愛美之心人皆有之，除了臉蛋，身體也不容忽視。近日，第一财經商業數據中心（CBNData）聯合生意參謀發布《伊麗莎白雅頓——身體護理品類趨勢研究》（以下簡稱CBNData《研究》），基于2015.10-2018.09的阿裡數據，以線上身體護理品類消費者為研究對象，通過洞察線上身體護理品類市場，分析消費者購買行為特征，從而洞見該品類的行業發展趨勢。

身體乳産品增長迅速

目前市場上的身體護理産品質地主要分為乳狀、油狀和霜狀等。記者從CBNData《研究》了解到，消費者顯然對身體乳産品更顯偏愛，滲透率高達八成，且該形态産品仍保持高速增長；相比之下，較為小衆的身體噴霧和身體油近年來在身體護理市場也有一定的發展。其中，身體噴霧的爆發節點主要在春夏季，而較為濃稠的身體油主要流行于秋冬季節。

在産品的選擇上，接近九成的消費者在一年内隻選購一種形态的身體護理産品，選擇兩種及以上形态的消費者鳳毛麟角。可見消費者對身體護理産品的“專一”程度，一旦遇到适合的産品，就很容易養成使用習慣。此外，從身體乳的産品規格來看，近一年身體乳增速較快的規格區間為300-400ml，而100-200ml和400ml以上的大規格包裝則在身體霜産品上更顯熱度。

保濕補水和滋潤功能最為熱銷

除了質地，身體護理産品的功能也越來越受重視。記者了解到，從CBNData《研究》所示的身體護理産品功效來看，具有保濕補水和滋潤功能的身體乳最為熱銷，其中具有去角質功能的身體乳的銷售增速顯著；具有緊緻纖體功效的身體霜銷售熱度提升顯著，此外具有纖體、抗衰老、去角質功能的身體霜銷量增速位列前三。

此外，從整體來看，抗衰老和緊緻纖體功能的身體護理産品件單價均價更高；而身體乳品類件單價均價增速快的功能依然是抗衰老和緊緻纖體；身體霜品類件單價均價增速較快的功能則是美白、鎮靜舒緩以及曬後修複等。可見，消費者越來越願意為身體護理産品的附加功能買單。

凡士林和煙酰胺受到青睐

在面部護理産品中頗具熱度的化學成分，在身體護理品類中同樣走俏。從CBNData《研究》可見，生物化學和植物類成分是目前身體護理品類消費者所偏好的兩大成分類型，其中消費者對化學油的熱衷程度持續不減。從細分熱門成分來看，具有強保濕功效的凡士林和煙酰胺在消費者中的熱度高速增長，再次證明保濕是消費者選擇身體護理産品的首要訴求。

從近一年生物化學、植物和動物成分類型中的代表品牌來看，以凡士林/煙酰胺為主要成分的品牌凡士林、以綠茶為主要成分的品牌伊麗莎白雅頓、以羊奶為主要成分的品牌德德維芙分别為三大品類的TOP1品牌。

自然香氣熱度增加

相較于對成分的“花心”，消費者在嗅覺上則普遍傾心“自然”。總體來看，目前身體護理的主導香型是以玫瑰、櫻花、洋甘菊、薰衣草等為主的傳統花香，以及以柑橘為首的古老果香。而從近一年石榴、海棠、柚子、柑橘等香型産品受歡迎程度的顯著提高，可見消費者對清新淡雅香型的熱愛度在增強。

上遊新聞·重慶商報記者 唐小堞

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