某社交平台，“不買組”組長号召組員不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者。圖/社交網站截圖

“雙十一”的第一波快遞已開箱，第二波緊接着安排上，購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數的大促氛圍中，不買點什麼仿佛就“錯過了一個億”。然而，在“買買買”的聲音充斥之時，卻有一群人說“不要買”。它來自某社交平台的“消費主義逆行者”小組，這裡有近30萬人，他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。

和數以億計的“剁手黨”相比，加入“不買組”的年輕人無疑是渺小的存在，在聲勢浩大的“雙11”和大行其道的消費比拼面前，這些“逆行者”顯得“勢單力薄”。但他們的聲音值得傾聽和善待，他們存在的意義或許不在于對抗潮流，而在于傳遞一種“人間清醒”。

當然，“雙十一”是消費升級的助推器，也是經濟活力的晴雨表。但這些年來，有關“雙十一”弊端的争議也一直沒有停歇。就消費者而言，跟風消費、盲目消費、攀比消費、借貸消費等非理性行為，不僅掏空了一些年輕人的腰包，也不同程度綁架了他們的消費心理。校園貸曾經釀下的種種悲劇，就是典型例證。

在“買買買”的狂歡中，部分年輕人選擇說“不”。加入“不買組”的人，有踐行極簡主義的，有單純為了省錢的，還有一些求勸退的……其中，不少人都曾是“購物狂”。據報道，“不買組”想要表達的意思并非不消費、省錢，而是不被消費主義裹挾，注重自己的内心和實際需求，過物盡其用的生活。

但他們不得不面臨一個“悖論”：内心需求和實際需求往往是脫節的。因為現在一些年輕人更信奉“該花就花，能省則省”“貴不貴沒關系，值不值才重要”的消費理念，相較于商品的實用價值，他們更看重其社交價值及其他附加價值。于是，就出現了“一千元可以花，十塊必須省”的消費現象。

“邊花邊省”的現象并不奇怪。心理專家指出，這屬于常見的“心理賬戶”範疇，即人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶多數時候是不互通的，幾千元衣服符合心理預期不覺得貴，而幾塊錢的快遞費則必須省。各路商家深谙此理，針對年輕人喜歡圈層文化、興趣多元、崇尚個性、熱衷社交等特點，制造出各種噱頭，使出十八般套路，讓年輕人在“買買買”中得到最大程度的心理滿足。

說到底，要想不被消費主義裹挾和綁架，年輕人要實現“内心自洽”，讓心中的多個賬戶“互通有無”、和諧相處。比如，可以為愛好、個性、情懷等買單，但不要盲目跟風、沖動消費。錢是賺出來的，也是省出來的；掙錢不易，花錢也應保持理性。現實中，因盲目跟風消費而陷入困境的年輕人不在少數，代價之大、教訓之痛有目共睹。

近年來，對于誘導消費、套路營銷等亂象，相關部門也加大了監管力度。從長遠看，盲目跟風消費撐不起消費升級的未來，活躍、時尚、理性的年輕人群體才是消費升級的内生動力，别一再過度透支他們。

近30萬年輕人加入“不買組”，意味着他們開始停下來思考，自己究竟想要什麼樣的生活——這是一個積極的現象。

作者 | 陳廣江（職員）

編輯 | 徐秋穎

實習生 | 王帆

校對 | 李立軍

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