圖片來源@視覺中國

近日，直播行業可謂是一波三折。

先是十一黃金周期間，主打遊戲直播的鬥魚卻在iOS操作系統中下架，安卓手機應用市場也隻能搜到“極速版”，且極速版隻能觀看，無法打賞。雖然鬥魚内部人員稱因為内部優化調整，暫停提供下載服務，但作為娛樂向的直播平台，會主動放棄十一黃金周這個高頻流量時段，總是不讓人信服的。

後虎牙當紅主播莉哥直播中為了博人眼球，戲唱國歌，上海公安部随後發布一條對于莉哥亵渎國歌的處罰，按照法律她被依法拘留了五日，并且要悔過自新。

同時也在近日，杭州濱江江邊公園“粉黛草”，因為有網紅在此處直播、錄制視頻之後大火，不少效仿者紛紛趕來此地拍攝，而這些網紅在拍攝的過程中，為了拍攝效果，肆意的踐踏粉黛草地。由于人員過多，管理員夫婦勸阻無效，導緻三年辛苦培育的粉黛被一朝侵害殆盡。

​彈幕文化盛行下的“宜家效應”：隻重速度而忽視質量的野蠻生長

這僅僅是黃金周期間直播與短視頻平台的部分醜事，類似的事件還有很多。僅2017年間，讓監管部門出手的事件如下表：

2月24日 上海市網信辦約談熊貓、全民

4月2日 國家網信辦關停18塊低俗網絡應用

5月24日 文化部關停10家直播平台，花椒因“夜宿故宮事件”被處罰

6月22日 廣電總局要求直播平台要持證

6月29日 文化部依法查處30家直播平台，關閉直播間共11929間

7月1日 文化部關停12家手機直播平台

7月15日 各直播平台要向歸屬地網信辦登記備案

8月22日 響應文化部要求，6塊遊戲直播遭受封禁

（數據來源：直播觀察《2017直播行業數據研究報告》）

直播行業的違規項目近年來可謂是屢禁不止，但在監管不斷施壓，不斷封禁的情況下，直播行業卻發展的如火如荼。根據艾瑞咨詢數據顯示，遊戲直播一類，在風波不斷的2017年間，實現了170.9%的增長率，市場規模較2016年的32.1億元大漲到87億元。

泛娛樂類直播也不甘落後，根據QuestMobile 2017年秋季報告顯示，在9月的TOP 50細分行業中，泛娛樂直播的月活躍用戶規模為6910萬人，同比降低20.2%。

而且在今年的5月，虎牙平台率先上市，美國時間5月11日上午9點30分，虎牙成功在美國紐約證券交易所挂牌，當日以15.50美元開盤，較12美元的發行價上漲29.2%。而緊接着不過兩個月，7 月12 日上午，直播平台映客在港交所挂牌上市，發行價3.85 港元，開盤價4.32 港元，較發行價上漲12%。

目前也傳出鬥魚、花椒等平台也在為上市緊密的籌備中，直播類平台的紮堆上市已成定勢。

為什麼在監管不斷出手，社會輿論也紛紛譴責下，直播行業為何還能迅速爆火，先頭企業紛紛上市？

在筆者看來，最關鍵的還是源于彈幕文化興起帶來的“宜家效應”。用戶對于自己投入勞動、情感而創造的産品會天然的有一種參與感，也因此會對其價值判斷産生偏差，而且對于一個産品付出的勞動或情感越多，就越容易高估該産品的價值，産生更強烈的粘性。

毫無疑問，這個産品就是“直播”，而造成用戶參與感的就是“彈幕”。直播區别于傳統電視、電影等視頻類娛樂項目的最關鍵兩點就是即時性與參與性，一個直播間的打造離不開主播與用戶的互動，而同類質的彈幕也會引發莫部分用戶的共鳴，彈幕的内容也能一定程度影響到主播接下來直播的内容和狀态，也因此會讓用戶産生參與感，實現“宜家效應”。

