2009年年底《憤怒的小鳥》正式上架App Store。這遊戲當時有多火？那時候你的iPhone裡沒有這款遊戲，都不好意思跟朋友打招呼。

除去《小小盜賊》《屢敗屢戰》等新題材的嘗試，從《憤怒的小鳥》到現在，Rovio前後已經推出了十多款怒鳥主題的遊戲，覆蓋類型除了怒鳥開創的經典模式外，還包括了RPG、跑酷、三消、賽車等多種模式，并與星球大戰、變形金剛這樣的重量級IP展開了合作。

這些遊戲同時也暴露出一個問題。向F2P轉型、新題材打造、多類型試水，Rovio的産品線思路一直比較混亂。

而上文提到的《小小盜賊》，其實是一款制作相當不錯的休閑遊戲，但是熱度很快就過去了，你現在甚至在App Store裡找不到這款遊戲。

大部分玩家對于Rovio的唯一印象，還是停留在怒鳥發出怪叫沖向綠皮豬那一刻。對于Rovio來說，這點顯然是他們不願意看到的。當年憑借極具創新的抛物線撞擊式玩法，怒鳥火遍全球，Rovio一炮而紅。

正當Rovio欲借助怒鳥IP大幹一場建立泛娛樂帝國時，卻慘遭滑鐵盧。公司裁員、高管出走、收入下滑（2014年營業利潤甚至大降73%至1000萬歐元）如同連環夢魇纏住了這家公司。

對于Rovio陷入困局，遊戲部門執行副總裁威廉·塔赫特（Wilhelm Taht）接受專訪時，認為主要原因在于公司向F2P（free to play）模式轉型遲緩。然而，抛開公司商業方向選擇，怒鳥這個IP内涵真的像7億次下載那樣有分量嗎？

任何一個IP，想要得到受衆的推崇，都需要與受衆進行強綁定。坦白來講，用戶愛這個IP，其實愛的就是自己在這個IP上投入的精力和金錢，這一點在遊戲上表現得更加突出。怒鳥的玩家基數雖然龐大，但是忠實度薄弱，而忠實度薄弱是怒鳥不可避免甚至說無法根治的問題。

這是因為，怒鳥并不是傳統的成長類遊戲，作為休閑遊戲，它本身的定位就不是深度（無貶義），玩家覺得好玩淺嘗辄止，快感來得快去得也快。換句話來說，怒鳥并沒有足夠的黏性。

大部分玩家對于遊戲的升級和數值養成系統嗤之以鼻，但很多時候我們卻一邊罵着一邊又鑽了進去。主打IP情懷的遊戲，隻要不是太過分，數值類設計反而能夠更有效的将玩家綁定在這裡持續投入，不管從心理是自願還是被迫，玩家身體還是很老實投入其中。

這種投入時間越長，成本越高，玩家也就越難“棄坑”了。從市場數據上看，移動端的遊戲趨勢正在從休閑向硬核發展，而怒鳥是沒有這方面考慮的。說實在的，即使它真的這樣想過了，那還是玩家心中那隻怒鳥嗎？ 玩家對于怒鳥的印象大概隻有畫着抛物線飛出去。

弱互動也是怒鳥遊戲很明顯的一個問題，這裡所說的互動是人與人直接的真實互動，不管是對抗還是協作。

弱互動除了降低玩家活躍度，還會惡化遊戲内部環境。

為什麼這麼說？在怒鳥遊戲中，玩家歸根結底是與AI鬥，單局遊戲是沒有變量的。也就是說，玩家反複試錯隻是為了解決程序已經設定好的問題，獲得三星的最優解。

這種事情初期會很有成就感，但是反複下去興趣會大減，一成不變的關卡越來越沒有吸引力。對于玩家而言，制造麻煩顯然比應對麻煩有趣得多。在怒鳥卡丁車和大作戰等遊戲中，Rovio開始在互動上做文章，但收效甚微。

在這點上面，Rovio還真得與同是芬蘭大廠的Supercell取經，不管是《部落沖突》還是《皇室戰争》，都是依靠“玩家産出内容”的方式使單一模式産生未知變量，并且取得了全球矚目的成績。

最後怒鳥IP并沒有精神層面的訴求，主體形象性格缺失，内涵嚴重不足。大家所知道的，隻有“綠皮豬偷了蛋怒鳥死裡撞”這種劇情，然後就沒有然後了。

在實際遊戲裡，不同的鳥有着五花八門的絕技，然而不管它們高矮胖瘦，都隻傳達着憤怒的情緒。玩家并不會從那些制造聲勢的鳥語中聽出一個故事，所以怒鳥第一印象搶眼，但是并不深入人心。

你或許會說，小黃人不一樣都長得差不多說着誰都聽不懂的胡話。然而哪怕你都叫不出它們的名字，借助《卑鄙的我》系列和小黃人主題大電影，你仍然知道它們是擁有個性的。不得不承認，在講故事這個環節上，電影比起遊戲本身有着不小的優勢。這也是為什麼相比遊戲，怒鳥電影塑造的角色豐滿得多。

很少能有一個全新IP能從手遊裡走出去的，更何況是休閑手戲。哪怕國内那麼多濫竽充數的IP遊戲，起碼也會洋洋灑灑幾十萬字文學作品進行鋪墊。

怒鳥在走泛娛樂戰略的時候，沒有考慮到IP基礎的薄弱，僅僅想靠休閑手遊的内容撐起一個大IP世界是不可能的。在快餐式手遊市場裡成功的偶然性比較大，什麼是穩健的戰略哪個公司都吃不準。

Rovio似乎也沒有搞清楚大家為什麼喜歡這隻鳥和豬，在質和量上面更偏重于後者，借助其它品牌構築自身内核的辦法終究是不可取的。結果在大方向上，過度消耗IP的力量，像一隻無頭蒼蠅到處亂撞。

誠然，我們這樣讨論怒鳥近乎苛責，其實Rovio已經做到了很多，但是與它自身所定義的成功還是相去甚遠。從最開始發聲要打造類似迪士尼一樣的娛樂帝國到現在，這家公司已經耽誤了太長時間了，Rovio剩下的機會并不多了。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!