牌便推出過明星眼霜産品，例如赫蓮娜眼霜、科顔氏牛油果眼霜、海藍之謎濃縮修護眼霜等等。

由于眼霜産品通常都講究高端高質，因此大部分國産護膚品牌都很難做好眼霜産品。

許多國際大牌的眼霜産品通常都采用“雞尾酒”式的配方，通過多種經典抗衰老成分的科學配伍，針對不同靶點協同增效，解決眼周衰老問題。然而，國内卻十分缺乏針對中國人群皮膚特點的全方位眼周抗衰護理方案及相應的證件等級。

因此，國産護膚品牌要經營眼部抗衰市場，就必須做好迎接挑戰的準備。當然，入局眼部抗衰市場，也并非一定要做眼霜。

眼部護理小品類值得關注

繞開高端的眼霜産品，護膚品牌能夠做的眼部護理品類也并不少，其中在近年來最受市場歡迎的便是抗衰眼貼，或者說抗衰眼膜。這類産品價格低，通過都采取最基礎的補水功效去達到抗衰的作用。

《中國眼部護理市場消費趨勢報告》指出，眼膜是繼眼霜後，在眼部護理市場品類中所占市場份額排名第二的品類。在這麼大的市場潛力下，品牌們紛紛入局，像國内的美康粉黛、WIS、禦泥坊、馬應龍甚至仁和藥業都有推出眼膜産品。

對于大部分消費者來說，長期的熬夜工作生活容易形成浮腫眼袋，去眼袋是他們最迫切的需求。平複細紋的眼部産品，在目前的市場中比較常見。但真正能夠去除眼袋的眼部産品，還是少之又少。想要入局眼部護理市場的商家來說，針對“去眼袋”這一細分領域，是一個不錯的選擇。

總而言之，眼部抗衰市場已經越來越龐大，對于有實力有追求的國産護膚品牌來說，一定不能錯過這個風頭。

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