記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

中國奢侈品消費市場火熱，本土奢侈品電商也因此而受益。

根據36氪的報道，中國時尚奢侈品電商平台“識季”近期完成4000萬美元（約合人民币2.6億元）的B輪融資。摯信資本是此輪融資的獨家投資方，光源資本擔任獨家财務顧問。融資所得将被用于識季未來的品牌建設、用戶拓展和技術投入等方面。

識季成立于2017年，由阿裡巴巴旗下時尚買手平台魅力惠前總裁史習羽創立。光源資本披露的融資細節則顯示，識季的核心團隊成員來自騰訊、美團、亞馬遜和多個奢侈品集團以及大型消費品公司。

根據天眼查公開資料，識季App“SENSER識季”的運營主體為上海羽勒網絡科技有限公司。該公司旗下還有主營奢侈品跨境貿易的平台“小皮箱VALISE”，主打歐洲奢侈品代購。

目前識季APP月均GMV複合增長率超60%，平均客單價為人民币5000元上下，累計超過40萬用戶。此前界面時尚曾報道過，識季的運營模式與奢侈品代購相似。根據識季官網的介紹，平台可以接觸到“60個國家的專櫃”，提供“全球專櫃直達”和“提供一對一代采服務”。

為了打通歐洲奢侈品專櫃的資源，識季團隊在平台成立之初就派人常駐意大利，對線下百貨商場進行拓展。36氪的文章中寫道，識季已将商場庫存與平台的管理系統打通，消費者可以在商品上架後的第一時間購買。

由于采用規模化的采購，在識季上銷售的奢侈品價格通常為中國專櫃的6-7折。目前識季已經和法國、意大利以及德國等多個歐洲國家内的近千家商場建立合作。此外，識季還稱可以拿到“海外專櫃折扣價退稅”，這使其銷售的部分奢侈品價格低于歐洲專櫃。

一位在意大利的個人代購告訴界面時尚，在疫情前，會有代購和遊客進行合作，使用遊客的身份來購買奢侈品，以此來獲得短期停留後離境退稅的資格。“退稅前和退稅後的差價非常大，這也是許多代購的收入來源之一。”該代購解釋道，“由于代購長居海外，無法獲得離境退稅資格，所以有專門的人會以遊客身份來做這件事。”

受到疫情的影響，許多遊客無法前往海外國家，許多個人代購也因收入減少而相繼轉行。但在識季這裡，其如何拿到退稅資格則未被說明。識季App上提供的平台全球物流圖譜顯示，識季的采購專員在專櫃完成購買後，将奢侈品統一郵寄到香港的質檢倉中轉，随後以跨境直郵國際快遞或個人郵政的方式送到消費者手中。

香港質檢倉成為識季APP保證貨源的關鍵，而識季也自稱與中國檢驗集團合作，以杜絕假貨問題。但一位國際質檢機構工作人員此前曾告訴界面時尚記者：“認證機構沒有能力做正品鑒定，現在中檢溯源其實也是一個正規海關進來的物流記錄，如果發貨發了假貨，這就是個漏洞。”

識季打通海外百貨商場資源來進行采購的方式，在奢侈品電商行業并不算新鮮，英國奢侈品電商Farfetch便是以類似模式發家，隻不過後者聯系的多為買手店。Farfetch的核心理念被稱為“全渠道銷售”，即對電商和傳統零售業進行整合，由川久保玲創辦的Dover Street Market和倫敦Browns都被納入到Farfetch的零售網絡之中。

這是一種輕資産的模式，Farfetch無需承擔庫存壓力可能造成的風險，通過在交易中收取傭金來獲得收入。但伴随着發展步伐的加快，Farfetch開始在直接和奢侈品牌合作，後者會直接向平台提供貨品。

但在本土奢侈品電商中，這一模式仍然比較新穎。中國奢侈品電商在海外買手店和知名百貨商場中的重要性權重仍然不算高，這使得它們無法拿到許多許多品牌的貨源。而另一方面，正品保障和供應鍊的問題依然在困擾本土奢侈品電商。

因此，盡管識季明現在嘗試解決這兩個問題，但未來是否能夠成功，仍然需要打上一個問号。

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