而且從其他角度來說也各有優勢。

從企業方角度來說：資本的不斷利好，以及直播成本的不斷降低是最為關鍵的。

資本方面像BAT 中百度、騰訊投了快手直播，阿裡巴巴領投了Nonolive，此外還有像平安海外控股，興業證券興證資本等資本不斷入局。

成本方面受益于内容分發網絡（Content Delivery Network，以下簡稱CDN）價格的不斷降低，帶寬支出相對縮小。以虎牙直播為例，根據艾瑞咨詢的數據顯示，2016—2017年間虎牙直播平台貸款費用占比從32.7%縮減到21.3%。

從主播方角度來說：主要是準入機制寬松，門檻低。

以bilibili的主播審核為例，隻需提身份證等信息招聘，和手持身份證照片即可進行交實名認證，認證通過後即可開通直播間，進行直播。這種低門檻的方式，使得直播行業的主播數量迅速攀升，甚至網絡上有“一個快手養活東北一半的社會土流”的戲虐說法。

從用戶方角度來說：直播的娛樂方式更适合當下碎片化的社會背景。

前面說了直播這種娛樂方式的參與性，同樣對于用戶來說，即時性也是吸引用戶的關鍵部分。在如今碎片化生活方式之中，即開即看的直播更符合用戶的習慣，而且這種即時性也使得直播内容充滿新意，也符合當下年輕用戶的審美方向。

也因此在這些特性下，直播行業發展過程中雖然一直伴随着諸多不和諧因素，但憑借着天然的特殊粘性與行業潛能，才能迅速實現爆火。

雜草滋生的最本質原因：主播質量與盈利之間的“≠”

很多用戶容易混淆一個問題，就是當紅主播是直播平台的根本。這句話可以說隻說了一半，龍頭的主播确實是平台流量的天然入口，一個大主播的動蕩往往會帶來大批用戶的平台轉換，這也是近幾年間虎牙、映客、鬥魚等平台之間争搶當紅主播的原因。但這些當紅主播并不能成為平台盈利的根本。

這就像是一家面包店，生産面包的烤箱至關重要，但不能把其當成面包店的盈利根本，因為可替代品太多了。商品經濟的本質是盈利，我們就從盈利的角度來說這一點。

很多資本家把一個企業運營的盈利公式總結為：淨利潤=營業收入-營業成本-營業稅金及附加-銷售費用-管理費用-财務費用-資産減值損失 公允價值變動損益 投資收益 營業外收入—營業外支出-設備折舊費用-所得稅費用。

我們以此類推，除去通俗的稅費、銷售費用與财務管理支出，直播行業的營業收入就是禮物抽成，營業外收入等于廣告類附加産值，而有一點比較有趣的就是設備折舊費，直播行業的設備折舊費是主播被封殺、過氣或是跳槽。

這其中，封殺與過氣可以歸為一類，跳槽是另一類。

對于封殺與過氣而言：

直播的時效性帶來了内容的不确定性，而主播的個人素質參差不齊，當紅原因也各有不同，過氣與否難以人為控制。而且由于技術方面的不足，如今絕大多數平台還是依靠人力審核，導緻了其内容方面的難以把控，無法做到絕對的及時處理因此平台事故多發，有些當紅主播的不正當直播内容遭到封禁。

這一類的損耗等同于其他企業的器械設備類折舊損耗，不過有一點不同的是，這個“設備”是可以自我生産的。對于很多大平台來說，都有自己的捧紅的頭牌主播，一些主播的封禁與過氣，對于他們而言可以直接把資源轉嫁到另一主播去，就像所謂平台的“一哥”、“一姐”，經常容易換人。

對于跳槽而言：

跳槽對于平台的影響看似是很重的，但其實不然。首先直播行業來說，簽約時間一般都是三年，而且往往都帶有天價的違約費，平台給予主播流量扶持和簽約費，自然會小心提防，而很多違反合同跳槽的主播最後都會背上這筆債。

就比如最近的主播囚徒，就因為違約跳槽的事要賠付給鬥魚平台720萬，而跳槽方熊貓也無動于衷，類似的事件比比皆是，還有網友流傳出“鬥魚靠違約金上市”的戲言。

所以對于平台方而言，盈利的重點是挖主播、培養主播，至于已經培養好，挖好的主播并不會過多地用心，而這些主播為了博人眼球，做出自掘墳墓的事，對于平台也沒有想象中的損害，也因此平台方的監管乏力，主播素質與内容參差不齊，緻使違規事件屢禁不止，行業形象不斷被摸黑。

