對運營人來說，除了做好工作外，我們能否用運營知識經營自己，打造個人IP，提升個人價值、實現更多人生可能性呢？

近幾年，個人IP成為一個大熱的詞，你可能會疑惑，運營是一個躲在産品後面的角色，通常都比市場人、品牌人低調很多，也需要打造個人IP嗎？

我來講講我的故事：

我從畢業開始的五年，一直呆在互聯網巨頭企業裡，比如攜程、阿裡巴巴，我和成千上萬的互聯網運營人一樣，我們在運營某種産品或服務，讓它可以被更多的人使用，并促使他們轉化為付費用戶，平台從中獲取收益。那些年成天埋在繁忙細碎的工作中，為公司鞠躬盡瘁，從沒想過運營自己。

運營自己這個想法，是離開平台後，近3年的一個踐行。

當我成為一名自由職業者後，我能全權做主的就是自己。于是我就不自覺的把我之前工作中的運營技能，一點點用在自己身上，拿自己練手，直至今天，運營的精髓幾乎完全滲入血液。

我一個人活成了一家公司，我把技能封裝成我的産品，我的運營能力幫助我把産品變現，我自産自銷，活得滋潤。

你有沒有想過，有一天如果你離開現有的平台，歸零，從頭開始，你可以做什麼？你怎麼養活自己，過上從容自由、有選擇權的生活？

我建議你不管現在在不在平台，有沒想法離開平台，都應該立刻開始打造自己，讓自己不可替代。

1. 運營自己，打造個人IP的具體好處有哪些？

• 更高的溢價。同一個崗位，公司可以給到高于其他人30%以上的薪資來請你，他看重你背後的資源和行業内的口碑；
• 更低的信任成本。你在跟别人達成一項交易或合作時，擁有個人IP的你可以少花很多口舌說服别人信任你，中間會少很多不必要的交涉和流程；
• 更多的合作機會。有個人IP的你不管是通過口碑還是内容，都有更多觸達潛在合作方的機會，你預埋了讓别人能找到你的線索，我現在有很多合作邀請就來自于微博、知乎、公衆後台的私信留言，還有朋友的轉介紹；
• 更低的流量獲取成本。如果你是個體創業，你會知道現在獲取一個流量、一個付費用戶的成本有多高，而那些通過你的文章、你的分享主動找到你的客戶，給你節約了多少渠道費用！
• 更多的收入渠道。在大城市如果隻靠一份工資過活，又有房貸車貸壓力的話，會活得比較憋屈，沒那麼潇灑。當更多的人認識你，在工作之外你可能會獲得做咨詢、顧問、供稿、講課的收入。
• 更多人生的可能性。你的眼界、圈子、心性都會随着知名度的提高而提高，那些曾被限制的人生可能性，終于有一天又鮮活的站在你面前，你可以從容選擇，不會感覺到枯竭、無力，你有源源不斷的能量，原來你離理想的生活觸手可及！

以上十分令人心動是吧？但這裡需要提醒的是，打造個人IP是一種意識，絕不是一蹴而就的。它的背後藏着你曾經走過的路，讀過的書，交往過的人，是一種綜合素質的體現。

少則1年，多則需要花3、5年，甚至一輩子去塑造。不要怕慢，沒效果，現在開始就是最快的開始。

小馬魚運營圈子

而且最值得開心的是，運營人打造自己是有先天的優勢的，運營自己與運營産品相比，有很多相通之處。接下來我們再講講怎麼打造個人IP。

2. 如何打造個人IP？

以下是我在實踐中提煉出來的5個步驟，今天簡單拉通講一下，你會發現有一些是你熟悉的，隻不過沒有想到用在自己身上。

第一步：角色定位，正确的差異化

中國IP商學院的老聶也說過，“人人都可以是一個IP，但大部分人都長得太特麼像了”。

李笑來老師也說過“要正确的差異化”。就是說這個定位既是差異化的，又是為受衆所接受的、有市場的，最可執行的一個動作就是給自己提煉标簽。

不過當然不是生搬硬套地貼一些時髦但不适合自己的标簽。成功的标簽應具有三個基本特征：

• 獨特性，即具有自己的觀點、特色、角度。
• 相關性，别人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡無人問津的東西。
• 一緻性，和人們感知到的你的形象你的内在你的口碑具有某種共同性，不會覺得生硬和突兀。

角色定位可能是幾個短語，也可能是一句話，确定之後在各個社交媒體賬号上，在與用戶的觸點上都要去呈現，讓人有所感知，就像一家店的門臉一樣。

第二步：建立自己的内容矩陣及分發矩陣，低成本引流

這一部分跟内容運營類似。在這一步，你需要構建符合你定位的内容矩陣，不斷的重複、強調、曝光，刺激别人記住你，前期你可能隻是單一的在朋友圈、公衆号、微博上做，後期你要更系統建立自己的傳播矩陣，并且監控效果，調整投入度。

