最近，大新聞不斷，除了阿裡的股票瘋長和蘋果8發布之外，還有一件大事情就是，世界首富換人了!

第四次登首富寶座，前三次最長持續兩天

據《福布斯》最新公布，快時尚zara母公司Inditex的創始人，81歲的西班牙富豪阿曼修·奧爾特加（AmancioOrtega）取代微軟創辦人蓋茨成為全球首富，其資産淨值達850億美元。這是奧爾特加迄今為止第四次登上首富寶座，而此前最長的一次隻持續了兩天。

排名第2及第3位的分别是蓋茨及亞馬遜創辦人JeffBenzos，其身家分别達849億美元及825億美元，剛成為美國銀行最大股東的股神巴菲特以775億美元排名第四，Facebook創辦人紮克伯格則以706億美元排名第五。

在這種背景下，仍然在強勁增長的zara母公司inditex就更加讓人好奇，抛開商業模式，這家公司的背後到底站着一個什麼樣的創始人?這位新世界首富，一直保持低調，以至于不少人聞所未聞。這個低調的新首富到底是什麼來頭?又是如何一步步成為世界第一的呢?

敵跌我漲，長者自有辦法

讓我們回到創始人阿曼修·奧爾特加的小時候看看。奧爾特加出生在西班牙的貧窮家庭，直到40歲之前，他的生活都是貧困的，而他也不過是個小裁縫。

奧爾特加曾經有過一次創業，但因為合作的企業臨時取消了訂單，使得他的工廠做不下去了。後來奧爾特加一怒之下，創建了ZARA品牌，并開始了自産自銷的服裝店之路。

開始的時候，奧爾特加隻有一家服裝店，可憑借品牌的低價和潮流，他的門店很快就收到了西班牙市場的認可。1990年，奧爾特加選擇強勢出擊，在歐洲的9個國家，開了500多家ZARA品牌店。而到了2000年之後，ZARA品牌開始進軍北美市場，走向世界。

奧爾特加打造的ZARA品牌，有自己的獨特風格，他首先在城市最繁華的地方開店，然後再延伸到周圍的城鎮，這就像中國的"城市包圍農村"一樣。而且ZARA品牌的成功，靠的是用戶間的口碑，而不像其他品牌一樣，需要花重金去瘋狂打廣告。

ZARA品牌的成功，主要在于兩點。一是超快的生産速度，從服裝設計到成品上架，隻需要大概一個月的時間;二是品類超級多，ZARA品牌每年要設計4萬多種服裝，而最後生産的有1萬多種，帶領了服裝行業的潮流。

在奧爾特加的獨特營銷下，ZARA品牌店已經開遍了全球各地，全國有88個國家加盟了該品牌，一共開了7000多家品牌店，其影響力已經超越了LV品牌。

連西班牙王儲都未曾見過的低調首富

雖然奧爾特加的創業之路充滿了傳奇，而且他的事業也做到了全球各地，但他本人卻十分低調。

這家全球最大的服飾企業的創始人，一直刻意保持與公衆的距離，多年來深居簡出，幾乎從來不抛頭露面。據說因為公司上市需要經常與金融家們碰面，奧爾特加曾經一度考慮準備放棄上市。

直到今天，奧爾特加也從來不出席本來應該由他主持的股東大會，就算是表彰inditex的會議或者頒獎禮，奧爾特加也都拒絕參加。

甚至在1998年，西班牙王儲費利佩到公司參觀，奧爾特加也隻是讓别人代勞接待，以至于王儲最終也沒見過奧爾特加本人。經濟危機時，西班牙首相曾經召集20位企業總裁開會，商讨應對危機之策，結果還是隻有奧爾特加一個人沒有去。

從不接受采訪，也不出席大型活動的奧爾特加，他在生活中就和普通工人一樣，穿着老舊的襯衫，和員工一起在餐廳吃飯，出行開的都是那輛10多萬的大衆。

奧爾特加是大器晚成的商人，今年的他已經90歲了，世界首富對他而言不過是個虛榮的稱号，他現在最想要的是，和家人共享天倫之樂。

●編輯：曾小薔

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