伴随着2020新年鐘聲敲響的，是衆多電視台隆重而熱烈的數台跨年晚會。

然而，與往年不同的是，在今年的跨年晚會中，脫穎而出的竟然是哔哩哔哩網站的B站網絡晚會——沒有花重金請來“大腕”雲集的豪華陣容，沒有“流量”明星的熱門曲目“加持”，卻收獲觀衆反複回看和狂刷彈幕的高度評價，被贊為“最好的跨年晚會”，其背後所反映的文化現象值得令人深思。

相比“大腕”，觀衆更喜歡共鳴

跨年晚會本是在特殊節點的文藝盛宴，但發展至今已有十多年的曆史，一邊面臨着歌舞等内容同質化的瓶頸，另一方面又面臨着各類綜藝、演出越來越日常化的沖擊，難以在觀衆心中形成具有記憶點和品味價值的“精品”。砸重金請來各路明星“鎮場”,也僅僅是跨年夜昙花一現的“一晚風光”。

反觀本屆B站晚會，雖然是從面向平台用戶出發，但能夠深入挖掘75後、80後、90後這代人共同的文化記憶，以鋼琴、交響樂、歌曲等形式表演《歡迎回到艾澤拉斯》《海德薇變奏曲》《我為歌狂》插曲，《權利的遊戲》《千與千尋》《名偵探柯南》主題曲依次響起，加以場景重現幾代人所最喜愛的遊戲、影視劇、漫畫，盡管沒有“大腕”登台，大部分表演由交響樂團、爵士樂手演奏，但是曲目的精心編排，使得晚會對辭舊迎新這樣一個人們喜愛梳理過往、展望未來的特殊節點加以利用，喚醒觀衆共同的青春回憶從而引發共鳴和回聲。

由此可見，晚會不在于多麼争奇鬥豔，而是從群衆的心理需求導向出發，方能抓住觀衆的心。

搞“眼球經濟”不如挖掘文化寶藏

跨年夜已過去幾日，但國樂演奏家方錦龍和洛天依合作呈現的《茉莉花》，以及與百人樂團的《韻·界》視頻片段，卻紅遍全網，不僅傳播率極高，還被人們反複觀看并驚歎連連。

國樂和虛拟偶像“破圈”同台，讓傳統文化和二次元文化創新融合，得到了出其不意的良好效果；琵琶的抑揚頓挫、阮的輕靈婉轉，和西方交響樂、搖滾樂“神仙打架”，在碰撞中擦出新的火花，因而在觀衆的心中留下更深的印象，也讓文化在代際更替中實現良好傳承。

同時，《哪吒》《那年那兔那些事》《流浪地球》等國産漫畫、國産電影主題曲的登台，掀起了一個又一個的“燃點”，其背後是對中國文化的深刻自信。

文化自信是中華民族更深沉、更持久的力量。特别是在當下中國飛速發展和國際環境複雜多變的時代背景下，樹立文化自信，弘揚中國文化是增強凝聚力、展現中國形象的必然要求。

這種“新瓶裝舊酒”的做法，将嚴肅主題更加趣味化地呈現，不但更具溫情，并且以雅俗共賞的藝術形式形成了一種審美引導，而不是商業化沖擊下一味追求收視率的“流量為王”。

反觀一些衛視過于迎合觀衆，以華而不實、缺乏内涵的流行内容，其實隻能博得一時的眼球經濟，江河日下的口碑已經說明了這一趨勢。應當注意到，抛棄了媒體平台審美引導的責任，也終将在娛樂的洪流中被主流觀衆抛棄。

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