以下列舉一些對運營人有用的傳播陣地，比如：

• 自媒體：微信公衆号、微博、知乎、今日頭條、百家号、簡書、豆瓣、喜馬拉雅、映客、抖音……
• 投稿平台：人人都是産品經理……
• 專業知識分享平台：混沌大學、在行、網易雲課堂、知乎Live、荔枝微課、千聊
• 線下：社群聚會、沙龍、行業會議裡做分享嘉賓，輸出觀點，圈粉

小馬魚運營圈子

第三步：将上述流量引到私域流量池裡，做互動留存

請在做内容分發時，一定要埋鈎子，我們要的不僅僅是曝光， 而是認可你的用戶可以順藤摸瓜的找到你，進入你的私域流量池，為之後的付費轉化做準備。

有的人很清高或者是嫌麻煩，不願意與用戶互動，隻願意做單向的輸出，造成的問題就是你可能并不是那麼了解用戶的需求，在接下來要做成産品收費的環節你可能就會自嗨。

另外，市場上的競品蠻多的，比如都是做知識付費，如果你沒有提前把用戶圈起來，給他們提供價值，展示你的專業，曬出你的成功案例，用戶可能并不覺得非你莫屬。

互動留存裡面的具體動作非常細，主要是通過朋友圈打造和社群運營實現的，大家可以回過頭去聽之前的内容。

第四步：變現，MVP初探市場，從免費到收費

這一步是開始變現的重要一步，很多人也死在這裡。MVP（最小可行性産品）是精益創業裡的一個概念。就是說，産品開發前，先以最小的成本去實現它的功能，推出去給小範圍用戶用，驗證需求，收集反饋。

你不要着急去開發系列課程甚至做宣傳網頁，你可以和社群合作做些免費分享，看反響怎麼樣，再推出9.9元一節的微課，看還有多少人付費來，逐步加價。

需要提醒的是，每一次免費展示的機會要珍惜，要讓人覺得超出預期，值得付費。但免費的階段不要長了，當用戶習慣了你是免費的時候要收費就很難了，而且收費可以讓你精進，進步更快，對自己要求更高。

第五步：構建産品組合，提升用戶生命周期價值

當你開始推出你的産品并為其定價時，我建議初期一定要有一款高性價比的，易于傳播的，容易累積口碑的引流款。

比如我自己從一開始的一兩款知識付費産品到現在就已經形成了矩陣。如果我一來就是高價的線下課或者toB的咨詢會很難打開局面，所以我先設計了五六十塊錢的書和99塊的音頻課作為引流款，然後其中有進一步系統學習需求的用戶再報名更貴的線下課，還有一小部分公司的創始人從書裡或者文章裡認識到我，請我做内訓或者運營顧問。

這樣的産品設計，可以滿足本地和外地用戶、滿足付費能力高和低的用戶，滿足喜歡看書、喜歡聽、喜歡線下課等不同形式的用戶。把用戶價值最大化。

凱文·凱利的1000個鐵杆粉絲理論，在我身上得到了應證：

他說，要成為一名成功的創造者，你不需要數百萬粉絲。作為一名工匠，攝影師，音樂家，設計師，作家，或發明家，你隻需要1000個鐵杆粉絲就夠你活得滋潤了。

但是我要補充強調的是，在當下這個社交異常發達的環境下，你需要與這1000個鐵杆粉絲直接聯系，直接互動，長期留存。而不是通過中間渠道給你帶客戶，你隻交付服務。

好嘞，上面5步做完之後，你基本樹立了自己的一個差異化的公衆形象，有了一定粉絲，并且多多少少能變現了。整個過程跟打造一個産品是差不多的呢。

接下來就是跟所有的項目一樣， 按PDCA（也就是戴明環理論）不斷循環優化，不斷擴大影響力（提高引流的能力），不斷打磨疊代産品（提高轉化的能力）。你的人生會進入一個非常棒的正循環，你會覺得越來越自由，現在開始就試試吧！

運營在未來一定會持續是個熱詞，但同時也是一個不斷發展不斷被賦予新的含義和邊界的詞，你可以與我同行，我和我的社群一直走在時代的前沿去研究運營，這樣可以随時update你的運營知識不落伍。

2020年我重點會研究“運營＋“。如果你已經是某個行業的資深人士，如果你想通過運營＋給你所處的行業帶來革新，給你自己更多人生可能性，歡迎與我取得聯系。

期待和你一起成長！

作者：小馬魚，前阿裡運營，《我在阿裡做運營》作者，xiaomayu2019。

本文由 @小馬魚 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議

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