在這個世上，也許沒有絕對的平等和自由，但我們不能因此放任眼前的不平等肆意蔓延。女性遭受的性别歧視是諸多不平等裡最容易被人忽視的一個，存在于我們生活中的方方面面，簡·坎甯安和菲莉帕·羅伯茨的這本《廣告中的性别歧視》則是從廣告營銷來讓我們看到性别歧視的過去、現在以及對未來的建設。

我們日常随處可見的廣告營銷無時無刻不在影響着我們對事物的判斷，而且這種影響是在潛意識裡的，也許不是在我們看到的那一刻就發揮影響力，但會在我們之後的生活裡改變我們的一些觀念。最容易讓我們想到的也許是在選擇某個産品的時候，之前看過的廣告會影響我們的選擇。但多數人可能沒有深刻認識到，長期以來存在于廣告營銷裡的性别歧視也對我們的日常生活産生着潛移默化的影響。

簡·坎甯安在書中則一點一點進行分析講解，讓我們看到自上世紀五十年代以來，直到新世紀的前十年，世界各國的廣告營銷都在默認以男性視角來塑造理想的女性形象。這樣的塑造過程顯然是未曾顧及到女性的切身感受，隻是在推崇女性将自己打造為男性的“理想型”。

想起了真人秀節目《乘風破浪的姐姐》開播的時候，有人贊頌節目裡的女性。但有一個評價讓我印象深刻，說不過又是賣弄給男人看而已。這樣的觀點與《廣告中的性别歧視》裡所展現出來的一些事實如出一轍，過往的主流營銷裡，一直在塑造“好女孩”形象，這樣的好女孩是對誰來說的呢？

這樣的“好女孩”是塑造成男性所需要的好女孩，各樣各樣的産品在宣傳過程中，無非是在主打這樣一個觀念，隻要你使用了這個産品，你就離男性的理想型女性更近一步了。這其中的關竅其實不那麼容易察覺，長久以來的曆史思想文化積澱讓女性一直走在讓自身塑造成讨男性喜歡的那種類型，因而，藏匿在廣告營銷中的性别歧視是不易察覺的。

在過往，到現在也變化不大，女孩從小時候開始就被教導應該這樣應該那樣，凡是偏離成為男性理想型之路的女性成長過程都被冠以“叛逆”的名頭。女性似乎是從出生就開始戴着枷鎖，因而很多時候，别說自以為是的男性，連女性都察覺不到無處不在的性别歧視。直到有些女性開始思想覺醒，開始呼籲女性權利，開始追求男女平等。

要改變這樣根深蒂固的觀念不是一件易事，書中第二部分寫的是在越來越多的女性開始發起争取女性權利的運動之後，在越來越多的女性付諸行動之後，在社交軟件等新時代産品的助力之下，女性的地位在方方面面得到了提高，包括在廣告之中也沒有以前那麼明目張膽的性别歧視了。

但這還沒有到可以歡呼的時候，現在對女性的說法變成了——“做得很多但還不夠好”，這句話成為新的魔咒在束縛着女性。這句話在新的廣告營銷中更是體現得淋漓盡緻，現在的産品以另一種口吻在塑造女性，性别歧視依然存在。從書中列舉的數據我們能看到近十年女性權益的巨大提升，但也能看到歧視依舊存在。

在書中最後一部分，兩位作者給出了下一步如何做的十條準則，可謂是真知灼見。最後一條原則更是體現出了高遠的視角:承認性别歧視是雙向的。讓本書的内容不再局限于對女性的思考，而是我們整個社會存在的弊端。

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