不斷加深的劣質行業形象：難以平衡産權與财務之間的天平

但這種情況并非對平台毫無影響。從盈利角度而言，平台方确實可以不用花費精力與資源考慮這些，這也是如今平台不作為，使得違規現象變本加厲的原因之一，但從長遠的角度而言，則是殺雞取卵的做法。

監管方面就不再贅述，網上這方面的評論很多，本文還是從資本角度解讀此類事件對直播行業未來發展的影響。

投資領域中普遍的分為産業投資與财務投資。

産業投資：

當投資方看好行業的發展潛力，有心助力一個企業從小培育到大，成為獨角獸企業的投資。這種投資的目的是做行業、做企業，用于産業整合，收購兼并等，通過投資一些列産業鍊上的企業，形成産業群，壯大自己的企業生态鍊。

直播行業中像阿裡巴巴入局，是因為直播 電商的方式可以反哺自己的本體，同時直播的娛樂方式也能壯大自己阿裡文娛的邊界。騰訊就更不必說，泛娛樂類的行業自然是缺不了騰訊的影子。

同時産業投資中還有一種未來投資，比較常見的像BAT的一些投資，手握大量資源的BAT類龍頭企業，每年都會進行大批量的天使投資，就比如當初的共享單車，馬化騰曾經直言看不懂，但看不懂也要投，這種投資很好的诠釋了“風投”二字。對于這些資本來說，不怕失敗，就怕成功自己沒參與。

财務投資：

财務投資是單純的出于财務收益的目的進行的投資。既可以投資早期，例如天使基金、孵化器投資；又可以投資中期，例如加速器投資；還可以投資成熟期，例如pre-ipo投資。這種投資無論是哪種形式，所求就是一個低買高賣。

就比如當初朱嘯虎投資ofo，為其誰知朋友圈與馬化騰争論，豪言“三個月内打垮摩拜”，結果盤子做大之後迅速退出。這種投資并不在乎行業的發展，隻在乎眼前的利益，雖然資金的注入有利于行業的迅速成型，但從長遠角度來說，很容易再現“郁金香泡沫”的悲劇。

而像直播行業這種雖然一開始前景好，勢頭猛進的行業，但随着行業形象不斷下滑，競争也越來越激烈，監管頻頻出手，很容易讓之前目的是産業投資的資本方産生動搖，繼而放棄，從産業投資變為财務投資。

這些情況也并不是危言聳聽，最直觀，最典型的例子就是王思聰。由王思聰主導、成立于2015年的熊貓直播，自成立之初變依靠“王校長”在電競圈的影響力初期便挖到了一大批大牌主播，包括像若風、PDD、JY、伍聲2009、囚徒等知名遊戲主播。

期間王思聰也頻頻用自己的形象為熊貓直播站台，組織活動，可以說為熊貓直播煞費苦心。但就在前段時間，不斷傳出王思聰撤資的傳聞，雖然熊貓官方稱其事為造謠，但縱觀如今的熊貓直播，當初王思聰挖來的一衆大主播中，PDD停播，JY、伍聲2009、囚徒紛紛出走而且出走都是在近期，尤其是囚徒當初為了王校長來熊貓直播還因此背上了720萬的違約金，如果王思聰真的沒撤資的話，這些主播的種種動作，是在匪夷所思。

而王思聰當初的種種做法，俨然是一幅要做産業，而且遊戲直播也符合王思聰自己的風格與人設，幾乎沒有人會懷疑王思聰當初的動機是産業投資，但如今的情況來看，随着直播行業形象不斷下滑，監管施壓，競争也步入下半場的洗牌階段，從産業投資變為财務投資并非不可能，作妖、放縱的直播平台們，被自己的不作為毀掉，隻能尋找下一個接盤俠的情況也不無可能。

【钛媒體作者介紹：知名互聯網分析師、科技自媒體人“翟菜花”，訂閱号：互聯網深度點評，個人微信号zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究】

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