文檔下載方法參考下圖!!!!!!

直播間電商主播話術帶貨腳本文案策劃方案計劃書,短視頻運營策劃内容IP孵化打造方案計劃書.

接下來我們要談一下關于人格化的内容。剛才講了人格化的内容是什麼？我們剛才講了一個大概的新的場景的變化，然後我們要做一個更顆粒度更細的有效的一種内核。那接下來我們可能要着手開始做了。那我們要讨論的是人格化的内容怎麼去做設定和策劃。先大家去内心思考一個問題，就是我現在去無論是個體是創作者還是我帶團隊，還是說我本身是市場部的這個行為，是企業的行為。那你們去做這樣的事情的時候，你在做抖音的内容傳播的時候，你做的到底是一個藝術作品還是一個産品，可以自己思考一下。因為我們這裡可以提供供一個我個人的一個小的事實上的一個小秘密。

對，我可能比如我在招一個關于制作的編導或者的一個導演的時候，我會問他一個問題，就是你看新品的整體的産業布局是足夠大的，你有沒有想過有一天是成為一個大導演？你有沒有夢想？你想不想有一天你去上大銀幕去做藝術作品？對，那這個時候凡是回答有夢想或者想的人，可能都被我 pass 掉了。對，為什麼不是說我們不尊重人有夢想，或者說我們認為就一定是一個這樣的不可能做藝術作品的一個場景，隻是說相對于更有效地去運作這樣的一個場景的時候，我們需要做的東西并不是藝術創作，而是一種産品生産。那整個其實我們對于産品的思路，或者說我個人提煉出來的做的思路，都是一種用産品經理的視角去做内容的思路。那既然提到做産品，我們大概會有幾個點子給到大家。第一是你要提前設計好你這個産品的三觀，因為你做的是産品，人人是有三觀的，所以你提前設計好這個産品的三觀。第二我們可能需要做一些顆粒度更細的人設。第三是這些人設要标簽，是要從用戶的視角出發的。那接下來可能我們還給大家一些快速的去參與抖音内容的一些方式。

首先第一點是你要做人設的方式是提前去做好你的内容産品的三觀。那這裡的三觀沒有任何的變化，依舊是世界觀、人生觀和價值觀那三觀完備的一個産品是什麼樣的？首先我們先把世界觀快速的過掉，因為世界觀這個概念可能是所謂的更高級玩家，或者說叫做打算在上成就一部 IP 它的一個方式它才需要做完整的大的世界觀。但之于你的一個小的個體，或者至于，怎麼叫你的世界觀，就是你生活在什麼樣的一個世界狀态中。

這裡面其實談到一個概念，我們後面也會談到用戶的進化，我們可以年輕的用戶，他們可能在一年之前或者不是一年前可能三年之前。對，可能我們還沒有聽到說有一倍速和兩維速去看綜藝。對這樣的概念。那現在可能我們已經看到有些音頻的網站或音頻的産品，推出所謂的五倍速。對，我不知道大家有沒有聽過五倍速的東西。對，五倍速的東西可能在我這個年齡聽起來就已經有點聽不清了。對，那可能是我本身退化或者我可能被淘汰的一個增長。

對，然後這其實是一種用戶閱讀的或者提取關鍵信息的進化。同樣的，在極短的碎片的視頻中，你不要覺得你的場景或你的簡單的一些定位，包含你的發視頻的一個地址，都是用戶不能夠 get 到，用戶可能全在 open 的你的劇情裡并不是這樣。用戶的進化就代表的用戶本身獲取信息是非常的快速并且非常的全面的。所以你處在什麼樣的一個環境之中，然後你周圍的朋友是誰？你出現在你視頻的其他人是誰？就是你本身的世界觀。

這裡我給大家舉個例子。他每次發布視頻的時候，他都會給自己做一個 POI 定位。 POI 定位是上的一個功能，類似于說去标注你的發視頻的定位。對這個定位往往大家看到使用的都是一些所謂的美食探店的博主，因為他要大家去導流，可能會獲得的一些流量上的一些支持。

第三他可能也會對店鋪進行一些宣傳，這是他的一個基礎目的。但是我們談到的這個做腦洞類的，他每次把自己的 POI 定位當做一個梗傳遞給他的用戶。但是如果說因為現在用戶都非常的聰明，他發現了這個定位之後，他本身對這個内容的大概率的一個調性，或者本身的世界已經有判斷了，這是世界觀關于的人生觀，其實人格碎片下的人設是原來的人生觀。

我們做長視頻的時候，或者我們推出一個類似于說娛樂工業上推出一個藝人的時候，他的人生觀可能是甚至說你怎麼樣去生活，怎麼樣去過這一生的一個狀态存在的意義或者什麼樣，他太哲學了。那我們談到的人生觀其實是你人物本身的一個行事風格，或者說在抖音的裡面，他被解構成你的苦樂觀。而苦樂觀我們再說的白點其實是你的淚點和笑點，你因為什麼樣的事情而感動，你因為什麼樣的事情覺得好笑，本身就是你生觀的體現。你對待身邊人的态度就是你本身的有一觀的體現。我們沒必要去做那種太形而上的大的人生觀的設定。對，就是你本身苦樂觀，你的友誼觀、你的笑點淚點的一個基礎的設定，你對事物的基礎的及時的反饋。這又回到我們剛才說的最早說到的就是人格碎片，人格碎片本身你的行為和你的動機都被解構成了你的即時反饋。

那接下來比較重要了，價值觀的體現。因為所有我剛才說所有的勝利基本都是價值觀輸出的勝利。即便你是做了一個搞笑的博主，搞笑的一個創作者，你本身也是在輸出一種娛樂的或什麼樣的價值觀在裡面的。那價值觀的核心要素其實是你這個設定的人物性格、對外界的認知、理解、判斷或者一些理想或者信念這些東西都是通過語言可以表達出來的。但我想跟大家說的是你需要把價值觀在進行提煉，因為我剛才說了生活片段被解構成為了現在的及時反饋。而生活方式是你現在的一種消費方式或消費觀念。同樣價值觀最核心的點應該是你的消費觀，你去你喜歡要什麼樣的東西，你就什麼東西喜歡，分享結束。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!