本文作者陳少銜，中南财經政法大學金融碩士，現任杭州豐熙投資管理有限公司基金經理，擁有近十年投研及實戰經驗。聚焦“美好生活”主題（衣、食、住、行、愉、康等）相關行業，堅守價值投資原則，通過深度研究、動态跟蹤、靈活配置進行組合管理。

對健康的追求是生活永恒的主題，保健的概念自古有之。早在西周時期，人們就賦予了沐浴精神修養的内涵；而到了唐代，人們又開始往水裡加入各種花草和中藥，将沐浴視為一種保健方式。同樣的，一千多年前阿拉伯和中東文明就開始探讨飲食對人體健康産生的作用，例如茶的治療效用等。

時至今日，人們對于健康的理解已經不再局限于身體層面，同時也涵蓋了精神和心理的範疇。1948年世界衛生組織（WHO）就對健康下了正式的定義“健康不僅僅是指沒有疾病或病痛，而且是一種身體上、精神上和社會上的完全良好狀态。”随着社會人口年齡結構、社會富裕程度、科技進步等方面的因素推動，追求健康的大趨勢在更多方面開始顯現出來，也為消費領域的投資研究指明了重要方向。

随着經濟發展，飲食方面的支出占家庭收入的比重不斷下降。盡管人們就食品價格仍然比較敏感，但随着健康意識的提升，越來越多的人開始更加關注食品的健康程度。而健康食品往往朝純天然、新鮮以及功能性延伸。類似的例子生活中有很多，例如商超裡的有機蔬菜、主打新鮮的牛奶或啤酒、以及或者添加了微量元素的氣泡水等。

從一些行業的增長态勢也可以窺見端倪。據統計，2016年至2020年中國包裝水市場規模（以零售額計）從1467億元逐年增長至2134億元，年均複合增速10%。包裝水在軟飲行業中的市場份額由2016年的17%提升至2020年的21%。

也就是說，人們選擇飲料時，越來越傾向于最簡單健康的礦泉水。再看一直背負“沒營養、不健康”名聲的方便面市場。數據顯示，中國方便面自2019開始大幅萎縮；2020年受益于疫情，規模略有回升；到2021年又開始重拾跌勢。今年半年報，方便面巨頭康師傅也顯現出增長乏力的迹象。

通過室外活動和體育運動使身體保持最佳狀态也在變得越來越重要。國産體育品牌特步國際在近期半年報中寫道，“疫情期間，跑步在中國内地受歡迎程度絲毫未有減退迹象，更成為近年參與人數最多的運動。”而悅跑圈發布的《2021中國跑步白皮書》顯示，悅跑圈的用戶有70%是千禧一代的跑者，同時Z時代也是用戶增長最快的群體，年輕人的行為正代表着未來的趨勢。得益于運動健康的浪潮，國内運動服飾市場規模也保持着良好增長态勢。

同樣的，疫情雖然暫時阻擋了人們遠距離旅行的腳步，但絲毫沒有磨滅人們戶外活動的熱情，疫情後短途旅遊、露營等戶外活動掀起了一陣熱潮。

除了通過飲食、鍛煉等方面獲得身體健康外，人們還在更多地追求精神健康和社會性健康。随着價值觀念的轉變，社會風尚更加包容和開放，越來越多的人開始護膚、化妝以及接受一些醫美産品。通過對自身外形的保養來使精神獲得愉悅，同時提升自身吸引力和社交魅力。國内美妝市場正在快速發展，而美妝産品本身也在朝着天然化、功能化的健康趨勢發展。

圍繞着提升人們身心健康的方向，我們還可以找到更多相關細分行業，例如具備一定醫藥屬性的保健品行業、有助于心理健康的寵物行業等。

雖然疫情、人口出生率、宏觀經濟增速等一些因素會對總量産生一定影響，但是作為消費領域的投研人員我并不悲觀，撇除無可奈何的環境因素，還有一些大趨勢值得研究和投資，而大健康趨勢正是重要的方向之一。

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