本文首發于公衆号“App Growing”，作者Niki，遊戲葡萄已獲轉載授權。

手遊版号陸續放開，3月整體行業買量投放力度是否有顯著提升？重點的遊戲廣告主有哪些？哪些素材在3月份更吸量？App Growing 以2019年3月1日-3月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，今日發布《2019年3月份手遊買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

①手遊買量市場概覽：3月份，App Growing共監測到3000多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

②手遊買量渠道洞察：盤點3月份手遊廣告主所青睐的Top 10廣告平台。

③廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top 20盤點，45%的遊戲為傳奇題材，《霸業沙皇紅名》搶占排行榜；廣告投放數手遊排行榜Top 20盤點，《消滅病毒》月度投放廣告數最多。

④三國，仙俠遊戲遊戲的投放套路解析。

⑤3月份各主流廣告平台高曝光量廣告盤點。

PS.本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手遊買量市場概覽

1）在App 下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）占比過半

3月份，App Growing共監測到3000多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

2）廣告投放金額估算，Top 200手遊投放金額占比接近8成

在整體手遊廣告投放中，對各手遊的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手遊占整體手遊廣告投放金額的4.8%，Top 200的手遊投放金額占比為72.9%，相對2月份波動不明顯。

二、手遊買量渠道概覽

以各廣告平台/各流量媒體投放廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下遊戲廣告主較為青睐的移動廣告平台。（排名不分先後）

三、手遊推廣排行榜Top 20盤點

1）廣告投放金額 （估算）Top 20中，傳奇遊戲占比45%

基于App Growing 算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出3月份手遊推廣排行榜Top 20。傳奇題材遊戲《霸業沙皇紅名》占據榜首，Top 20榜單中有45%為傳奇題材的遊戲。而在投放金額Top 20 排行榜中，僅魔幻題材遊戲《天空之門》為本月首次投放廣告的遊戲。

2）廣告投放數手遊推廣排行榜Top 20盤點，《消滅病毒》廣告投放力度大

《消滅病毒》占據榜首，其中仙俠遊戲《武俠世界》、《拳皇全明星》、傳奇遊戲《兄弟情深》為本月首次投放廣告的遊戲。

Top 20中，依然有35%的遊戲為傳奇題材，投放素材主要以明星代言為主，成龍（《霸業沙皇紅名》等37系傳奇）、甄子丹/古天樂/吳孟達/陳小春/劉烨（貪玩系傳奇）、曾志偉（《兄弟情深》、《龍皇傳說》）為較活躍的傳奇代言明星。

四、重點遊戲題材的廣告投放套路解析

三國，仙俠題材的遊戲一直是各大廣告平台重點遊戲廣告主。基于3月份所追蹤到的廣告情報，App Growing 對三國，仙俠題材的遊戲的廣告投放套路解析如下。

1）三國題材遊戲投放素材更強調“英雄”“武俠”，趙雲為最常提到的武俠人物

3月份 App Growing共追蹤到300餘款三國題材的遊戲投放廣告，占整體投放廣告遊戲數量的10%。對三國題材的遊戲的素材進一步分析，圖片素材及文案均主要以強調單個“英雄”角色為主，其中趙雲，呂布，關羽為相關廣告提及頻率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的廣告文案中，“玩三國/開局選XX，戰鬥力高”，“短期内合成，轉級為XX”，“提出不同英雄的實力較量”，“開局送，十連抽，抽中XX，戰力倍增”等為常見用的套路，具體分析如下。

而在廣告投放素材的設計上，三國題材遊戲的“英雄”類素材主要分為以下六種較常見的素材套路，突出顯示“武将”。

在落地頁設計方面，同樣重點突出武将角色或對應的卡牌，吸引用戶下載。

2）仙俠題材遊戲廣告投放解析，單角色的介紹，武器，坐騎等均為廣告素材的重點

3月份，App Growing共追蹤到500多款仙俠遊戲的廣告投放，占整體投放廣告遊戲的17.5%。仙俠遊戲的廣告素材中，以下五種套路較為常見，主要圍繞角色的能力，坐騎，武器這三點創意制作相關素材。

在落地頁設計方面，首屏标題依然重點突出坐騎，武器及VIP這三大重點。

五、3月份高曝光遊戲廣告素材盤點

基于 App Growing所追蹤的廣告數據，結合算法及機器學習原理，估算單條廣告的3月份累計曝光情況，整理出3月份各主流流量平台高曝光的遊戲廣告素材如下。

以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。

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