光明網評論員：實名認證為三甲醫院血液科職業醫師的“科普醫生博雅”發表了一篇題為《三甲醫院醫生憤怒發言：這種牙膏年銷量30億，卻把老百姓坑慘了》的文章，稱在雲南白藥中草藥牙膏成分中發現了氨甲環酸，而這是血液科醫生常用的止血藥，還是處方藥。而添加氨甲環酸的牙膏，不止一種中草藥牙膏品牌。但當天下午，原創作者“科普醫生博雅”又發聲明稱：“是我這個臨床醫生孤陋寡聞了，特此向被吓到的朋友緻歉。”

目前，雲南白藥集團工作人員回應媒體詢問時稱：沒有欺騙消費者的意思，否則它上面肯定不會标這個成分。牙膏含有雲南白藥的藥物活性成分，幫助減輕牙龈問題。

現實就是，這個牙膏，到底含什麼藥，這些藥有什麼效果，号稱的“止血”效果究竟是哪個在起作用，公衆看來還是頗為糊塗。但這個問題，對宣稱具有止血效果的牙膏來說，其實是一個必須且首先能回答的問題。試想，一個商品，它的功能如何實現，不是理當清清楚楚嗎？

事實上，已經有業内人士指出，氨甲環酸并不在牙膏禁用原料之中，在牙膏的規定劑量中添加并無問題，這也是原網文作者作出補充說明的主要原因。但輿論目前的關注點，卻轉向了企業的宣傳策略——在産品中添加起作用的藥劑，卻又在宣傳時訴諸神秘主義叙事。有觀點以為：這是不是起作用的是西藥，卻又宣傳是中草藥的神奇效果？

正如有評論指出，這種模糊化的宣傳策略，在一些食品、藥品中頗為常見。有不少網帖曾指出一些藥物、保健品，标注“傳統秘方”，事實上起作用的卻是一兩味添加的藥劑。而這次的“牙膏止血效果疑雲”，無疑又讓人産生了類似聯想。

這種神秘主義叙事，可以借助情感上的親近與認知上的熟悉，短暫收獲市場認可，但卻會埋下信任危機的伏筆，甚至可能傷及一整套包括“傳統醫學”在内的話語系統的合法性。對一個産品出現疑問，往往會造成對相關産品、産業以及文化語境的追問。一套暧昧說辭，總有遭遇質疑的一天，萬一穿幫，連帶着的民族情感、文化認知都會連帶着遭受沖擊。因此，在産品宣傳上搞模糊化處理，長遠來看，絕非明智。

國家食品藥品監督管理總局曾經發布《中成藥通用名稱命名技術指導原則》，根據技術指導原則，中成藥命名不應采用“強力、速效、禦制、秘制”等誇大、自诩、不切實際的用語。存在明顯誇大療效、有低俗用語和迷信色彩，以及處方相同而藥品名稱不同，藥品名稱相同或相似而處方不同等問題的中成藥名稱必須改名。這說的雖是中成藥，對于牙膏、保健品來說，也不可謂沒有針對性。種種說辭，必須破除模糊不清的廣告口徑，回歸一是一、二是二的科學常識。

對于人們含進口中、用在身上的産品來說，它到底是怎麼回事，應該有個明确的說法。

（轉載請注明來源“光明網”，作者“光明網評論員”）

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