近年來，面膜增速領跑行業。

根據Euromonitor數據，2017年中國面膜市場規模達到30.0億美元（約合人民币207.5億元），約占全球面膜市場總量的47.6%，2010-2017年面膜市場CAGR 達到15.8%，顯著高于同期化妝品行業8.7%的整體增速。

順應這一趨勢，優貝施全新出發，打造輕創業品牌——UBSKIN MASK（即優貝施進口面膜集合店，以下稱“進口面膜集合店”）。去年9月，第一家進口面膜集合店落地沈陽奧體萬達，取得了不錯的業績，随後陸續開設的幾家直營店也得到了不錯的市場反響。

取得成效的背後，是面膜品類高速增長下的助力，更是優貝施在打造優質集合店上的實力見證。

面膜市場潛力巨大 3年内或超300億元

未來，中國面膜市場仍有巨大的發展潛力。

聯合國經濟和社會事務人口司數據及美迪惠爾調查報告顯示，目前我國15-54歲面膜适齡人口達8.55億，産品滲透率約為45%。相比而言，同期韓國、日本面膜滲透率大約在60%-70%之間。

而根據Euromonitor市場規模（以片狀測量）數據統計，假設面膜使用者全部為女性後，可測得2017年中國15-47歲女性平均使用8片面膜，與同處東亞文化圈的日本及韓國，分别有3.2倍、2.1倍差距。

從使用間隔看，2017年日本及韓國女性消費者平均每1.5、2.5周使用一張面膜産品，而中國适齡女性平均每6周使用一片。

對标日韓，中國面膜市場在滲透率與使用頻次上均有很大提升空間。随着國家經濟繼續保持中高速發展，居民人均收入與美容意識不斷增強，中國面膜滲透率與使用頻次将逐步提升。中國前瞻産業研究院數據研究表明，面膜市場規模預計2022年超300億元。

千款潮流面膜在這裡集合

随着消費者美容意識的增強，面膜滲透率的提升，他們對産品需求或将越來越細分且多元。

據了解，除了傳統的保濕美白，消費者期待更具針對性功能的面膜，解決其特定的肌膚問題，如細緻毛孔、曬後修複等。同時，消費者對面膜的需求不止于貼片面膜，像各類泥膜、凍膜等特色膜類的需求也在不斷上漲。

基于此，作為終端零售店，應該如何去甄選好的面膜來滿足消費者呢？

擁有來自50多個國家、200多個高端進口化妝品品牌資源的優貝施，在深入了解市場需求後，有了獨特的選品理念，這點在其打造進口面膜集合店便有體現。

這個集合店内，面膜品類占據80%，含全球各國知名面膜産品，如韓國的蘭芝、美迪惠爾、蒂佳婷，日本的肌美精，意大利的貝佳斯等，還有美迪若雅、法國美帕等功效性品牌。同時，還有專業的買手團隊分散在歐洲、日韓、美國等地，及時對接消費者需求，随時引入潮品爆品。

按功能劃分，這家店集合了清潔類面膜、營養類面膜和針對性面膜，同時包含鼻膜、手膜、眼膜；按材質劃分，這家店集合了生物纖維貼片面膜、蠶絲貼片面膜、無紡布面膜、竹炭纖維面膜和水凝膠面膜。

同時，這個集合店還補充了洗面、卸妝、噴霧、水、小工具、應季商品等以作為引流。

打通鍊接消費者的“最後一公裡”

有了産品，如何鍊接消費者呢？

在消費越來越趨于理性的當下，消費者更熱衷于“貨比三家不吃虧”。

尼爾森數據顯示，2018年，跨渠道購買消費者比重中，“現代渠道 電商”的占84%，“現代渠道 傳統渠道”的占65%，“電商 傳統渠道”和“現代 傳統 電商”的都占60%，有24%的消費者會多渠道比價後選擇便宜的渠道購買産品。

與此同時，消費者也更樂于選擇便捷的購物渠道。因此，傳統零售小店不斷突破消費者觸達範圍，數據顯示，其通過社交平台、外賣平台、電商配送等第三方平台産生的日交易額占全天交易額的13%。

打通鍊接消費者的“最後一公裡”，是終端門店緻力解決的問題。優貝施同樣也緻力于打通這“最後一公裡”。

目前，優貝施打造的進口面膜集合店，結合了優貝施全渠道營銷系統，實現了線上線下數據互通，助力門店玩轉會員營銷、數據營銷、社群營銷和裂變營銷。依托智能零售系統，門店不僅能銷售店内陳列的上千款面膜産品，還能綁定優貝施線上商城平台中3000 SKU跨境産品和專業線産品，實現24小時不打烊銷售。

值得一提的是，優貝施不斷推陳出新，邀請法國著名設計師為其定制門店形象，多種店型設計助力開店拓客，打造網紅街拍打卡地，更加拉近了與消費者的距離。

“輕創業平台”未來可期

10年前，優貝施率先将國外專業的護膚理念和問題肌膚解決方案引入國内。目前，已在全國各省市的核心商圈及購物中心開設超過200家連鎖店鋪。

10年後，優貝施全新打造進口面膜集合店，在多家直營店試點成功後，已于今年1月正式對外加盟，簽約客戶主要包括各大品牌代理商、傳統化妝品店主、大型連鎖的店長和BA、面臨轉型的中年職場人士等。

很顯然，這是一次跨越式前行。而10年後的優貝施，更顯誠意。

據了解，優貝施結合10年化妝品集合店營運經驗，在此次進口面膜集合店加盟管理上再次突破。

其一，打造了全新的店鋪管理系統，直接管理每一個導購，設定目标跟進銷售，手機實時查看店鋪業績，随時進行各類數據分析。

其二，實現了線上郵寄、線下自提、線上營銷、線下核銷，高效方便的商品交付體驗，滿足顧客各種需求，吸粉營銷引流到店，通過線上賦能門店。

其三，顧客可以在線領卡、一鍵儲值立刻享受會員權益；導購、顧客快速分享商品，實時結算分傭。

其四，系統根據用戶行為及購物數據，自動添加标簽，讓導購有的放矢、精準營銷顧客。

全新出發，進軍200億面膜市場，打造進口品面膜集合店的優貝施是否能引領潮流？未來可期！

溫馨提示：

優貝施已入駐品觀找貨·找加盟，感興趣的業内外朋友【】，可一鍵“召喚小參謀”，實現商機對接。

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