品牌對消費者的感知?品牌彰顯着質量、文化、個性和價值，體現了企業、行業、區域乃至國家的綜合實力，是重要的無形資産近日，國家發展改革委等七部門聯合印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，明确提出一系列任務舉措，指出力争到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列的發展目标這為我國進一步培育産業和區域品牌、支持企業實施品牌戰略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎指明了方向，我來為大家科普一下關于品牌對消費者的感知?以下内容希望對你有幫助!

品牌對消費者的感知

品牌彰顯着質量、文化、個性和價值，體現了企業、行業、區域乃至國家的綜合實力，是重要的無形資産。近日，國家發展改革委等七部門聯合印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，明确提出一系列任務舉措，指出力争到2035年中國品牌綜合實力進入品牌強國前列的發展目标。這為我國進一步培育産業和區域品牌、支持企業實施品牌戰略、擴大品牌影響力、夯實品牌建設基礎指明了方向。

品牌建設有其客觀規律。産品是品牌的核心，質量是品牌的基石，隻有堅持客戶至上、精益求精，打造質量過硬的産品和服務，企業品牌才能赢得消費者認可。建立一個影響久遠的偉大品牌，首先要有具備吸引力的産品。創新是品牌建設的動力，隻有主動适應引領供需結構升級變化，不斷推進核心技術創新，豐富品牌文化内涵，創新品牌消費場景，搶占制高點、掌握話語權，品牌建設才能立于不敗之地。文化是品牌的靈魂，是企業生産經營管理過程中的理念、使命、價值觀和行為規範的體現，隻有凝練出體現企業産品特性、地域特征的文化，品牌才可具備強大吸引力。品牌的塑造，并非一日之功，需要一個漫長的過程。

伴随着我國經濟快速、高質量發展，一批優質的中國品牌逐漸從激烈的市場競争中脫穎而出，成為國際上代表中國制造、中國産品形象的亮麗名片。從品牌影響的層面來說，在2022年全球品牌價值500強榜單中，有84家中國企業入圍，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建築工程等領域出現衆多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”等加快“出海”步伐，互聯網服務、電商零售、金融、通信、文化旅遊等服務領域品牌價值快速增長。從消費趨勢的層面來講，企業品牌化、專業化經營更加普遍，一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競争力的中華老字号得到消費者廣泛認可，自主品牌加速與中國傳統文化元素進行深度融合，國潮國貨興起成為标志性的社會消費現象。從地區實踐的層面而言，各地立足本地優勢産業和地域文化，大力培育優質區域品牌，浙江“品字标”、山東“魯字号”等區域品牌成為區域經濟發展的“金字招牌”。

與此同時，我國品牌建設也存在不少突出的問題。比如，一些企業忽視品牌建設的客觀規律，簡單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符号，甚至以“國潮國貨”之名哄擡價格、炒作營銷，忽略了産品本身的品質，損耗了消費者“為國貨買單”的熱情；還有一些品牌不适應新消費群體的消費習慣變化，品牌經營理念落後，對品牌形象的塑造和更新缺乏長遠考量，陷入“不缺品質缺品牌”“酒香也怕巷子深”的窘境。一段時間以來，面對新冠肺炎疫情、國際地緣政治沖突等因素影響，不少企業經營壓力加大，對品牌建設的關注度和投入也存在下降的趨勢。

有鑒于此，促進品牌建設高質量發展，需多措并舉。一是以工匠精神打造優質産品，支持企業革新技術工藝、提升産品質量水平、推廣先進質量管理模式，鼓勵制定高于國際标準、國家标準水平的企業标準，打造高端、高标準的中國品牌形象。二是支持企業品牌創新發展，引導企業适應市場競争環境和消費生态的快速變化，強化創新意識和市場意識，在産品設計、品牌營銷推廣等方面與時俱進、主動求變，推動中華傳統文化元素和年輕時尚消費潮流相結合，塑造一批有特色、有内涵、有創意的品牌形象。三是支持中國品牌走出國門“賣全球”，鼓勵企業實施國際品牌戰略，在目标市場國家和地區構建研發、采購、生産、品牌營銷、售後服務一體化體系，提高品牌國際化運營能力，增強全球消費者對中國品牌的認同感，用铿锵行動擦亮“中國品牌”。（李子文 洪群聯）

來源： 經濟日報

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