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釘釘的市場推廣模式

生活更新时间:2025-01-25 18:38:54

案例來源：九江中船儀表有限責任公司（四四一廠）

嘉賓：馬勝（副董事長）

公司是一家有幾十年曆史的傳統企業， 2015年末，尚處在新生期的釘釘對大多數企業來說還是陌生的存在，一次偶然，公司副董事長馬勝接觸到釘釘，被釘釘的方便快捷特性所吸引，決定将其引入企業，期望它為企業帶來全新的工作方式。

釘釘的市場推廣模式（釘釘在傳統行業的推廣如何做）1

馬勝采取了一系列溫和的方式推行釘釘，先抽取少數人試用少部分功能，對釘釘初步了解後，再逐步擴大範圍向全員發動宣傳，号召所有員工學習使用。這種方式取得了一定成效，但還是有好些員工不願使用釘釘，進展并沒有預期中那麼順利，員工釘釘激活率仍舊不高。直到公司舉辦年會，馬勝靈機一動，讓組織者在釘釘上用“微投票”發起優秀節目評選，員工們為了部門集體榮譽，争先恐後激活釘釘，為自己部門節目投票，借助這一契機，釘釘激活率和使用率暴增，效果遠勝于公司之前的傳統推廣手段。

釘釘的市場推廣模式（釘釘在傳統行業的推廣如何做）2

從此事中，公司愈加明白一個道理：管理也是一種心情、一種智慧、一種藝術。公司開始利用釘釘上多個有趣的小應用吸引員工，例如發企業紅包、在餓了麼訂餐上給員工免費餐劵、開放辦公電話給員工使用等等。一分耕耘，一分收獲，如今的釘釘已成功紮根公司，不僅和所有員工自然而然地融為一體，更是成為了企業管理的好幫手。

釘釘的市場推廣模式（釘釘在傳統行業的推廣如何做）3

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