北京時間5月2日上午10時，新西蘭時間5月2日下午2時，遠在新西蘭陶波市的紐仕蘭研發總經理羅伊通過視頻連線，參加了正在長甯區虹橋公園舉行的“上海直播電商節暨長甯第二屆五五購物節”啟動儀式。羅伊三次參加進博會，此次他代表新西蘭紐仕蘭29位牧場經理，向“五五購物節”“送”出100個集裝箱的高品質4.0乳蛋白牛奶，消費者在抖音等平台免費領取品奶券，購買時可直接抵扣。

新西蘭陶波市的紐仕蘭研發總經理羅伊通過視頻連線，參加“五五購物節”上海直播電商節的開幕式。

“上海直播電商節暨長甯第二屆五五購物節”由上海市商務委員會、長甯區人民政府主辦，長甯區商務委員會和上海市直播電商聯盟承辦。自5月1日至5月5日，各大電商平台和實體企業将圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4大闆塊68項活動，集中開展促銷。

直播電商是作為網購“新物種”，首屆“五五購物節”推出的“品質生活直播周”等活動，帶動線上線下消費交易50億元。在去年上海市商務委組織的“11直播月”期間，參與企業直播場次超過1萬場，有6億人次觀看，帶動線上銷售90億元。

本次活動也正式拉開長甯區第二屆“五五物購物節”的序幕。今年，長甯“五五購物節”以“數字長甯·虹橋GO”為主題，将推出“1 3 6 X”系列活動，包括2021上海全球新品首發季·時尚定制周、上汽長甯首發體驗嗨購季、虹橋商圈直播電商節、上海國際時尚星主播大賽等150餘項活動。

啟動儀式上，長甯區還宣布目前區域内數字人民币消費商家已有500餘個，涵蓋電商平台、在線遊戲和移動支付3大線上場景以及商場消費、交通出行、餐飲消費、首店專場、民生消費等5大線下場景。長甯區與蘇州市相城區還将聯手擴大數字人民币使用覆蓋面，探索數字人民币消費互聯互通。

拼多多、京東、蘇甯、抖音、餓了麼、達達、攜程、叮咚買菜、本來生活網、綠地、百聯、大華虎城等10餘家電商平台和實體企業在啟動儀式上發布了各自促銷内容。如抖音電商推出“抖音55潮購季”，将推出上百場直播，與虹橋商圈合作在虹橋南豐城戶外搭建共享直播間，在“五一”小長假期間，連續舉辦5場直播活動，為利統、深屹、聯合利華、紐仕蘭等長甯區企業帶貨；達達集團持續推進“直播購物1小時達”新模式，開展“品牌總裁直播秀”“五一直播秀”等大型直播綜藝。

叮咚買菜推出叮咚“值”播間，5月期間，将聯合太太樂、桂冠等衆多品牌開展品牌直播專場，不定時發放直播專享優惠券和開展抽獎活動，預計送出總價值50萬元的免費贈品；京東直播聯手上海本地商家及專業達人主播帶來千餘場直播；攜程通過“BOSS直播”和由攜程選品團隊精心籌備的“攜程聯播”，聯手帶來酒店、度假、美食等多種高品質旅遊産品。

本來生活網4月28日至5月5日，開展3場“五五購物節”專場直播，特價好物低至5.5折起；蘇甯全場景投入5000萬元營銷資源打造“直播嗨購季”，包括1場超級買手直播、3場台灣綜藝直播、5場特色主題直播及上萬場“店播”等。

在“2021全國消費促進月暨五五購物節”啟動當天，央視聯合拼多多開啟在上海展覽中心會場外首場帶貨直播，主持人李思思、張韬帶領線上千萬網友掀起首日消費熱潮。攝影 柯布

線下實體企業也積極參與“上海直播電商節”。綠地全球商品貿易港設立“五五購物節”直播分會場專屬直播間，24小時特色主播輪流直播；百聯集團在“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織具有特色的直播，員工網紅主播、勞模、店總、品牌方代表齊上陣。另外，4月30日起百聯集團旗下多個業态數10家門店在i百聯平台開展共計超過100場、每天長達10小時的直播活動；大華虎城商圈将以“全新商業場景應用”“新型消費”“商旅文融合型消費”“首店新店”四大主題策劃“拔草訓練營”專題直播等。

百聯集團在南京路步行街上搭建起透明直播間。

欄目主編：吳衛群 文字編輯：吳衛群 題圖來源：圖蟲創意 圖片編輯：笪曦

來源：作者：吳衛群

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